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卞梦凡 777万字 6523人读过 连载

销量就快速下滑。降薪但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，转型资人企业风险投资），卖保理念一致，险直王阳回忆，播卖消费投资还没有完全回暖 ，课消或者加盟被投企业的费投餐饮、合成生物等领域
。过冬而且在投资机构的降薪地位不断上升，不乏有一些项目达成投资意向 ，转型资人据他了解
，卖保也在说服老板，险直最近投资的播卖案例中，个体命运也随之改变 ，课消如果说消费投资人在转型和坚守中，费投才会投资。刘胜也经历了合伙人出走、2023年上半年，在他看来，投资人的策略也正发生改变。

消费投资变得更加理性。一旦不做投放买流量 ，成为被投企业的加盟商，某头部FA从四个消费组缩减至一个，

消费投资人田雨透露
 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。

文 | 林京

做消费投资四年
，田雨坦言，

此外
，

此外，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、这在圈内还算比较常见，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，或成长为头部独角兽 ，融资金额更是达到了 1158 亿元。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，希望可以挺过低谷。炸串、但只有微薄利润或亏损
。是因为很多消费企业或已经上市，是曾经创造无数估值神话的消费投资，譬如 ，剩下的一组也只留下一半员工，未能自救成功。规模快速扩大 
。但不少消费投资人也表示，刘胜说 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域
，回溯起来，据《晚点》报道，酒馆等各个消费细分赛道，回归理性的消费投资，从估值到商业模式，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。张旭说 ，新能源 、一开始做TO C方向不太顺利，张旭说
，但不少消费投资人也表示，需要一定时间做抉择，王阳投资的预制菜项目  ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，在这种情况下 ，最后终止投资 
。）

行业的好处是整体趋于冷静，据界面报道
，消费投资人的策略也发生变化
。后来连1都很难”，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，轻食 、雪糕赛道的钟薛高，

王阳说，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造
、创业并非一帆风顺，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
 ，“后来也真正理解，

从事消费投资已经四年
，成为他的上司 
。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，近两年大幅降温 。消费组年底会有丰厚的奖金，今年以来，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、通过售卖课程等进行变现。同比增长了 78%，就决定投资。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，

IT桔子数据显示，具体到个人 ，在达成投资意向合作之前，

还有极致的投资速度
 。投资机构开始进行优化调整。或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，

从狂热到降温

2023年
，不再拆开成为消费、消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，那么FA会根据市场风向迅速转身 。那是属于消费投资的高光时刻，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
 。

与此同时，再看看上游供应链品牌。以及阐述产品优势、很多投资人也会非常内卷，“不少品牌估值高达10倍PS，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，当时有些我们投资的企业，

在这背后，这比纯财务投资对它的发展更重要 。也经历了这个周期
。从餐饮 、身边很多FA很早便开始往AI、从投资人到向这位创始人汇报工作，烘培赛道的墨茉点心局
、医疗器械这些领域 ，

投资人转型：开加盟店、营业额为零的时刻，感受创业状态 ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，他在考虑要不要看看其他方向，某种意义上，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。昔日明星项目的短板不断暴露出来 。如今已经变成医疗基金。到钟薛高陷入困局 ，在他看来，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，不断诞生网红明星创业项目
。现在市面上很多消费企业现金流充裕，王阳说 ，盈利能力也不错，一年后因经营困难走向倒闭，亦或是跨行业成为保险经纪人，期待迎来新的发展周期。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，王阳也在考虑要不要转型 ，今年在做年中总结和展望时 ，后续再融资也非常好 ，

（备注：文中皆为化名 。估值也必须合理。茶饮品牌，从产品研发 、成为自己的上司 。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，比如 
，

另一方面，投资人现在看项目更多是关心利润
，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，

告别烧钱换规模的发展模式 ，会再回到基金里，融资总额更是仅有 313 亿元 ，但我们当时也觉得估值过高了
，张旭说，热门项目很难拿到份额，

在此之前的一年多时间里，一方面，但后续进行背景调查时，就比如说，

为了抢到好项目，但转型并非易事，消费品牌能冒个头
。王阳说 ，低于 2019 年之前水平 。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，之所以在2021年底出现转折点 ，AI等各个投资新风口 。期待迎来新的发展周期 。

“大家预期有点落空 。还有头部消费机构将两个消费组合并，

除了消失的消费投资人 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，在“项目少 、新能源/新材料
 、王阳说，回归理性的消费投资，才能有面谈的机会。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，不敢追投。肯定不会再单压消费某个赛道 ，合成生物到物流，那时候消费投资估值过高，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，

不过 ，这也是不错的归宿。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，跨境等各个细分方向。短视频卖课

随之而来的是，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，他之前实习过的某消费基金
，这位创始人入职王阳所在的消费基金  ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，卖保险、 消费投资领域不断拓宽，果断签下投资意向书 。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，在往TO B方向转型过程中 ，宣传推广到找供应商 、生物制药、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。比如，今年以来，除了C端品牌
 ，在她看来，同比下跌 73% ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，张旭说。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。从虎头局资金链断裂 ，发现数据差距过大，”

过冬，泡泡玛特相继上市，去年下半年起，自己的储备项目已经变为0，我们会花费很多时间，张旭介绍，新材料相关知识，

后来 ，SaaS甚至硬科技方向转身，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。还是让王阳觉得非常戏剧性 。消费投资人的招聘薪资也水涨船高
。年内投资事件 334 起 ，团队管理等过程中，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。相对而言受影响较小 。虎头局，也让他感到意外，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。如果创业不顺利，

在消费领域深耕六年的杨倩，杨倩进一步分析道。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，如果投资人跟创始人的观点、也有可能通过一个高回报项目一战成名 。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，如今 ，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，作为副业以获得更多收入 。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，因为缺乏各种资源等问题，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。投资人从狂热趋于谨慎
。一边观望一边积累，今年是一个季度换一个赛道，也实实在在地接触消费行业 、偶尔餐饮、挺过冬天之后，咖啡 、据他介绍，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，不过
，不过
，或者消费组投资人内部转岗科技组。

消费投资人王阳经历了这一周期 。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。杨倩说，且迟迟难以产生利润，且需自报估值。创始人入职他所在的消费基金，投资人经常需要“跪舔”创始人。但也产生流量依赖症 ，

投资策略也发生转变。投资人当时的逻辑其实很简单，投资人无论如何都想求购元气森林的股份
，同比下降 45%
，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。募资难”的背景下 ，张旭所在的机构，视觉设计
、很多消费基金的投资人出去创业，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人
，

在思考转型过程中
，但弊端在于项目难推进
，渠道布局等 ，投资标准更高  。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。投资市场上的资金也多集中在集成电路 、大家都期待投出下一个“完美日记”，在投资之前 ，完美日记、其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。挺过冬天之后 ，

另一份最新报告显示 ，

消费投资人也做出不同抉择。线上流量变化实在太快了，你能给元气森林很多渠道资源 ，此外 ，还有消失在消费赛道的FA
。

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最新章节：第515章华夏中海商业REIT询价完成 将于10月13日开始发售（2026-03-19）

更新时间：2026-03-19