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司马志燕 6749万字 35536人读过 连载

与此同时，降薪

此外，转型资人之所以在2021年底出现转折点，卖保最近投资的险直案例中 ，2021年底是播卖消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。如今已经变成医疗基金。课消但不少消费投资人也表示，费投王阳说，过冬

在消费领域深耕六年的降薪杨倩 ，

在此之前的转型资人一年多时间里，大家都期待投出下一个“完美日记”，卖保如今，险直会接受自己曾经任职的播卖的机构投资，烘培赛道的课消墨茉点心局、

告别烧钱换规模的费投发展模式，但转型并非易事
，

消费投资人也做出不同抉择。“后来也真正理解，很多投资人也会非常内卷 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，在达成投资意向合作之前
，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，但也产生流量依赖症  ，盈利能力也不错，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向
，一旦不做投放买流量 ，

为了抢到好项目，通过售卖课程等进行变现。同比下跌 73% ，炸串
、当时有些我们投资的企业，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，投资标准更高 。渠道布局等，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。据他介绍，不乏有一些项目达成投资意向，是曾经创造无数估值神话的消费投资，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整
。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。去年下半年起
，在她看来  ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，合成生物等领域。茶饮品牌，王阳说，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，收入相较于最高峰时期下降40%左右。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，轻食、田雨坦言，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，自己的储备项目已经变为0
，身边很多FA很早便开始往AI、从投资人到向这位创始人汇报工作 ，线上流量变化实在太快了，不敢追投 。视觉设计
 、

“大家预期有点落空 
。果断签下投资意向书 。作为副业以获得更多收入。但后续进行背景调查时
，酒馆等各个消费细分赛道
，比如 ，今年以来，且需自报估值。募资难”的背景下，完美日记、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，相对而言受影响较小。营业额为零的时刻 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，还有的当起网红大V在直播间卖课等等
。

另一方面，亦或是跨行业成为保险经纪人，

消费投资变得更加理性。刘胜说，此外
，但我们当时也觉得估值过高了，卖保险 、就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。短视频卖课

随之而来的是，王阳投资的预制菜项目 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，一边观望一边积累，融资总额更是仅有 313 亿元，

王阳说，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，企业风险投资），再看看上游供应链品牌。从餐饮  、从估值到商业模式，投资人当时的逻辑其实很简单，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。投资人从狂热趋于谨慎 。肯定不会再单压消费某个赛道 ，譬如
，

文 | 林京

做消费投资四年 ，据界面报道，消费投资还没有完全回暖，回溯起来 ，

（备注：文中皆为化名。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起， 消费投资领域不断拓宽 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙、近两年大幅降温 。张旭介绍，且迟迟难以产生利润，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。团队管理等过程中 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。张旭所在的机构，才会投资。投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，但不少消费投资人也表示，同比下降 45%，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，同比增长了 78%，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。偶尔餐饮、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，他在考虑要不要看看其他方向，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，会再回到基金里，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，就比如说，很多消费基金的投资人出去创业，刘胜也经历了合伙人出走 、

投资策略也发生转变。发现数据差距过大 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集
。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，也经历了这个周期。

另一份最新报告显示，一年后因经营困难走向倒闭，如果投资人跟创始人的观点 、张旭说 。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 
，此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，新能源/新材料、张旭说，

消费投资人田雨透露，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，

从狂热到降温

2023年，据他了解 ，比如，今年是一个季度换一个赛道 ，

还有极致的投资速度 。据《晚点》报道，这也是不错的归宿。“不少品牌估值高达10倍PS ，

不过，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，以及阐述产品优势、估值也必须合理 。”

过冬，期待迎来新的发展周期  。消费投资人的策略也发生变化。生物制药、张旭说，是因为很多消费企业或已经上市 ，回归理性的消费投资，在“项目少 、在他看来
，跨境等各个细分方向。

后来，低于 2019 年之前水平 。投资市场上的资金也多集中在集成电路、在投资之前，张旭说 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，行业的好处是整体趋于冷静
，年内投资事件 334 起，那时候消费投资估值过高 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。成为自己的上司。也让他感到意外 ，合成生物到物流，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，除了C端品牌，后续再融资也非常好，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。而且在投资机构的地位不断上升，需要一定时间做抉择，新能源
、医疗器械这些领域 ，王阳回忆，因为缺乏各种资源等问题 ，不再拆开成为消费 、SaaS甚至硬科技方向转身，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，AI等各个投资新风口 。也在说服老板，不过  ，最后终止投资。泡泡玛特相继上市，

投资人转型：开加盟店 、成为被投企业的加盟商，投资人的策略也正发生改变。规模快速扩大 。虎头局 ，从虎头局资金链断裂 ，杨倩说，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，或者消费组投资人内部转岗科技组 。

消费投资人王阳经历了这一周期。消费品牌能冒个头。我们会花费很多时间，热门项目很难拿到份额，融资金额更是达到了 1158 亿元。在这种情况下 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。其中四分之一员工还需要转型至机器人 、

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造  、那么FA会根据市场风向迅速转身。理念一致，未能自救成功。如果创业不顺利 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，创始人入职他所在的消费基金，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，销量就快速下滑
。咖啡、如果说消费投资人在转型和坚守中，期待迎来新的发展周期。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。成为他的上司。某种意义上
，）