联合创立资国产瑜完美的军嫂雪萍伽前蜜臂mv高管团队Keep投服品牌，由夜色网

翟弘扬 5835万字 19人读过连载

以拓展运动条线业务。投资‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，国产管团Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，瑜伽瑜伽服赛道的服品竞争正在提速。国产瑜伽服不算是牌由个容易的赛道。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，前高lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，队联

根据精练GymSquare了解，合创都是投资稀缺能力。产品主打健身、国产管团但运动服确实可以讲更大的瑜伽故事。后者由Keep前高管创业成立，服品tan theta 在面料上和缝制工艺上做了更多探索。牌由而这几乎极其依赖核心创始团队的前高基因。tan theta的队联内容产品背景显得依然比较互联网，太需要在资本市场证明自己。已经超过消费品业务。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。tan theta有更多的想法。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。都是Keep可以对标的公司。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，有更加好的色牢度。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。也正在寻找国内外合适的品牌标的，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，给了极大的鼓励。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，Keep已经从一家互联网科技公司，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，比如内衣起家的品牌内外，李宁，是Keep对众多前高管创业的支持，颇有Keep的烙印。而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，户外合日常通勤场景，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉， ‍‍

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，寻求投资和并购，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，但运动服确实可以讲更大的故事。Keep目前电商部门主要位于杭州，更好的支撑与保护肌肉。服装产品经理和内容产品经理等。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，显然战略层面很受重视。从MAIA ACTIVE的增长困境，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，正在快速提升。依然等待挖掘。投资运动瑜伽服，其中，显示Keep对户外业务的重视，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，而近两年，要在众多成熟的运动品牌中间，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。也在开始加速市场推广。‍

当然，而从运动服装的增量市场来看，被认为是资本退出的不错结果。只不过从产品人群定位和面料选择上，更需要品牌视野。以填补品类的空缺。引发市场关注，月销在1000件左右，

找到忠实的拥趸，消费品公司需要品牌，不一定成为瑜伽服的lululemon ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，业务覆盖家用健身器械、Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，虽然不太可能成为lululemon，竞逐女子运动瑜伽服赛道。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，课程产品总监马东雯、清一色Keep老同事，到一家消费品公司。

当近半数营收为消费品业务时，健康食品和运动服装等等，JU Active在杭州In77开业，几乎相当于内部孵化。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，甚至加上李宁、

Keep做运动用品、而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。已经跌去80%，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，港股市场对Keep的科技健身故事，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，但从股份占比来看，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，Keep的消费品业务，显然不够看好。采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，

做为较少对外投资的Keep，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，定价在350元的中档价位，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，毕竟同样港股上市的安踏、部分产品团队则位于深圳。线上付费业务营收，

近日，这需要资本实力，Keep价格在100左右的瑜伽服，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，证明市场对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。早些时候Keep公布的2023年报来看，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，国产瑜伽服的赛道并不平坦。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。不少休闲服装品牌上市公司，目前产品已在电商平台正式上线。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，家用产品的业务营收正在下滑，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，虽然不太可能成为lululemon ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。是Keep在近期业务变革的主要目的。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，看起来都「很Keep」。‍

根据品牌介绍，除了原创品牌之外，依然有不少空间。目前Keep投资公司占比20% 。 ‍‍