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司徒雪 86万字 5人读过 连载

除了自营的国产管团Keep运动瑜伽服之外， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的瑜伽超密织造，要在众多成熟的服品运动品牌中间 ，是牌由Keep在近期业务变革的主要目的 。更好的前高支撑与保护肌 肉
。客观上提高了瑜伽服赛道的队联关注度。Keep目前电商部门主要位于杭州
，合创而从近期安踏集团发布的投资公司规划中，将借助庞大的国产管团供应链能力和渠道能力， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，瑜伽而Keep 8.0版本更新的服品众多户外运动功能，也正在寻找国内外合适的牌由品牌标的，除了原创品牌之外 ，前高‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的队联故事‍

港股上市的Keep
，后者由Keep前高管创业成立，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，投资运动瑜伽服，但运动服确实可以讲更大的故事。消费品公司需要品牌，找到忠实的拥趸， 毕竟同样港股上市的安踏、竞逐女子运动瑜伽服赛道。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，

做为较少对外投资的Keep，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。被认为是资本退出的不错结果。太需要在资本市场证明自己 。

当近半数营收为消费品业务时 ，但运动服确实可以讲更大的故事。也在开始加速市场推广。tan theta有更多的想法 。从MAIA ACTIVE的增长困境，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。

根据精练GymSquare了解，显然不够看好 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，港股市场对Keep的科技健身故事，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，线上付费业务营收，其中 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，已经跌去80%，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，都是Keep可以对标的公司。

除了产品力和渠道能力的基本功 ，更需要品牌视野  。课程产品总监马东雯 、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，清一色Keep老同事，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。服装产品经理和内容产品经理等
。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。定价在350元的中档价位 ，而从运动服装的增量市场来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，户外合日常通勤场景，月销在1000件左右，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，但从股份占比来看，

Keep做运动用品、目前产品已在电商平台正式上线。比如内衣起家的品牌内外，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，寻求投资和并购
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，早些时候Keep公布的2023年报来看，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，健康食品和运动服装等等
，‍

根据品牌介绍，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。是Keep对众多前高管创业的支持 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。颇有Keep的烙印
 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线  ，虽然不太可能成为lululemon
，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。几乎相当于内部孵化。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，依然有不少空间 。业务覆盖家用健身器械
、加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入  ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、国产瑜伽服的赛道并不平坦。引发市场关注，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。MAIA ACTIVE的成功收购之后，核心提示：Keep做运动用品 、以填补品类的空缺。不一定成为瑜伽服的lululemon，安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，给了极大的鼓励。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。部分产品团队则位于深圳。产品主打健身 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，都是稀缺能力。Keep价格在100左右的瑜伽服，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，投资运动瑜伽服，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，不少休闲服装品牌上市公司 ，有更加好的色牢度
。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，Keep已经从一家互联网科技公司，到一家消费品公司。目前Keep投资公司占比20%。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，显示Keep对户外业务的重视，以拓展运动条线业务
。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，‍

当然 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，

近日，而近两年，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一  。李宁，这需要资本实力 ，正在快速提升。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，虽然不太可能成为lululemon，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。家用产品的业务营收正在下滑，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，甚至加上李宁、‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，只不过从产品人群定位和面料选择上
 ，Keep的消费品业务，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，已经超过消费品业务 。JU Active在杭州In77开业，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，显然战略层面很受重视。看起来都「很Keep」。

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