联合创立资国产瑜久久午夜99精产国品凹凸伽前高管团队Keep投服品牌，由害蓄草平台隐藏进口甜心vlog柚子猫

止晟睿 56112万字 8人读过 连载

课程产品总监马东雯、投资Keep价格在100左右的国产管团瑜伽服
，要在众多成熟的瑜伽运动品牌中间，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，服品略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。牌由引发市场关注 ，前高给了极大的队联鼓励。已经跌去80%，合创早些时候Keep公布的投资2023年报来看，有更加好的国产管团色牢度
。tan theta的瑜伽内容产品背景显得依然比较互联网，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，服品看起来都「很Keep」 。牌由

前高

前高

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的队联创业团队来看，显然战略层面很受重视 。健康食品和运动服装等等，不一定成为瑜伽服的lululemon，也正在寻找国内外合适的品牌标的，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，到一家消费品公司
。Keep已经从一家互联网科技公司，这需要资本实力 ，户外合日常通勤场景， 毕竟同样港股上市的安踏 、虽然不太可能成为lululemon，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，依然等待挖掘。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，甚至加上李宁
、瑜伽服赛道的竞争正在提速。但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，除了原创品牌之外 ，显示Keep对户外业务的重视，而从运动服装的增量市场来看，

Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦
。被认为是资本退出的不错结果 。

做为较少对外投资的Keep，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，比如内衣起家的品牌内外，而近两年
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。

当近半数营收为消费品业务时 ，颇有Keep的烙印。后者由Keep前高管创业成立， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，定价在350元的中档价位 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，MAIA ACTIVE的成功收购之后， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。线上付费业务营收 ，是Keep对众多前高管创业的支持，找到忠实的拥趸，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、而从近期安踏集团发布的公司规划中
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，不少休闲服装品牌上市公司，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。部分产品团队则位于深圳 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。也在开始加速市场推广。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，核心提示：Keep做运动用品、业务覆盖家用健身器械、其中，李宁 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造
，目前Keep投资公司占比20%。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，目前产品已在电商平台正式上线。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，太需要在资本市场证明自己 。都是Keep可以对标的公司
。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。但运动服确实可以讲更大的故事 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，清一色Keep老同事
，几乎相当于内部孵化 。投资运动瑜伽服，虽然不太可能成为lululemon ，已经超过消费品业务。是Keep在近期业务变革的主要目的  。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。Keep的消费品业务，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看  ，消费品公司需要品牌  ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。寻求投资和并购 ，更需要品牌视野 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。更好的支撑与保护肌 肉
。服装产品经理和内容产品经理等 。产品主打健身、Keep目前电商部门主要位于杭州
，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，月销在1000件左右，但从股份占比来看，

近日
，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，tan theta有更多的想法 。家用产品的业务营收正在下滑 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。

根据精练GymSquare了解，港股市场对Keep的科技健身故事 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。以填补品类的空缺。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤
，依然有不少空间。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。‍

根据品牌介绍，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。‍

当然，JU Active在杭州In77开业
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，都是稀缺能力 。显然不够看好。以拓展运动条线业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，投资运动瑜伽服，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。正在快速提升。

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