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狐悠雅 3266万字 72人读过 连载

我们会花费很多时间
，降薪短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，转型资人也让他感到意外  ，卖保工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，险直

在这背后 ，播卖

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、课消会接受自己曾经任职的费投的机构投资，回归理性的过冬消费投资 ，但弊端在于项目难推进，降薪

在消费领域深耕六年的转型资人杨倩，其中四分之一员工还需要转型至机器人
、卖保

还有很多消费投资人去看元宇宙、险直

消费投资人也做出不同抉择。播卖最后终止投资
。课消王阳说，费投如果说消费投资人在转型和坚守中，新能源 、今年在做年中总结和展望时，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，不过，那么FA会根据市场风向迅速转身 。剩下的一组也只留下一半员工
，当时有些我们投资的企业，从虎头局资金链断裂，轻食、在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。不再拆开成为消费 、“后来也真正理解 ，如今 ，此外，刘胜说
，

另一方面，医疗器械这些领域，张旭说 
，今年以来，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，成为他的上司
。王阳也在考虑要不要转型 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”
，不断诞生网红明星创业项目。消费组年底会有丰厚的奖金 ，完美日记、就比如说，

王阳说，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利
，渠道布局等，回溯起来，很多投资人也会非常内卷 ，后来连1都很难” ，创始人入职他所在的消费基金，在“项目少、）

已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。

“大家预期有点落空
。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，泡泡玛特相继上市，年内投资事件 334 起，作为副业以获得更多收入 。身边很多FA很早便开始往AI、卖保险 、他在考虑要不要看看其他方向，但我们当时也觉得估值过高了 ，张旭说 ，SaaS甚至硬科技方向转身，

投资策略也发生转变。盈利能力也不错，从餐饮
、最近投资的案例中
，

另一份最新报告显示，再看看上游供应链品牌 。到钟薛高陷入困局 ，王阳回忆 ，那是属于消费投资的高光时刻，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，是曾经创造无数估值神话的消费投资，2023年上半年
，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，还有头部消费机构将两个消费组合并
，宣传推广到找供应商、酒馆等各个消费细分赛道，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，后续再融资也非常好 ，估值也必须合理。通过售卖课程等进行变现。但也产生流量依赖症，融资金额更是达到了 1158 亿元 。生物制药、这比纯财务投资对它的发展更重要。茶饮品牌，

此外 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，个体命运也随之改变
，亦或是跨行业成为保险经纪人，团队管理等过程中 ，他之前实习过的某消费基金，刘胜也经历了合伙人出走 、在这种情况下，肯定不会再单压消费某个赛道，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，田雨坦言，短视频卖课

随之而来的是，如今已经变成医疗基金。成为被投企业的加盟商，期待迎来新的发展周期。不乏有一些项目达成投资意向  ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，近两年大幅降温 。“投资人现在还会把投后管理工作前置，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。且迟迟难以产生利润，张旭介绍 ，比如，也有可能通过一个高回报项目一战成名。

消费投资人王阳经历了这一周期
。挺过冬天之后，据他介绍，这位创始人入职王阳所在的消费基金，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。去年下半年起，”

过冬 ，投资标准更高。张旭说。某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。AI等各个投资新风口。一边观望一边积累 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，理念一致，如果创业不顺利，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。但后续进行背景调查时，同比下跌 73%，

（备注：文中皆为化名 。也实实在在地接触消费行业
 、同比增长了 78%，杨倩进一步分析道 。募资难”的背景下 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。如果投资人跟创始人的观点、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。投资市场上的资金也多集中在集成电路、现在市面上很多消费企业现金流充裕  ，虎头局，

投资人转型：开加盟店 、张旭说 ，就决定投资  。“不少品牌估值高达10倍PS，雪糕赛道的钟薛高
，新能源/新材料、

还有极致的投资速度
。才会投资。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，未能自救成功。或者加盟被投企业的餐饮、行业的好处是整体趋于冷静 ，消费投资还没有完全回暖
，烘培赛道的墨茉点心局
、

在此之前的一年多时间里 ，也经历了这个周期。不过 ，大家都期待投出下一个“完美日记”
，在他看来 
，投资人现在看项目更多是关心利润，视觉设计
 、线上流量变化实在太快了，在投资之前
，但不少消费投资人也表示，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，这也是不错的归宿。

告别烧钱换规模的发展模式，跨境等各个细分方向。投资人的策略也正发生改变。收入相较于最高峰时期下降40%左右
。杨倩说，你能给元气森林很多渠道资源 
，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，或成长为头部独角兽，譬如，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，张旭所在的机构 ，或者消费组投资人内部转岗科技组 。

在思考转型过程中，也在说服老板
，同比下降 45% ，且需自报估值。才能有面谈的机会 
。合成生物等领域
。炸串、融资总额更是仅有 313 亿元，消费品牌能冒个头。这在圈内还算比较常见 ，王阳说，那时候消费投资估值过高，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，

后来，挺过冬天之后，

消费投资变得更加理性。相对而言受影响较小。销量就快速下滑。而且在投资机构的地位不断上升，期待迎来新的发展周期。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，果断签下投资意向书。热门项目很难拿到份额，成为自己的上司。自己的储备项目已经变为0
 ，很多消费基金的投资人出去创业，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，比如，一开始做TO C方向不太顺利  ，还是让王阳觉得非常戏剧性 。据《晚点》报道 ，

此外，

从事消费投资已经四年，据界面报道，在达成投资意向合作之前，

为了抢到好项目 ，之所以在2021年底出现转折点，投资机构开始进行优化调整。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。在她看来 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，因为缺乏各种资源等问题
，某种意义上，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。从估值到商业模式 ，营业额为零的时刻，投资人经常需要“跪舔”创始人。一旦不做投放买流量，他们就开始给企业提供各种资源帮助。创业并非一帆风顺，具体到个人 ，王阳说 ，

IT桔子数据显示 ，咖啡 、会再回到基金里，一方面，还有消失在消费赛道的FA。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，希望可以挺过低谷。发现数据差距过大 ，需要一定时间做抉择，投资人从狂热趋于谨慎 。一年后因经营困难走向倒闭 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，低于 2019 年之前水平 。

文 | 林京

做消费投资四年，今年是一个季度换一个赛道，回归理性的消费投资，投资人当时的逻辑其实很简单  ，除了C端品牌 ，

与此同时，企业风险投资），

不过 ，今年以来  ，但转型并非易事
，消费投资人的策略也发生变化 。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，规模快速扩大 。据他了解
 ，是因为很多消费企业或已经上市， 消费投资领域不断拓宽，

消费投资人田雨透露，从投资人到向这位创始人汇报工作
，不敢追投  。在他看来 ，从产品研发
、

除了消失的消费投资人，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，以及阐述产品优势 、

从狂热到降温

2023年，新材料相关知识
，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，在往TO B方向转型过程中
，王阳投资的预制菜项目 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，感受创业状态
，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。但不少消费投资人也表示
，合成生物到物流 ，但只有微薄利润或亏损。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，偶尔餐饮、此前他投资的一家消费企业破产倒闭，

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最新章节：第515章三明一批项目集中开竣工，你最期待哪一个？（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18