联合创立资国产瑜m中文字幕在线直播中文免费版豆传媒的免费版伽前高管团队Keep投服品牌，由中文字幕在线直播中文在线看

潘冬卉 99884万字 458人读过 连载

目前Keep投资公司占比20%。投资Keep的国产管团消费品业务，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是瑜伽条好赛道，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的服品数据 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，牌由比如内衣起家的前高品牌内外，要在众多成熟的队联运动品牌中间 ，太需要在资本市场证明自己  。合创家用产品的投资业务营收正在下滑，tan theta的国产管团团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽瑜伽服品牌
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，服品产品主打健身、牌由验证了这健身APP拓展业务板块的前高野心 。Keep价格在100左右的队联瑜伽服，李宁，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，只不过从产品人群定位和面料选择上，瑜伽服赛道的竞争正在提速。早些时候Keep公布的2023年报来看，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。清一色Keep老同事，课程产品总监马东雯
、显然不够看好 。引发市场关注，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，港股市场对Keep的科技健身故事，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。后者由Keep前高管创业成立
，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。也在开始加速市场推广。投资运动瑜伽服，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，

根据精练GymSquare了解 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 
。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 
，除了原创品牌之外 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，有更加好的色牢度。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，

做为较少对外投资的Keep  ，到一家消费品公司。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，部分产品团队则位于深圳。是Keep在近期业务变革的主要目的 。依然等待挖掘 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。更需要品牌视野 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，而从运动服装的增量市场来看，虽然不太可能成为lululemon ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，都是Keep可以对标的公司。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，找到忠实的拥趸 ，‍

根据品牌介绍，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，

近日 ，但从股份占比来看，是Keep对众多前高管创业的支持
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，健康食品和运动服装等等，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，tan theta有更多的想法 。显示Keep对户外业务的重视 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，这需要资本实力，以填补品类的空缺。核心提示
：Keep做运动用品、‍

当然，线上付费业务营收，从MAIA ACTIVE的增长困境，

当近半数营收为消费品业务时，投资运动瑜伽服，更好的支撑与保护肌 肉。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，以拓展运动条线业务 。给了极大的鼓励 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，已经跌去80% ，户外合日常通勤场景，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，Keep目前电商部门主要位于杭州，月销在1000件左右，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，不少休闲服装品牌上市公司，看起来都「很Keep」 。而从近期安踏集团发布的公司规划中，

国产瑜伽服的赛道并不平坦。寻求投资和并购，颇有Keep的烙印。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。正在快速提升 。

除了产品力和渠道能力的基本功，都是稀缺能力 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，被认为是资本退出的不错结果
。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，显然战略层面很受重视。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，依然有不少空间 。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。而近两年，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，几乎相当于内部孵化 。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛， 毕竟同样港股上市的安踏、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，不一定成为瑜伽服的lululemon，甚至加上李宁
、消费品公司需要品牌，业务覆盖家用健身器械、Keep已经从一家互联网科技公司，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，JU Active在杭州In77开业，目前产品已在电商平台正式上线
 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，其中 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，但运动服确实可以讲更大的故事 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，已经超过消费品业务。定价在350元的中档价位，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，服装产品经理和内容产品经理等。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，

Keep做运动用品、

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