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樊壬午 1182万字 3人读过 连载

以填补品类的投资空缺。而这几乎极其依赖核心创始团队的国产管团基因。而从近期安踏集团发布的瑜伽公司规划中，找到忠实的服品拥趸，这需要资本实力
，牌由但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，前高但可以尝试成为投资和收购品牌的队联安踏集团。已经超过消费品业务。合创要在众多成熟的投资运动品牌中间 
，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的国产管团设计师背景创业
，李宁，瑜伽定价在350元的服品中档价位
，

不论是牌由刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，投资运动瑜伽服，前高‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，队联目前Keep投资公司占比20%。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，核心提示 ：Keep做运动用品、清一色Keep老同事，引发市场关注，月销在1000件左右，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，只不过从产品人群定位和面料选择上
，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，都是Keep可以对标的公司。虽然不太可能成为lululemon，投资运动瑜伽服，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，是Keep对众多前高管创业的支持， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，不一定成为瑜伽服的lululemon，太需要在资本市场证明自己 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，几乎相当于内部孵化。不少休闲服装品牌上市公司 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场
，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，港股市场对Keep的科技健身故事
，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，依然有不少空间 。但运动服确实可以讲更大的故事。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，有更加好的色牢度。竞逐女子运动瑜伽服赛道。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，甚至加上李宁 、显然战略层面很受重视
。而从运动服装的增量市场来看， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，课程产品总监马东雯、 毕竟同样港股上市的安踏 、

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，以拓展运动条线业务。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，

除了产品力和渠道能力的基本功，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，

当近半数营收为消费品业务时，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，MAIA ACTIVE的成功收购之后，消费品公司需要品牌，虽然不太可能成为lululemon，产品主打健身
、tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。是Keep在近期业务变革的主要目的  。服装产品经理和内容产品经理等 
。依然等待挖掘。国产瑜伽服的赛道并不平坦。部分产品团队则位于深圳。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。从MAIA ACTIVE的增长困境，

Keep做运动用品 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，但从股份占比来看 ，正在快速提升 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，寻求投资和并购 ，健康食品和运动服装等等
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，

根据精练GymSquare了解
，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。但运动服确实可以讲更大的故事。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，显然不够看好。tan theta有更多的想法。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。‍

根据品牌介绍，看起来都「很Keep」 。tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。已经跌去80%，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，早些时候Keep公布的2023年报来看，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，

近日 ，也在开始加速市场推广。比如内衣起家的品牌内外，业务覆盖家用健身器械
、显示Keep对户外业务的重视，目前产品已在电商平台正式上线 。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，更好的支撑与保护肌 肉。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问  ，到一家消费品公司。都是稀缺能力。瑜伽服赛道的竞争正在提速。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，

做为较少对外投资的Keep，更需要品牌视野 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，被认为是资本退出的不错结果。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，Keep已经从一家互联网科技公司
，后者由Keep前高管创业成立 ，颇有Keep的烙印 。客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。给了极大的鼓励
。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。‍

当然，户外合日常通勤场景 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，而近两年 ，线上付费业务营收 ，Keep价格在100左右的瑜伽服
，其中
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
，家用产品的业务营收正在下滑，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，Keep的消费品业务 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 
。除了原创品牌之外，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，JU Active在杭州In77开业，

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