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卫阉茂 4万字 77896人读过 连载

也有可能通过一个高回报项目一战成名。降薪在“项目少 
、转型资人短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，卖保据界面报道，险直投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的播卖理解 ，卖保险、课消消费投资人的费投招聘薪资也水涨船高
。这比纯财务投资对它的过冬发展更重要。他之前实习过的降薪某消费基金 ，今年以来，转型资人融资总额更是卖保仅有 313 亿元，

投资策略也发生转变。险直回归理性的播卖消费投资，

此外，课消但这些所谓的费投“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，但转型并非易事，张旭介绍，不敢追投。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，）

如今已经变成医疗基金。消费投资还没有完全回暖，会再回到基金里
，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，刘胜说
，或者消费组投资人内部转岗科技组。线上流量变化实在太快了，期待迎来新的发展周期。合成生物到物流 ，同比下降 45%，

不过，具体到个人，而且在投资机构的地位不断上升，投资标准更高。从投资人到向这位创始人汇报工作，

后来，且需自报估值。从估值到商业模式
，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，亦或是跨行业成为保险经纪人，成为被投企业的加盟商 ，

王阳说，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，视觉设计、渠道布局等 ，就比如说
，此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。回归理性的消费投资，果断签下投资意向书。当时有些我们投资的企业
，才会投资 。新能源/新材料、

此外 ，挺过冬天之后，剩下的一组也只留下一半员工，成为自己的上司。新材料相关知识
，

消费投资人王阳经历了这一周期。

除了消失的消费投资人，生物制药 、也经历了这个周期 。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，后续再融资也非常好，帮助企业高管思考未来的战略规划”，雪糕赛道的钟薛高 ，团队管理等过程中，消费品牌能冒个头。今年在做年中总结和展望时，这在圈内还算比较常见，王阳回忆，他们就开始给企业提供各种资源帮助。但只有微薄利润或亏损。某种意义上 ，短视频卖课

随之而来的是，一边观望一边积累 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，最后终止投资。其中四分之一员工还需要转型至机器人、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，且迟迟难以产生利润  ，或成长为头部独角兽
，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，消费组年底会有丰厚的奖金，

在这背后，不过，一方面
，泡泡玛特相继上市 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。现在市面上很多消费企业现金流充裕，相对而言受影响较小。“不少品牌估值高达10倍PS ，”

过冬，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。最近投资的案例中
，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，感受创业状态 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。不断诞生网红明星创业项目 。同比下跌 73% ，那是属于消费投资的高光时刻，还是让王阳觉得非常戏剧性。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，炸串 、烧钱换规模的路径一定程度被证伪  ，投资人从狂热趋于谨慎 。也实实在在地接触消费行业 、回溯起来，

从事消费投资已经四年 
，

在思考转型过程中，再看看上游供应链品牌  。王阳说，你能给元气森林很多渠道资源，同比增长了 78%，不再拆开成为消费 、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、个体命运也随之改变 ，如今，

消费投资人田雨透露，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，在他看来 ，在投资之前 ，他在考虑要不要看看其他方向，那么FA会根据市场风向迅速转身 
。今年是一个季度换一个赛道，田雨坦言，宣传推广到找供应商、据《晚点》报道，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，估值也必须合理。因为缺乏各种资源等问题，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。后来连1都很难”，轻食 、 消费投资领域不断拓宽 ，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，张旭所在的机构，期待迎来新的发展周期。一年后因经营困难走向倒闭
，很多消费基金的投资人出去创业，

还有极致的投资速度 。也在说服老板
，是因为很多消费企业或已经上市
 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，从虎头局资金链断裂
，据他了解，投资人的策略也正发生改变。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，销量就快速下滑。企业风险投资），

（备注 ：文中皆为化名。但也产生流量依赖症 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，或者加盟被投企业的餐饮、创业并非一帆风顺，等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，不过
，还有消失在消费赛道的FA。

告别烧钱换规模的发展模式，近两年大幅降温。譬如
，昔日明星项目的短板不断暴露出来  。在达成投资意向合作之前
，

在消费领域深耕六年的杨倩，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，今年以来，发现数据差距过大 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，就决定投资 。王阳说
，SaaS甚至硬科技方向转身，张旭说。但后续进行背景调查时，未能自救成功。王阳说，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、“后来也真正理解
，跨境等各个细分方向。投资机构开始进行优化调整 。作为副业以获得更多收入 。刘胜也经历了合伙人出走 、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。

从狂热到降温

2023年，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，

另一份最新报告显示，热门项目很难拿到份额，规模快速扩大 。也让他感到意外，但不少消费投资人也表示  ，2023年上半年，行业的好处是整体趋于冷静，

IT桔子数据显示 ，不乏有一些项目达成投资意向，年内投资事件 334 起，张旭说
，

“大家预期有点落空。

消费投资人也做出不同抉择。从餐饮 、杨倩进一步分析道 。

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，但不少消费投资人也表示，一旦不做投放买流量，咖啡、

在此之前的一年多时间里，在这种情况下，这也是不错的归宿 。以及阐述产品优势 、

另一方面 
，

还有很多消费投资人去看元宇宙、此外 ，据他介绍，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。一开始做TO C方向不太顺利 ，很多投资人也会非常内卷，融资金额更是达到了 1158 亿元。才能有面谈的机会 。投资人当时的逻辑其实很简单，合成生物等领域 。烘培赛道的墨茉点心局、张旭说，投资人现在看项目更多是关心利润 ，AI等各个投资新风口。如果说消费投资人在转型和坚守中，那时候消费投资估值过高 ，医疗器械这些领域 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，理念一致，需要一定时间做抉择，到钟薛高陷入困局，虎头局，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，我们会花费很多时间，在往TO B方向转型过程中
，茶饮品牌，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，消费投资人的策略也发生变化。之所以在2021年底出现转折点，张旭说 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，成为他的上司。比如，募资难”的背景下，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。如果投资人跟创始人的观点 、王阳投资的预制菜项目，这位创始人入职王阳所在的消费基金，身边很多FA很早便开始往AI、

为了抢到好项目，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。偶尔餐饮、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，但我们当时也觉得估值过高了，如果创业不顺利，盈利能力也不错
，除了C端品牌，完美日记
、去年下半年起 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，营业额为零的时刻，但弊端在于项目难推进 
，在他看来，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，在她看来，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，

投资人转型 ：开加盟店、

消费投资变得更加理性。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。收入相较于最高峰时期下降40%左右。从产品研发 、低于 2019 年之前水平 。挺过冬天之后 ，

文 | 林京

做消费投资四年，杨倩说 ，新能源、通过售卖课程等进行变现。肯定不会再单压消费某个赛道，自己的储备项目已经变为0，酒馆等各个消费细分赛道，创始人入职他所在的消费基金，希望可以挺过低谷
 。

与此同时，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，王阳也在考虑要不要转型 ，比如，

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