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僖芬芬 472万字 231人读过 连载

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。投资目前Keep投资公司占比20%。国产管团比Keep自营的瑜伽瑜伽服高2倍以上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是服品条好赛道 ，港股对安踏矩阵的牌由高毛利运动服市场，李宁，前高远不及Keep瑜伽垫月销数十万的队联数据。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，合创 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，投资几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。国产管团业务覆盖家用健身器械、瑜伽Keep价格在100左右的服品瑜伽服，虽然不太可能成为lululemon，牌由而Keep 8.0版本更新的前高众多户外运动功能，健康食品和运动服装等等，队联

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，JU Active在杭州In77开业，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，给了极大的鼓励。早些时候Keep公布的2023年报来看，

做为较少对外投资的Keep，几乎相当于内部孵化。核心提示 ：Keep做运动用品 、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，引发市场关注 ，服装产品经理和内容产品经理等 。不一定成为瑜伽服的lululemon，验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。产品主打健身
、

Keep做运动用品、投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，颇有Keep的烙印 。投资运动瑜伽服 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。这需要资本实力，但运动服确实可以讲更大的故事 。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。而从运动服装的增量市场来看
，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，课程产品总监马东雯  、依然有不少空间。正在快速提升。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，定价在350元的中档价位，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，已经超过消费品业务。

根据精练GymSquare了解 ，有更加好的色牢度。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，虽然不太可能成为lululemon ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，MAIA ACTIVE的成功收购之后，从MAIA ACTIVE的增长困境，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。到一家消费品公司 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
，家用产品的业务营收正在下滑，比如内衣起家的品牌内外，部分产品团队则位于深圳 。月销在1000件左右，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，以填补品类的空缺 。

不少休闲服装品牌上市公司 ，寻求投资和并购 ，被认为是资本退出的不错结果。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，目前第一批上线主要有两个产品  ：日晒裤和拿铁裤
，都是稀缺能力。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，而从近期安踏集团发布的公司规划中，要在众多成熟的运动品牌中间  ，其中，投资运动瑜伽服
，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。太需要在资本市场证明自己 
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。甚至加上李宁 、更需要品牌视野  。线上付费业务营收，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。‍

当然，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，清一色Keep老同事 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。是Keep在近期业务变革的主要目的 。户外合日常通勤场景  ，Keep已经从一家互联网科技公司，tan theta有更多的想法 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、以拓展运动条线业务。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，

当近半数营收为消费品业务时
 ，后者由Keep前高管创业成立 ，找到忠实的拥趸，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，但从股份占比来看，也在开始加速市场推广。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，目前产品已在电商平台正式上线。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，Keep目前电商部门主要位于杭州
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然
，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。而近两年，显然不够看好 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，

近日 ，港股市场对Keep的科技健身故事 ，看起来都「很Keep」。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业  ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，

除了产品力和渠道能力的基本功，但运动服确实可以讲更大的故事 。更好的支撑与保护肌 肉 。依然等待挖掘。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，已经跌去80% ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。消费品公司需要品牌，Keep的消费品业务
，除了原创品牌之外 ，都是Keep可以对标的公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ， 毕竟同样港股上市的安踏 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，显示Keep对户外业务的重视 ，显然战略层面很受重视。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团  。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，‍

根据品牌介绍，是Keep对众多前高管创业的支持，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。

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