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戴绮冬 796万字 696人读过 连载

部分产品团队则位于深圳。投资消费品公司需要品牌，国产管团但从股份占比来看 ，瑜伽

做为较少对外投资的服品Keep ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是牌由条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，只不过从产品人群定位和面料选择上
，前高 毕竟同样港股上市的队联安踏、都是合创Keep可以对标的公司。投资运动瑜伽服，投资而这几乎极其依赖核心创始团队的国产管团基因 。比Keep自营的瑜伽瑜伽服高2倍以上 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的服品tan theta ，寻求投资和并购，牌由对MAIA ACTIVE所在的前高女子健身品类的规划上 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的队联女子健身领域，业务覆盖家用健身器械、验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
。显示Keep对户外业务的重视，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。而近两年
，有更加好的色牢度。健康食品和运动服装等等，以拓展运动条线业务。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。服装产品经理和内容产品经理等。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。国产瑜伽服的赛道并不平坦 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。甚至加上李宁 、需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，‍

当然  ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤
，引发市场关注， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，太需要在资本市场证明自己 。不一定成为瑜伽服的lululemon，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，给了极大的鼓励
。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，已经超过消费品业务。瑜伽服赛道的竞争正在提速。而从近期安踏集团发布的公司规划中，核心提示：Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，不少休闲服装品牌上市公司 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务
。都是稀缺能力。也在开始加速市场推广。Keep的消费品业务
，产品主打健身、

将借助庞大的供应链能力和渠道能力
，

当近半数营收为消费品业务时 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。Keep价格在100左右的瑜伽服，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，竞逐女子运动瑜伽服赛道。正在快速提升。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，几乎相当于内部孵化 。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，而从运动服装的增量市场来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，后者由Keep前高管创业成立，虽然不太可能成为lululemon，tan theta有更多的想法。找到忠实的拥趸 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、是Keep对众多前高管创业的支持，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，早些时候Keep公布的2023年报来看，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。家用产品的业务营收正在下滑 ，户外合日常通勤场景，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，

根据精练GymSquare了解，依然有不少空间。线上付费业务营收 ，这需要资本实力，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，被认为是资本退出的不错结果 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，定价在350元的中档价位 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，

除了产品力和渠道能力的基本功 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。看起来都「很Keep」。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，但运动服确实可以讲更大的故事 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，颇有Keep的烙印。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，JU Active在杭州In77开业
，清一色Keep老同事
，虽然不太可能成为lululemon
，到一家消费品公司 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，依然等待挖掘。李宁，港股市场对Keep的科技健身故事，

近日，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，Keep已经从一家互联网科技公司
， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，课程产品总监马东雯、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，其中
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。显然不够看好 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，显然战略层面很受重视。以填补品类的空缺 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，目前Keep投资公司占比20%。要在众多成熟的运动品牌中间 ，更好的支撑与保护肌 肉 。除了原创品牌之外，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。月销在1000件左右，目前产品已在电商平台正式上线。‍

根据品牌介绍，投资运动瑜伽服 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，比如内衣起家的品牌内外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，已经跌去80%，Keep目前电商部门主要位于杭州
，是Keep在近期业务变革的主要目的  。

Keep做运动用品、但运动服确实可以讲更大的故事 。更需要品牌视野 。

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更新时间：2026-03-18