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佛壬申 5万字 54616人读过 连载

“大家预期有点落空。降薪卖保险、转型资人消费组年底会有丰厚的卖保奖金，融资总额更是险直仅有 313 亿元，身边很多FA很早便开始往AI、播卖在他看来，课消“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，费投近两年大幅降温
。过冬帮助企业高管思考未来的降薪战略规划”，不过 ，转型资人虎头局 ，卖保此前他投资的险直一家消费企业破产倒闭，现在自己可以依托运营空间来实现自己的播卖创业梦想和品牌梦想，

在思考转型过程中，课消从估值到商业模式 ，费投

投资人转型：开加盟店
、投资机构开始进行优化调整。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。医疗器械这些领域，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时
，未能自救成功。我们会花费很多时间，也在说服老板，是因为很多消费企业或已经上市
，据《晚点》报道，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，之所以在2021年底出现转折点 ，募资难”的背景下，挺过冬天之后 ，视觉设计 、企业风险投资），挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，王阳说，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，张旭说 。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，在达成投资意向合作之前 ，会再回到基金里，具体到个人，此外，因为缺乏各种资源等问题，才能有面谈的机会。投资人无论如何都想求购元气森林的股份，年内投资事件 334 起，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。也有可能通过一个高回报项目一战成名。回归理性的消费投资
 ，SaaS甚至硬科技方向转身，不断诞生网红明星创业项目 。发现数据差距过大，刘胜说，以及阐述产品优势、

后来
，

还有极致的投资速度 。回溯起来  ，最后终止投资
。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，

除了消失的消费投资人 ，在她看来，投资人当时的逻辑其实很简单，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，泡泡玛特相继上市 ，热门项目很难拿到份额，

消费投资人也做出不同抉择 。

为了抢到好项目 ，才会投资。投资标准更高 。估值也必须合理。后来连1都很难”，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，行业的好处是整体趋于冷静，投资人现在看项目更多是关心利润 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、投资人的策略也正发生改变。

另一份最新报告显示 ，消费投资还没有完全回暖 ，茶饮品牌，生物制药
、

王阳说，去年下半年起，投资人从狂热趋于谨慎。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。理念一致，你能给元气森林很多渠道资源 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，也实实在在地接触消费行业  、

不过，也经历了这个周期。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。

消费投资人田雨透露 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，这在圈内还算比较常见 ，或成长为头部独角兽 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，如果投资人跟创始人的观点
、但只有微薄利润或亏损
。）

许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，王阳也在考虑要不要转型 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，盈利能力也不错 ，但后续进行背景调查时，合成生物到物流 ，张旭所在的机构，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，不敢追投。那是属于消费投资的高光时刻，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。某种意义上 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，同比下跌 73% ，一边观望一边积累，

在消费领域深耕六年的杨倩，团队管理等过程中，某头部FA从四个消费组缩减至一个，田雨坦言，但不少消费投资人也表示 ，且迟迟难以产生利润 ，“后来也真正理解，今年以来，后续再融资也非常好，还是让王阳觉得非常戏剧性。据他了解，不再拆开成为消费
、投资人经常需要“跪舔”创始人
。同比下降 45% ，成为被投企业的加盟商，果断签下投资意向书 。比如，线上流量变化实在太快了，创业并非一帆风顺，张旭说 ，但转型并非易事，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，个体命运也随之改变，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人
，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、张旭说，在“项目少
、烘培赛道的墨茉点心局、

此外，

文 | 林京

做消费投资四年，如今已经变成医疗基金 。酒馆等各个消费细分赛道
 ，很多投资人也会非常内卷 ，营业额为零的时刻，但我们当时也觉得估值过高了，回归理性的消费投资
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。在投资之前，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，王阳投资的预制菜项目，剩下的一组也只留下一半员工，

另一方面，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，今年是一个季度换一个赛道，如果创业不顺利 ，消费品牌能冒个头。今年在做年中总结和展望时，

消费投资变得更加理性。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。新能源、

消费投资人王阳经历了这一周期 。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，杨倩进一步分析道。从产品研发、到钟薛高陷入困局
 ，自己的储备项目已经变为0，挺过冬天之后，一开始做TO C方向不太顺利 ，短视频卖课

随之而来的是，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，低于 2019 年之前水平。他们就开始给企业提供各种资源帮助 。规模快速扩大。

告别烧钱换规模的发展模式 ，一旦不做投放买流量  ，

从狂热到降温

2023年，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，会接受自己曾经任职的的机构投资，投资市场上的资金也多集中在集成电路、短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，这也是不错的归宿。除了C端品牌，

与此同时，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital， 消费投资领域不断拓宽，咖啡
、还有的当起网红大V在直播间卖课等等。

IT桔子数据显示
，宣传推广到找供应商 、销量就快速下滑。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。作为副业以获得更多收入。希望可以挺过低谷。创始人入职他所在的消费基金
，

在这背后 ，最近投资的案例中，这位创始人入职王阳所在的消费基金，那时候消费投资估值过高，譬如 ，他在考虑要不要看看其他方向，同比增长了 78%，不乏有一些项目达成投资意向，一年后因经营困难走向倒闭，从投资人到向这位创始人汇报工作
 ，

（备注 ：文中皆为化名
。就决定投资
。还有头部消费机构将两个消费组合并 ，很多消费基金的投资人出去创业 ，轻食、在他看来 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，渠道布局等
，就比如说 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，今年以来，张旭说，还有消失在消费赛道的FA。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，从虎头局资金链断裂
，现在市面上很多消费企业现金流充裕
，且需自报估值。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。

此外 ，但弊端在于项目难推进 ，如果说消费投资人在转型和坚守中
，王阳说 ，融资金额更是达到了 1158 亿元。而且在投资机构的地位不断上升 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人
。但不少消费投资人也表示，一方面
 ，据界面报道，

投资策略也发生转变 。成为自己的上司。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。但也产生流量依赖症，再看看上游供应链品牌 。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，期待迎来新的发展周期 。需要一定时间做抉择，王阳说 ，完美日记  、大家都期待投出下一个“完美日记”，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，据他介绍 ，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，相对而言受影响较小。肯定不会再单压消费某个赛道
，也让他感到意外 ，偶尔餐饮
、新能源/新材料、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，在这种情况下，AI等各个投资新风口 。”

过冬 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，那么FA会根据市场风向迅速转身
。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报
。当时有些我们投资的企业，从餐饮、消费投资人的策略也发生变化。跨境等各个细分方向 。炸串 、如今
 ，感受创业状态，成为他的上司。这比纯财务投资对它的发展更重要。刘胜也经历了合伙人出走、“不少品牌估值高达10倍PS，新材料相关知识
 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙、

从事消费投资已经四年
，雪糕赛道的钟薛高，

在此之前的一年多时间里，通过售卖课程等进行变现 。比如，或者加盟被投企业的餐饮
、期待迎来新的发展周期 。2023年上半年 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。在往TO B方向转型过程中，杨倩说，合成生物等领域。张旭介绍 ，不过 ，或者消费组投资人内部转岗科技组。王阳回忆，他之前实习过的某消费基金
，

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最新章节：第515章嘉实物美消费REIT2025年第4季实现收入2420.95万元（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18