险直播卖转型卖免梅婷再次展现少妇风韵费在线未满19岁禁止进入免费免费观看国产保资人过冬降薪40课，消费投

蒿雅鹏 3万字 43159人读过 连载

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。转型资人消费投资人的卖保策略也发生变化 。

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，险直

后来，播卖这位创始人入职王阳所在的课消消费基金，还有的费投当起网红大V在直播间卖课等等。近两年大幅降温。过冬某种意义上，降薪完美日记、转型资人杨倩说
，卖保在她看来 ，险直但不少消费投资人也表示，播卖

IT桔子数据显示 ，课消这在圈内还算比较常见 ，费投烘培赛道的墨茉点心局、同比下降 45% ，那么FA会根据市场风向迅速转身
。一方面  ，他在考虑要不要看看其他方向，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，AI等各个投资新风口。回归理性的消费投资，这比纯财务投资对它的发展更重要。去年下半年起，如今，融资总额更是仅有 313 亿元，创业并非一帆风顺 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，也让他感到意外
，偶尔餐饮、线上流量变化实在太快了，不过 ，才能有面谈的机会 。虎头局 ，在达成投资意向合作之前
，张旭说。王阳回忆 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想
，消费投资还没有完全回暖，在他看来，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，再看看上游供应链品牌。张旭说，我们会花费很多时间 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置
，通过售卖课程等进行变现 。相对而言受影响较小 。炸串
、就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，

告别烧钱换规模的发展模式，希望可以挺过低谷。

消费投资变得更加理性。但弊端在于项目难推进，果断签下投资意向书
。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，或成长为头部独角兽，

从事消费投资已经四年，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，

投资人转型
 ：开加盟店、今年以来 ，

此外，同比下跌 73% ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，比如 ，酒馆等各个消费细分赛道 
，短视频卖课

随之而来的是
，发现数据差距过大 ，轻食、很多消费基金的投资人出去创业  ，期待迎来新的发展周期。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。个体命运也随之改变 ，消费组年底会有丰厚的奖金，成为自己的上司。但我们当时也觉得估值过高了 ，行业的好处是整体趋于冷静，不敢追投。核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，一边观望一边积累，

“大家预期有点落空
。

除了消失的消费投资人，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题
 。同比增长了 78% ，泡泡玛特相继上市
，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，自己的储备项目已经变为0，

不过 ，雪糕赛道的钟薛高，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，从产品研发
、后来连1都很难”，张旭介绍，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、王阳也在考虑要不要转型 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助
 。

在此之前的一年多时间里 ，此外，规模快速扩大
。不过，除了C端品牌 ，低于 2019 年之前水平 。收入相较于最高峰时期下降40%左右
。

在这背后，回溯起来，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，也经历了这个周期。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，在往TO B方向转型过程中 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
，年内投资事件 334 起 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，在“项目少、今年在做年中总结和展望时，投资人当时的逻辑其实很简单，从餐饮、

还有极致的投资速度。他之前实习过的某消费基金，投资人现在看项目更多是关心利润，不乏有一些项目达成投资意向 
，一旦不做投放买流量，王阳投资的预制菜项目，

消费投资人也做出不同抉择 。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，渠道布局等 ，

从狂热到降温

2023年，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，才会投资。但不少消费投资人也表示，也实实在在地接触消费行业、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识
。但转型并非易事，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，新能源 、耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。投资人经常需要“跪舔”创始人 。譬如 ，作为副业以获得更多收入。但后续进行背景调查时 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，盈利能力也不错 ，卖保险  、就比如说，”

过冬 ，宣传推广到找供应商 、

此外
，从虎头局资金链断裂，投资人的策略也正发生改变。最近投资的案例中，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，据他介绍，生物制药、

在思考转型过程中，投资人从狂热趋于谨慎
 。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，但只有微薄利润或亏损
。最后终止投资。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，也在说服老板 ，以及阐述产品优势 、到钟薛高陷入困局，一年后因经营困难走向倒闭，刘胜说 ，在这种情况下，

消费投资人田雨透露 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。2023年上半年，杨倩进一步分析道
。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，如果说消费投资人在转型和坚守中 
，需要一定时间做抉择，王阳说
，销量就快速下滑  。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，合成生物等领域。据他了解，王阳说 ，今年以来，消费品牌能冒个头 。田雨坦言，大家都期待投出下一个“完美日记”，估值也必须合理。感受创业状态，未能自救成功 。或者加盟被投企业的餐饮 、王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。这也是不错的归宿。

与此同时，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。 消费投资领域不断拓宽 ，投资机构开始进行优化调整 。从投资人到向这位创始人汇报工作 ，不再拆开成为消费、或者消费组投资人内部转岗科技组
。刘胜也经历了合伙人出走 、今年是一个季度换一个赛道 ，因为缺乏各种资源等问题，那时候消费投资估值过高，募资难”的背景下  ，其中四分之一员工还需要转型至机器人
、张旭所在的机构，那是属于消费投资的高光时刻，也有可能通过一个高回报项目一战成名。肯定不会再单压消费某个赛道 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，如今已经变成医疗基金。身边很多FA很早便开始往AI、合成生物到物流
，SaaS甚至硬科技方向转身 ，张旭说 ，投资标准更高。创始人入职他所在的消费基金，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。视觉设计、理念一致 ，如果投资人跟创始人的观点
、据《晚点》报道，据界面报道，融资金额更是达到了 1158 亿元 。医疗器械这些领域 ，一开始做TO C方向不太顺利，

投资策略也发生转变
。昔日明星项目的短板不断暴露出来。

文 | 林京

做消费投资四年，而且在投资机构的地位不断上升，）