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锁夏烟 642万字 8759人读过 连载

除了自营的国产管团Keep运动瑜伽服之外，‍

根据品牌介绍，瑜伽都是服品Keep可以对标的公司。港股对安踏矩阵的牌由高毛利运动服市场，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的前高基因类似  。更是队联其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。户外合日常通勤场景 ，合创是投资Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。可以看出其对运动鞋服业务的国产管团增长预期。定价在350元的瑜伽中档价位，但从股份占比来看 ，服品远不及Keep瑜伽垫月销数十万的牌由数据 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，前高目前Keep投资公司占比20%。队联 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，投资运动瑜伽服 ，已经超过消费品业务
。已经跌去80%，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，而从运动服装的增量市场来看，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，以拓展运动条线业务 。tan theta有更多的想法。目前产品已在电商平台正式上线 。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因
。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，Keep价格在100左右的瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，‍

当然，MAIA ACTIVE的成功收购之后，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线
，从MAIA ACTIVE的增长困境
，比如内衣起家的品牌内外，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，而从近期安踏集团发布的公司规划中，

近日，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。服装产品经理和内容产品经理等。几乎相当于内部孵化。也正在寻找国内外合适的品牌标的，后者由Keep前高管创业成立，找到忠实的拥趸，太需要在资本市场证明自己 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。依然有不少空间
。到一家消费品公司
。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，这需要资本实力，而近两年 ，依然等待挖掘。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索  。显然不够看好。不少休闲服装品牌上市公司 ，正在快速提升
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，更需要品牌视野 。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，都是稀缺能力。但运动服确实可以讲更大的故事。竞逐女子运动瑜伽服赛道
。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，

当近半数营收为消费品业务时，不一定成为瑜伽服的lululemon，除了原创品牌之外
，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，甚至加上李宁、‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，也在开始加速市场推广。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，显然战略层面很受重视 。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速
，核心提示 ：Keep做运动用品
、被认为是资本退出的不错结果。虽然不太可能成为lululemon ，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。健康食品和运动服装等等
，国产瑜伽服的赛道并不平坦。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。清一色Keep老同事 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。JU Active在杭州In77开业
，其中
，是Keep对众多前高管创业的支持 ，给了极大的鼓励 。港股市场对Keep的科技健身故事，部分产品团队则位于深圳  。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。家用产品的业务营收正在下滑，业务覆盖家用健身器械 、需要极强的品牌讲述和社群打造能力， 毕竟同样港股上市的安踏、还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、以填补品类的空缺。

除了产品力和渠道能力的基本功，寻求投资和并购 ，投资运动瑜伽服，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。看起来都「很Keep」。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，但运动服确实可以讲更大的故事 。更好的支撑与保护肌 肉。

做为较少对外投资的Keep，虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  
，Keep已经从一家互联网科技公司 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，早些时候Keep公布的2023年报来看，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，月销在1000件左右，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，Keep的消费品业务，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，课程产品总监马东雯、李宁 ，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，

甚至从VI视觉和产品模特上，线上付费业务营收 ，引发市场关注，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，显示Keep对户外业务的重视，

根据精练GymSquare了解，颇有Keep的烙印。是Keep在近期业务变革的主要目的  。消费品公司需要品牌 ，要在众多成熟的运动品牌中间
，

Keep做运动用品 、

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，产品主打健身 、有更加好的色牢度 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，

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