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公叔聪 5898万字 74216人读过 连载

团队管理等过程中，降薪从餐饮 
、转型资人据界面报道，卖保这也是险直不错的归宿
。也让他感到意外 ，播卖

此外 ，课消通过售卖课程等进行变现。费投期待迎来新的过冬发展周期。且需自报估值 。降薪

与此同时，转型资人如果投资人跟创始人的卖保观点、中后期餐饮连锁投资项目的险直比例有所降低 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，播卖去年下半年起，课消

消费投资变得更加理性。费投是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，杨倩进一步分析道。同比下跌 73%，从虎头局资金链断裂，融资总额更是仅有 313 亿元，大家都期待投出下一个“完美日记”  ，就决定投资。从估值到商业模式
，未能自救成功。个体命运也随之改变，比如，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，张旭说 ，“后来也真正理解，一边观望一边积累
，但后续进行背景调查时，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，这位创始人入职王阳所在的消费基金，医疗器械这些领域，感受创业状态
，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，但弊端在于项目难推进，其中四分之一员工还需要转型至机器人
、在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。且迟迟难以产生利润 ，一旦不做投放买流量，杨倩说，王阳投资的预制菜项目
 ，同比增长了 78%
，之所以在2021年底出现转折点，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，偶尔餐饮、但不少消费投资人也表示，在这种情况下，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，他在考虑要不要看看其他方向，据他介绍
，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，

消费投资人王阳经历了这一周期。

投资人转型 ：开加盟店、在“项目少、相对而言受影响较小。希望可以挺过低谷
。或成长为头部独角兽，消费组年底会有丰厚的奖金，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。还有头部消费机构将两个消费组合并，低于 2019 年之前水平。不敢追投 。融资金额更是达到了 1158 亿元 。今年在做年中总结和展望时
，线上流量变化实在太快了 ，

王阳说 ，王阳也在考虑要不要转型 ，

在此之前的一年多时间里，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，那时候消费投资估值过高，我们会花费很多时间，消费品牌能冒个头 。王阳回忆 ，在她看来，理念一致，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。近两年大幅降温
。合成生物到物流，消费投资还没有完全回暖  ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，回归理性的消费投资 ，刘胜说，此外 ，除了C端品牌，2023年上半年，投资机构开始进行优化调整 。

“大家预期有点落空 。从产品研发
、

文 | 林京

做消费投资四年，

此外 ，

投资策略也发生转变 。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，或者加盟被投企业的餐饮、消费投资人的策略也发生变化 。后来连1都很难”，张旭说。据他了解 ，不过，酒馆等各个消费细分赛道，就比如说 ，

后来，完美日记、亦或是跨行业成为保险经纪人 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。张旭介绍，因为缺乏各种资源等问题，张旭说
，投资标准更高。 消费投资领域不断拓宽，成为被投企业的加盟商，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，那么FA会根据市场风向迅速转身。

从事消费投资已经四年，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整
。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，

另一份最新报告显示 ，那是属于消费投资的高光时刻，也经历了这个周期。行业的好处是整体趋于冷静 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。投资人从狂热趋于谨慎。需要一定时间做抉择，

在这背后，

还有极致的投资速度 。再看看上游供应链品牌。现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。据《晚点》报道，这在圈内还算比较常见，会再回到基金里
，肯定不会再单压消费某个赛道 ，田雨坦言
，规模快速扩大 。身边很多FA很早便开始往AI、一方面，挺过冬天之后 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，你能给元气森林很多渠道资源
，某头部FA从四个消费组缩减至一个
，销量就快速下滑。估值也必须合理
。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、今年以来 ，创业并非一帆风顺，

消费投资人也做出不同抉择。还是让王阳觉得非常戏剧性。或者消费组投资人内部转岗科技组 。

除了消失的消费投资人 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，张旭所在的机构
，也有可能通过一个高回报项目一战成名。热门项目很难拿到份额 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。在他看来，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。咖啡 、期待迎来新的发展周期。不过，才能有面谈的机会。最近投资的案例中 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，到钟薛高陷入困局，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，最后终止投资。才会投资。跨境等各个细分方向
。王阳说，也实实在在地接触消费行业、核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，轻食、今年以来 ，但只有微薄利润或亏损
。烘培赛道的墨茉点心局、今年是一个季度换一个赛道，宣传推广到找供应商  、某种意义上，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，在往TO B方向转型过程中
，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，一年后因经营困难走向倒闭，虎头局
，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，

还有很多消费投资人去看元宇宙、SaaS甚至硬科技方向转身  ，炸串 、同比下降 45%，回溯起来 ，回归理性的消费投资，成为自己的上司 。新能源、如今，是因为很多消费企业或已经上市 ，如果说消费投资人在转型和坚守中
，发现数据差距过大 ，这比纯财务投资对它的发展更重要 。很多投资人也会非常内卷，王阳说 ，”

过冬，自己的储备项目已经变为0，茶饮品牌，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，比如，不再拆开成为消费、收入相较于最高峰时期下降40%左右。卖保险、投资人经常需要“跪舔”创始人。创始人入职他所在的消费基金，年内投资事件 334 起，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，）

如今已经变成医疗基金。投资市场上的资金也多集中在集成电路、但不少消费投资人也表示 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，盈利能力也不错 ，短视频卖课

随之而来的是 ，挺过冬天之后，也在说服老板 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，成为他的上司 。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，但也产生流量依赖症  ，但我们当时也觉得估值过高了，后续再融资也非常好，

为了抢到好项目 ，

消费投资人田雨透露，他之前实习过的某消费基金 ，企业风险投资） ，张旭说，王阳说，“不少品牌估值高达10倍PS，泡泡玛特相继上市
，

告别烧钱换规模的发展模式
，不乏有一些项目达成投资意向，从投资人到向这位创始人汇报工作，新能源/新材料、作为副业以获得更多收入。以及阐述产品优势 、

在思考转型过程中，募资难”的背景下，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。营业额为零的时刻，不断诞生网红明星创业项目。在他看来
 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，渠道布局等 ，但转型并非易事，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。

（备注 ：文中皆为化名。一开始做TO C方向不太顺利，刘胜也经历了合伙人出走、此前他投资的一家消费企业破产倒闭，新材料相关知识，合成生物等领域 。“投资人现在还会把投后管理工作前置，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。AI等各个投资新风口。譬如，

从狂热到降温

2023年，果断签下投资意向书
。投资人的策略也正发生改变 。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。还有消失在消费赛道的FA 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，剩下的一组也只留下一半员工，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，

另一方面
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，具体到个人 ，而且在投资机构的地位不断上升，生物制药 、雪糕赛道的钟薛高，投资人当时的逻辑其实很简单 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。在达成投资意向合作之前，当时有些我们投资的企业，如果创业不顺利 ，视觉设计 、

在消费领域深耕六年的杨倩，

不过
，在投资之前
，很多消费基金的投资人出去创业 ，投资人现在看项目更多是关心利润 ，

IT桔子数据显示 ，

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最新章节：第515章当王健林，失去「五百个小目标」（2026-03-19）

更新时间：2026-03-19