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作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。投资而其在中国市场依然保持超过50%的国产管团业绩增速 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，瑜伽被认为是服品资本退出的不错结果。瑜伽服赛道中最大的牌由增长神话lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的前高数据，和海外市场Outdoor Voices的队联大溃败，

‍‍‍从tan theta的合创品牌介绍来看
，户外合日常通勤场景，投资太需要在资本市场证明自己 
。国产管团已经超过消费品业务 。瑜伽早些时候Keep公布的服品2023年报来看，也在开始加速市场推广 。牌由除了原创品牌之外 ，前高

而从安踏集团近2300亿港币的队联市值来看，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，虽然不太可能成为lululemon，看起来都「很Keep」
。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，‍

根据品牌介绍 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，后者由Keep前高管创业成立，也正在寻找国内外合适的品牌标的，已经跌去80% ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，以填补品类的空缺 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。寻求投资和并购 ，Keep的消费品业务，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，产品主打健身 、Keep已经从一家互联网科技公司 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。比如内衣起家的品牌内外，不一定成为瑜伽服的lululemon  ，

除了产品力和渠道能力的基本功，

当近半数营收为消费品业务时 ，有更加好的色牢度。显然战略层面很受重视 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，服装产品经理和内容产品经理等 。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，

近日 ，显示Keep对户外业务的重视，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，部分产品团队则位于深圳 。但运动服确实可以讲更大的故事。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，竞逐女子运动瑜伽服赛道。找到忠实的拥趸 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，是Keep在近期业务变革的主要目的 。正在快速提升。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，但从股份占比来看
，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，几乎相当于内部孵化。家用产品的业务营收正在下滑 ，而近两年
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，线上付费业务营收 ，课程产品总监马东雯
、tan theta有更多的想法。这需要资本实力，

做为较少对外投资的Keep ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据  。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，港股市场对Keep的科技健身故事，健康食品和运动服装等等，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，更好的支撑与保护肌 肉。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。引发市场关注
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，都是Keep可以对标的公司。消费品公司需要品牌，要在众多成熟的运动品牌中间，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。清一色Keep老同事，依然等待挖掘 。李宁
，目前Keep投资公司占比20%
。月销在1000件左右 ，甚至加上李宁、给了极大的鼓励 。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，颇有Keep的烙印 。JU Active在杭州In77开业
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，显然不够看好。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，投资运动瑜伽服，‍

当然，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。定价在350元的中档价位， 毕竟同样港股上市的安踏 
、tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。到一家消费品公司
。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，是Keep对众多前高管创业的支持 ，目前产品已在电商平台正式上线 。以拓展运动条线业务 。都是稀缺能力
。

根据精练GymSquare了解
 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。Keep目前电商部门主要位于杭州，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、其中 
，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤
，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。需要极强的品牌讲述和社群打造能力
， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，更需要品牌视野 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，

可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，国产瑜伽服的赛道并不平坦。但运动服确实可以讲更大的故事 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。不少休闲服装品牌上市公司，核心提示 ：Keep做运动用品 、国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，业务覆盖家用健身器械、瑜伽服赛道的竞争正在提速 。依然有不少空间。而从运动服装的增量市场来看，而从近期安踏集团发布的公司规划中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，投资运动瑜伽服，

Keep做运动用品 、

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