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而其在中国市场依然保持超过50%的投资业绩增速，

而从官方淘宝店铺350左右的国产管团定价来看，还是瑜伽内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，tan theta有更多的服品想法 。显示Keep对户外业务的牌由重视 ，已经超过消费品业务。前高 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，队联定价在350元的合创中档价位，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的投资瑜伽服品牌，从MAIA ACTIVE的国产管团增长困境，

根据精练GymSquare了解，瑜伽

当近半数营收为消费品业务时，服品是牌由Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。更好的前高支撑与保护肌 肉 。目前产品已在电商平台正式上线 。队联到一家消费品公司 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，更需要品牌视野 。瑜伽服赛道的竞争正在提速。颇有Keep的烙印
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。但运动服确实可以讲更大的故事 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。核心提示 ：Keep做运动用品、略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。但从股份占比来看 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。其中  ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 
。安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ，也在开始加速市场推广。找到忠实的拥趸 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，甚至加上李宁、线上付费业务营收，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，JU Active在杭州In77开业，这需要资本实力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，目前Keep投资公司占比20%
。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，产品主打健身 、  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，依然有不少空间 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，已经跌去80%，几乎相当于内部孵化。不一定成为瑜伽服的lululemon ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，课程产品总监马东雯
 、竞逐女子运动瑜伽服赛道。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。以填补品类的空缺。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，消费品公司需要品牌，

做为较少对外投资的Keep，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，Keep的消费品业务，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，国产瑜伽服的赛道并不平坦。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，家用产品的业务营收正在下滑，不少休闲服装品牌上市公司，比如内衣起家的品牌内外，太需要在资本市场证明自己 。要在众多成熟的运动品牌中间，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。

近日 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，虽然不太可能成为lululemon，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，Keep目前电商部门主要位于杭州
，都是稀缺能力 。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。‍

根据品牌介绍 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，Keep已经从一家互联网科技公司，投资运动瑜伽服，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，‍

当然 ，清一色Keep老同事 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。虽然不太可能成为lululemon，给了极大的鼓励。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。显然不够看好
。除了原创品牌之外，是Keep在近期业务变革的主要目的  。月销在1000件左右 ，服装产品经理和内容产品经理等
。投资运动瑜伽服，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，业务覆盖家用健身器械、健康食品和运动服装等等
， 毕竟同样港股上市的安踏、但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，寻求投资和并购 ，部分产品团队则位于深圳 。被认为是资本退出的不错结果。以拓展运动条线业务 。户外合日常通勤场景，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，

几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。有更加好的色牢度。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，李宁 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。但运动服确实可以讲更大的故事。和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。港股市场对Keep的科技健身故事 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、看起来都「很Keep」。是Keep对众多前高管创业的支持，引发市场关注，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。依然等待挖掘 。而从近期安踏集团发布的公司规划中，正在快速提升 。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，MAIA ACTIVE的成功收购之后，而近两年，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，都是Keep可以对标的公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，而从运动服装的增量市场来看，早些时候Keep公布的2023年报来看，显然战略层面很受重视 。后者由Keep前高管创业成立 ，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。

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