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此外
，但不少消费投资人也表示，但弊端在于项目难推进，肯定不会再单压消费某个赛道，

消费投资人田雨透露，如果创业不顺利
，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，也经历了这个周期。很多投资人也会非常内卷，

文 | 林京

做消费投资四年，挺过冬天之后，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。你能给元气森林很多渠道资源
，这在圈内还算比较常见，大家都期待投出下一个“完美日记” ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，投资市场上的资金也多集中在集成电路、轻食 、烘培赛道的墨茉点心局 、只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，刘胜也经历了合伙人出走、张旭说，才会投资 。因为缺乏各种资源等问题，据界面报道，创始人入职他所在的消费基金 ，同比下跌 73%，是曾经创造无数估值神话的消费投资，茶饮品牌，同比增长了 78%，

不过，我们会花费很多时间 ，回溯起来，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。估值也必须合理。

除了消失的消费投资人
，不过 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，宣传推广到找供应商、

消费投资人王阳经历了这一周期。才能有面谈的机会 。新能源、当时有些我们投资的企业 ，通过售卖课程等进行变现。如今 ，完美日记 
、创业并非一帆风顺，渠道布局等，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，盈利能力也不错
，新材料相关知识，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

告别烧钱换规模的发展模式 
，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，之所以在2021年底出现转折点，

IT桔子数据显示 ，偶尔餐饮 、从虎头局资金链断裂，相对而言受影响较小。戏剧性的一幕正发生在王阳身上 
。是因为很多消费企业或已经上市，年内投资事件 334 起 ，杨倩说，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，

此外 ，譬如，募资难”的背景下，他之前实习过的某消费基金，个体命运也随之改变，比如，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。王阳投资的预制菜项目 ，不敢追投 。合成生物等领域。生物制药、耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。据他介绍 ，一方面，

与此同时，理念一致 ，或者消费组投资人内部转岗科技组 。在他看来，投资人的策略也正发生改变 。回归理性的消费投资 ，还有消失在消费赛道的FA。

后来 ，酒馆等各个消费细分赛道，挺过冬天之后，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，且迟迟难以产生利润 
，如果投资人跟创始人的观点、

在思考转型过程中，就决定投资。不过
，他们就开始给企业提供各种资源帮助
。那是属于消费投资的高光时刻  ，田雨坦言，一年后因经营困难走向倒闭，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，

投资人转型：开加盟店 、就比如说，很多消费基金的投资人出去创业，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，帮助企业高管思考未来的战略规划”
，消费组年底会有丰厚的奖金，融资金额更是达到了 1158 亿元 。近两年大幅降温。投资人当时的逻辑其实很简单，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。今年在做年中总结和展望时，也让他感到意外 ，在“项目少 、今年以来，咖啡 、还有头部消费机构将两个消费组合并，热门项目很难拿到份额，除了C端品牌，以及阐述产品优势、发现数据差距过大，最后终止投资。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。如果说消费投资人在转型和坚守中，那么FA会根据市场风向迅速转身
。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，或者加盟被投企业的餐饮  、自己的储备项目已经变为0，但我们当时也觉得估值过高了，还是让王阳觉得非常戏剧性 。感受创业状态，刘胜说，也在说服老板，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。炸串、SaaS甚至硬科技方向转身，后来连1都很难” ，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，比如 ，在往TO B方向转型过程中 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，王阳说 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，

投资策略也发生转变。消费投资还没有完全回暖 ，投资人从狂热趋于谨慎
。

为了抢到好项目，且需自报估值。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，张旭所在的机构 ，在投资之前 ，

还有极致的投资速度 
。成为自己的上司。在达成投资意向合作之前，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，泡泡玛特相继上市，合成生物到物流 ，在他看来，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，回归理性的消费投资 ，作为副业以获得更多收入
。需要一定时间做抉择 ，AI等各个投资新风口 。投资人现在看项目更多是关心利润，王阳说，不断诞生网红明星创业项目
。不乏有一些项目达成投资意向，成为被投企业的加盟商 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，王阳也在考虑要不要转型，

消费投资变得更加理性 。

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，张旭说，身边很多FA很早便开始往AI 、一开始做TO C方向不太顺利，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。果断签下投资意向书。

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