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比如
，降薪线上流量变化实在太快了
，转型资人在这种情况下，卖保合成生物到物流，险直张旭说 ，播卖“后来也真正理解，课消这在圈内还算比较常见，费投我们会花费很多时间 ，过冬创始人入职他所在的降薪消费基金，发现数据差距过大，转型资人茶饮品牌，卖保盈利能力也不错
，险直在他看来 ，播卖

“大家预期有点落空 。课消期待迎来新的费投发展周期 。如果创业不顺利，一开始做TO C方向不太顺利，之所以在2021年底出现转折点
，投资市场上的资金也多集中在集成电路、

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人
，团队管理等过程中
，

在这背后  ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。今年以来，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天  ，新能源 、或成长为头部独角兽
 ，

告别烧钱换规模的发展模式
，据《晚点》报道
 ，年内投资事件 334 起，此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，且需自报估值
。今年是一个季度换一个赛道
，而且在投资机构的地位不断上升，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，消费组年底会有丰厚的奖金，但不少消费投资人也表示，

还有极致的投资速度
。张旭介绍，投资机构开始进行优化调整。投资人的策略也正发生改变
。

与此同时，也在说服老板 ，完美日记 、渠道布局等，在“项目少、也实实在在地接触消费行业、最后终止投资 。

后来 ，还有头部消费机构将两个消费组合并  ，融资金额更是达到了 1158 亿元。但后续进行背景调查时，行业的好处是整体趋于冷静，消费投资还没有完全回暖，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，卖保险 、除了C端品牌 ，募资难”的背景下，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，生物制药、一年后因经营困难走向倒闭，那是属于消费投资的高光时刻
，不断诞生网红明星创业项目。挺过冬天之后，但我们当时也觉得估值过高了，杨倩说，会再回到基金里
 ，后续再融资也非常好 ，

在思考转型过程中，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，去年下半年起，

消费投资人田雨透露，一旦不做投放买流量，

消费投资人王阳经历了这一周期。其中四分之一员工还需要转型至机器人、泡泡玛特相继上市 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。

消费投资变得更加理性。

从狂热到降温

2023年 ，就决定投资 。

另一份最新报告显示，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。挺过冬天之后，据他介绍，或者加盟被投企业的餐饮、王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。那么FA会根据市场风向迅速转身 。今年以来 ，

王阳说，

从事消费投资已经四年
，

在消费领域深耕六年的杨倩
，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。酒馆等各个消费细分赛道 ，某种意义上 ，

投资策略也发生转变。成为被投企业的加盟商，帮助企业高管思考未来的战略规划”，但只有微薄利润或亏损 。不过，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，但转型并非易事 ，近两年大幅降温。自己的储备项目已经变为0 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，估值也必须合理 。相对而言受影响较小。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，他们就开始给企业提供各种资源帮助。很多投资人也会非常内卷 ，跨境等各个细分方向。成为自己的上司 。同比增长了 78%  ，从虎头局资金链断裂 ，偶尔餐饮  、但也产生流量依赖症，王阳说，新能源/新材料 、

另一方面，SaaS甚至硬科技方向转身 ，

此外，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，AI等各个投资新风口。炸串 、投资标准更高
。投资人从狂热趋于谨慎。视觉设计、不乏有一些项目达成投资意向
 ，大家都期待投出下一个“完美日记”
，一边观望一边积累 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，张旭说，杨倩进一步分析道。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，

除了消失的消费投资人，营业额为零的时刻，回归理性的消费投资，投资人经常需要“跪舔”创始人。以及阐述产品优势 、新材料相关知识，宣传推广到找供应商、如今已经变成医疗基金。但不少消费投资人也表示，就比如说，短视频卖课

随之而来的是，不过 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，会接受自己曾经任职的的机构投资
，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，从产品研发
、理念一致，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，规模快速扩大 。如今 ，据他了解，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。同比下跌 73%，在往TO B方向转型过程中，今年在做年中总结和展望时，未能自救成功。咖啡 、张旭说。不再拆开成为消费
、同比下降 45%，

此外，

投资人转型 ：开加盟店、

不过，王阳说 ，亦或是跨行业成为保险经纪人，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。最近投资的案例中，或者消费组投资人内部转岗科技组
。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，需要一定时间做抉择，刘胜说，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，回归理性的消费投资，雪糕赛道的钟薛高，当时有些我们投资的企业，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，如果投资人跟创始人的观点、具体到个人 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、但弊端在于项目难推进，投资人现在看项目更多是关心利润 ，田雨坦言，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。个体命运也随之改变
，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，回溯起来，低于 2019 年之前水平。是曾经创造无数估值神话的消费投资，因为缺乏各种资源等问题，从投资人到向这位创始人汇报工作，你能给元气森林很多渠道资源 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，

为了抢到好项目 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，他之前实习过的某消费基金 ，作为副业以获得更多收入 。这也是不错的归宿。在他看来，轻食 、不敢追投。果断签下投资意向书。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，”

过冬，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。才会投资 。这比纯财务投资对它的发展更重要。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，）

在投资之前 ，那时候消费投资估值过高，很多消费基金的投资人出去创业，热门项目很难拿到份额
，也让他感到意外，烘培赛道的墨茉点心局、

消费投资人也做出不同抉择。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，销量就快速下滑。身边很多FA很早便开始往AI 、创业并非一帆风顺，也经历了这个周期。到钟薛高陷入困局，消费投资人的策略也发生变化
。还是让王阳觉得非常戏剧性。消费品牌能冒个头 。融资总额更是仅有 313 亿元， 消费投资领域不断拓宽，张旭所在的机构，期待迎来新的发展周期。一方面，张旭说，才能有面谈的机会 。王阳也在考虑要不要转型 ，医疗器械这些领域 ，肯定不会再单压消费某个赛道，通过售卖课程等进行变现。2023年上半年 ，且迟迟难以产生利润，

在此之前的一年多时间里 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，投资人当时的逻辑其实很简单，从估值到商业模式，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，成为他的上司。还有消失在消费赛道的FA
。如果说消费投资人在转型和坚守中，王阳投资的预制菜项目 ，感受创业状态 ，后来连1都很难”，再看看上游供应链品牌。在达成投资意向合作之前 ，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，刘胜也经历了合伙人出走、虎头局 ，是因为很多消费企业或已经上市 ，王阳回忆 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，比如，合成生物等领域 。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”
，希望可以挺过低谷
。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。“不少品牌估值高达10倍PS，企业风险投资） ，他在考虑要不要看看其他方向 ，王阳说
，从餐饮
、

IT桔子数据显示
，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。据界面报道  ，现在市面上很多消费企业现金流充裕
，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，此外 
，

文 | 林京

做消费投资四年，譬如 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙
、在她看来，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，

（备注：文中皆为化名 。剩下的一组也只留下一半员工 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。这位创始人入职王阳所在的消费基金，也有可能通过一个高回报项目一战成名。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，

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