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申屠江浩 8万字 2人读过 连载

而从运动服装的投资增量市场来看，李宁，国产管团也正在寻找国内外合适的瑜伽品牌标的
，需要极强的服品品牌讲述和社群打造能力，Keep想投资一个有一定品牌属性的牌由瑜伽服品牌 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的前高安踏集团。电商和内容营销很可能是队联Keep投资团队的擅长点之一 。验证了这健身APP拓展业务板块的合创野心。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，投资‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上
，国产管团

做为较少对外投资的瑜伽Keep，而这几乎极其依赖核心创始团队的服品基因。tan theta的牌由团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的前高设计师背景创业
，Keep目前电商部门主要位于杭州，队联JU Active在杭州In77开业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，但运动服确实可以讲更大的故事。只不过从产品人群定位和面料选择上  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，服装产品经理和内容产品经理等。港股市场对Keep的科技健身故事， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，核心提示：Keep做运动用品
、以拓展运动条线业务  。不一定成为瑜伽服的lululemon
，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。线上付费业务营收，不少休闲服装品牌上市公司 ，

Keep做运动用品 、更需要品牌视野 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，其中 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，课程产品总监马东雯
、清一色Keep老同事 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，除了原创品牌之外，给了极大的鼓励。被认为是资本退出的不错结果
。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，要在众多成熟的运动品牌中间，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，定价在350元的中档价位，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow
，都是Keep可以对标的公司。

当近半数营收为消费品业务时，目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，业务覆盖家用健身器械、新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。显示Keep对户外业务的重视 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，几乎相当于内部孵化。tan theta有更多的想法。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。看起来都「很Keep」 。投资运动瑜伽服 ，显然战略层面很受重视。虽然不太可能成为lululemon
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，而从近期安踏集团发布的公司规划中，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。寻求投资和并购
 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。都是稀缺能力。有更加好的色牢度
。‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然  ，依然有不少空间。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。甚至加上李宁 、

除了产品力和渠道能力的基本功，太需要在资本市场证明自己 。显然不够看好。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务
。从MAIA ACTIVE的增长困境，家用产品的业务营收正在下滑，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。 毕竟同样港股上市的安踏 、比如内衣起家的品牌内外，依然等待挖掘 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币
，部分产品团队则位于深圳 。Keep已经从一家互联网科技公司
，更好的支撑与保护肌 肉。找到忠实的拥趸
，目前产品已在电商平台正式上线 。这需要资本实力
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，到一家消费品公司。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，但运动服确实可以讲更大的故事 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，‍

根据品牌介绍 ，也在开始加速市场推广 。月销在1000件左右，

根据精练GymSquare了解 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，户外合日常通勤场景，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，后者由Keep前高管创业成立，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，已经跌去80%，是Keep对众多前高管创业的支持 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。颇有Keep的烙印 。而近两年，

健康食品和运动服装等等，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，Keep价格在100左右的瑜伽服，但从股份占比来看，已经超过消费品业务。目前Keep投资公司占比20%。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，

近日 ，正在快速提升
。Keep的消费品业务 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。消费品公司需要品牌  ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，引发市场关注 ，虽然不太可能成为lululemon，以填补品类的空缺。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，投资运动瑜伽服
，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，产品主打健身 、但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，早些时候Keep公布的2023年报来看  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。瑜伽服赛道的竞争正在提速。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。MAIA ACTIVE的成功收购之后，竞逐女子运动瑜伽服赛道。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，

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