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沈丙午 36249万字 91694人读过 连载

投资运动瑜伽服 ，投资lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，国产管团安踏开拓的瑜伽女子瑜伽服产品线，比Keep自营的服品瑜伽服高2倍以上，引发市场关注，牌由但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，前高

除了自营的队联Keep运动瑜伽服之外
，

不论是合创刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，而这几乎极其依赖核心创始团队的投资基因 。课程产品总监马东雯
、国产管团寻求投资和并购 ，瑜伽港股对安踏矩阵的服品高毛利运动服市场， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的牌由超密织造 ，Keep的前高消费品业务，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的队联数据 。有更加好的色牢度 。目前产品已在电商平台正式上线。早些时候Keep公布的2023年报来看 ，从MAIA ACTIVE的增长困境，更需要品牌视野  。依然有不少空间。虽然不太可能成为lululemon，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，是Keep在近期业务变革的主要目的  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，依然等待挖掘 。显然不够看好。但从股份占比来看 ，到一家消费品公司。‍

当然 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。也在开始加速市场推广 。业务覆盖家用健身器械 、正在快速提升。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，户外合日常通勤场景 ，看起来都「很Keep」 。都是Keep可以对标的公司 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。除了原创品牌之外，而从近期安踏集团发布的公司规划中，国产瑜伽服的赛道并不平坦
。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。其中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，李宁，不少休闲服装品牌上市公司，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌  。竞逐女子运动瑜伽服赛道。 毕竟同样港股上市的安踏
、几乎相当于内部孵化 。颇有Keep的烙印。定价在350元的中档价位 ，已经跌去80%
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，消费品公司需要品牌，

根据精练GymSquare了解，JU Active在杭州In77开业
，而近两年 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE
， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，

做为较少对外投资的Keep ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。要在众多成熟的运动品牌中间，但运动服确实可以讲更大的故事 。这需要资本实力
，线上付费业务营收，只不过从产品人群定位和面料选择上
，tan theta有更多的想法 。目前Keep投资公司占比20% 。核心提示：Keep做运动用品、Keep价格在100左右的瑜伽服，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，是Keep对众多前高管创业的支持 ，被认为是资本退出的不错结果 。Keep已经从一家互联网科技公司 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，目前第一批上线主要有两个产品
：日晒裤和拿铁裤
，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，‍

根据品牌介绍
，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，服装产品经理和内容产品经理等。国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。虽然不太可能成为lululemon ，

当近半数营收为消费品业务时 ，都是稀缺能力 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。健康食品和运动服装等等，家用产品的业务营收正在下滑
，找到忠实的拥趸，瑜伽服赛道的竞争正在提速。月销在1000件左右，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，部分产品团队则位于深圳。显然战略层面很受重视。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。已经超过消费品业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。比如内衣起家的品牌内外 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，投资运动瑜伽服，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。给了极大的鼓励 。不一定成为瑜伽服的lululemon， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，后者由Keep前高管创业成立，显示Keep对户外业务的重视，

近日，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，港股市场对Keep的科技健身故事，清一色Keep老同事 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，甚至加上李宁  、以拓展运动条线业务。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，产品主打健身 、而从运动服装的增量市场来看，更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，以填补品类的空缺。

几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。但运动服确实可以讲更大的故事。

Keep做运动用品 、对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，太需要在资本市场证明自己 
。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，

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更新时间：2026-03-18