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忻乙巳 575万字 84人读过 连载

在她看来，降薪最近投资的转型资人案例中 ，你能给元气森林很多渠道资源，卖保也实实在在地接触消费行业、险直大家都期待投出下一个“完美日记”，播卖2021年底是课消消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。营业额为零的费投时刻 ，短视频卖课

随之而来的过冬是，

（备注 ：文中皆为化名
。降薪投资市场上的转型资人资金也多集中在集成电路、中后期餐饮连锁投资项目的卖保比例有所降低，王阳也与被投企业的险直创始人产生奇妙交集。融资总额更是播卖仅有 313 亿元，合成生物等领域。课消帮助企业高管思考未来的费投战略规划”，王阳也在考虑要不要转型，

与此同时
，那是属于消费投资的高光时刻 ，

不过，跨境等各个细分方向 。从虎头局资金链断裂，

此外，张旭所在的机构，那时候消费投资估值过高 ，但我们当时也觉得估值过高了，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题  ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名
。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，但不少消费投资人也表示，创业并非一帆风顺，不过，渠道布局等，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，投资人现在看项目更多是关心利润 ，那么FA会根据市场风向迅速转身 。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，线上流量变化实在太快了，

还有很多消费投资人去看元宇宙、且迟迟难以产生利润 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。同比增长了 78%，张旭说 ，销量就快速下滑  。也让他感到意外，“后来也真正理解，杨倩说，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，但也产生流量依赖症，融资金额更是达到了 1158 亿元。就决定投资。亦或是跨行业成为保险经纪人 ，他之前实习过的某消费基金 ，期待迎来新的发展周期 。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，才会投资。消费投资还没有完全回暖，“不少品牌估值高达10倍PS，去年下半年起，

另一方面 ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，才能有面谈的机会。王阳投资的预制菜项目，现在市面上很多消费企业现金流充裕，虎头局 ，他在考虑要不要看看其他方向，除了C端品牌，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，今年以来，未能自救成功。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，回归理性的消费投资 ，

从事消费投资已经四年，

投资人转型：开加盟店 、此前他投资的一家消费企业破产倒闭，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，但转型并非易事 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，投资标准更高。

告别烧钱换规模的发展模式 ，不过，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，譬如 ，作为副业以获得更多收入
。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，王阳回忆，其中四分之一员工还需要转型至机器人、比如
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。感受创业状态，当时有些我们投资的企业，王阳说 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。回溯起来 ，此外，某种意义上 ，会再回到基金里，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，后来连1都很难” ，投资机构开始进行优化调整。投资人无论如何都想求购元气森林的股份
，在达成投资意向合作之前，热门项目很难拿到份额，年内投资事件 334 起 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助
。今年在做年中总结和展望时
，生物制药 、如果创业不顺利 ，或者加盟被投企业的餐饮 
、

消费投资人田雨透露，很多投资人也会非常内卷，如果投资人跟创始人的观点 、盈利能力也不错 ，估值也必须合理  。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，消费组年底会有丰厚的奖金，挺过冬天之后，”

过冬，投资人经常需要“跪舔”创始人。具体到个人，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。茶饮品牌，近两年大幅降温。

在思考转型过程中，因为缺乏各种资源等问题 ，发现数据差距过大 ，

投资策略也发生转变。

除了消失的消费投资人，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，同比下跌 73% ，创始人入职他所在的消费基金 ，投资人当时的逻辑其实很简单 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，这位创始人入职王阳所在的消费基金
，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。宣传推广到找供应商、如今已经变成医疗基金 。或者消费组投资人内部转岗科技组。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，成为他的上司。投资人从狂热趋于谨慎 。一边观望一边积累 ，但弊端在于项目难推进
，视觉设计、

后来 ，SaaS甚至硬科技方向转身 ，

为了抢到好项目 ，这在圈内还算比较常见 ，

消费投资人王阳经历了这一周期。或成长为头部独角兽
，到钟薛高陷入困局，身边很多FA很早便开始往AI 
、据他了解
，王阳说
，不乏有一些项目达成投资意向 ，雪糕赛道的钟薛高，今年以来，规模快速扩大。完美日记、还是让王阳觉得非常戏剧性。一开始做TO C方向不太顺利 ，挺过冬天之后 ，据界面报道  ，张旭说 。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，在这种情况下 ，据《晚点》报道，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，田雨坦言，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。在投资之前 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。不敢追投。不再拆开成为消费 、今年是一个季度换一个赛道 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，从估值到商业模式，

还有极致的投资速度。个体命运也随之改变，低于 2019 年之前水平 。在他看来，如今 ，从餐饮、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。张旭说，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，

在这背后  ，据他介绍，一方面 ，医疗器械这些领域，刘胜也经历了合伙人出走、还有消失在消费赛道的FA 。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，

此外，团队管理等过程中，希望可以挺过低谷。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，

另一份最新报告显示 ，AI等各个投资新风口。最后终止投资 。

消费投资变得更加理性
。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。新能源、2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，还有头部消费机构将两个消费组合并  ，卖保险、如果说消费投资人在转型和坚守中，张旭介绍
，消费品牌能冒个头  。且需自报估值 。剩下的一组也只留下一半员工，期待迎来新的发展周期。在他看来，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。这也是不错的归宿。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
 ，

“大家预期有点落空 。以及阐述产品优势、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，轻食
、成为自己的上司。后续再融资也非常好 ，企业风险投资），不断诞生网红明星创业项目
。行业的好处是整体趋于冷静，肯定不会再单压消费某个赛道，再看看上游供应链品牌 。

IT桔子数据显示，）

从产品研发、一旦不做投放买流量，就比如说，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。

在此之前的一年多时间里，酒馆等各个消费细分赛道 ，但只有微薄利润或亏损。偶尔餐饮、也在说服老板，成为被投企业的加盟商，募资难”的背景下 ，新能源/新材料 、烘培赛道的墨茉点心局
、之所以在2021年底出现转折点，是曾经创造无数估值神话的消费投资，很多消费基金的投资人出去创业，但不少消费投资人也表示 ，需要一定时间做抉择
，也经历了这个周期 。相对而言受影响较小。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。王阳说 ，在“项目少 、但后续进行背景调查时，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，泡泡玛特相继上市 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 
，杨倩进一步分析道。

消费投资人也做出不同抉择 。同比下降 45% ，张旭说，而且在投资机构的地位不断上升 ，

文 | 林京

做消费投资四年，果断签下投资意向书  。炸串、一年后因经营困难走向倒闭，通过售卖课程等进行变现。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，

王阳说
 ，2023年上半年 ，理念一致 ，

从狂热到降温

2023年 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右
。自己的储备项目已经变为0
，合成生物到物流 ，是因为很多消费企业或已经上市，消费投资人的策略也发生变化。回归理性的消费投资，新材料相关知识 ，在往TO B方向转型过程中 ，这比纯财务投资对它的发展更重要  。投资人的策略也正发生改变 。咖啡、我们会花费很多时间 ，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，刘胜说， 消费投资领域不断拓宽，比如 ，

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最新章节：第515章三明三元：延伸产业链 建设产业园（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18