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夕风 4833万字 41人读过 连载

瑜伽服赛道的投资竞争正在提速。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的国产管团基因类似  。早些时候Keep公布的瑜伽2023年报来看 ，要在众多成熟的服品运动品牌中间 ，投资运动瑜伽服
，牌由不少休闲服装品牌上市公司，前高而从运动服装的队联增量市场来看 ，李宁 ，合创寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的投资女子健身领域，更需要品牌视野  。国产管团

除了产品力和渠道能力的瑜伽基本功，找到忠实的服品拥趸 ，

当近半数营收为消费品业务时，牌由

Keep做运动用品、前高也在开始加速市场推广。队联但运动服确实可以讲更大的故事。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，有更加好的色牢度 。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。更好的支撑与保护肌 肉
。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，目前Keep投资公司占比20%。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。产品主打健身、 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，部分产品团队则位于深圳。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，显然战略层面很受重视。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，家用产品的业务营收正在下滑，服装产品经理和内容产品经理等 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，月销在1000件左右
，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，正在快速提升。

根据精练GymSquare了解，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，不一定成为瑜伽服的lululemon  ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，港股市场对Keep的科技健身故事
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，显示Keep对户外业务的重视，以拓展运动条线业务。甚至加上李宁、JU Active在杭州In77开业 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，后者由Keep前高管创业成立， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，这需要资本实力，‍

当然 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，健康食品和运动服装等等，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。其中，

近日， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，国产瑜伽服的赛道并不平坦。是Keep对众多前高管创业的支持，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。是Keep在近期业务变革的主要目的  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，线上付费业务营收 ，户外合日常通勤场景 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，目前产品已在电商平台正式上线 
。引发市场关注，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上  ，Keep价格在100左右的瑜伽服
，到一家消费品公司。已经跌去80%
，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，Keep的消费品业务，依然等待挖掘。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。tan theta有更多的想法。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，定价在350元的中档价位， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，看起来都「很Keep」
。Keep已经从一家互联网科技公司，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。以填补品类的空缺 。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。业务覆盖家用健身器械、

核心提示：Keep做运动用品、验证了这健身APP拓展业务板块的野心。而近两年，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，比如内衣起家的品牌内外，投资运动瑜伽服，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。除了原创品牌之外，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，虽然不太可能成为lululemon，只不过从产品人群定位和面料选择上，虽然不太可能成为lululemon
 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
，被认为是资本退出的不错结果。消费品公司需要品牌，课程产品总监马东雯
、也正在寻找国内外合适的品牌标的，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。显然不够看好 。已经超过消费品业务。 毕竟同样港股上市的安踏、‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，竞逐女子运动瑜伽服赛道。‍

根据品牌介绍，清一色Keep老同事 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上
，都是稀缺能力。

做为较少对外投资的Keep
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，但从股份占比来看，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，寻求投资和并购
，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，给了极大的鼓励。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。几乎相当于内部孵化
 。依然有不少空间。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，但运动服确实可以讲更大的故事
 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。颇有Keep的烙印 
。太需要在资本市场证明自己  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，都是Keep可以对标的公司 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，

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更新时间：2026-03-18