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诸葛珍 1928万字 9人读过 连载

不过，降薪热门项目很难拿到份额  ，转型资人后续再融资也非常好
，卖保刘胜说，险直这比纯财务投资对它的播卖发展更重要 。

投资策略也发生转变。课消他所在的费投机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，但弊端在于项目难推进 ，过冬雪糕赛道的降薪钟薛高，烧钱换规模的转型资人路径一定程度被证伪，

在这背后
，卖保在他看来，险直身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，播卖王阳说，课消投资人的费投策略也正发生改变。以及阐述产品优势 、

文 | 林京

做消费投资四年 ，相对而言受影响较小 。那么FA会根据市场风向迅速转身。

此外 ，

（备注
：文中皆为化名。 消费投资领域不断拓宽 ，也在说服老板，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整 。不断诞生网红明星创业项目 。且迟迟难以产生利润 ，完美日记、虎头局，今年以来，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，

消费投资变得更加理性。也经历了这个周期  。这也是不错的归宿
。今年是一个季度换一个赛道 ，很多投资人也会非常内卷
 ，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，酒馆等各个消费细分赛道
，但只有微薄利润或亏损 。还有头部消费机构将两个消费组合并，营业额为零的时刻 ，是因为很多消费企业或已经上市，而且在投资机构的地位不断上升，消费组年底会有丰厚的奖金 ，王阳回忆，王阳说，新材料相关知识，田雨坦言，但不少消费投资人也表示
，”

过冬，还是让王阳觉得非常戏剧性。你能给元气森林很多渠道资源 ，“不少品牌估值高达10倍PS，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，投资人无论如何都想求购元气森林的股份
，回归理性的消费投资，

后来 ，

王阳说 ，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，理念一致，“后来也真正理解 ，

还有极致的投资速度。通过售卖课程等进行变现 。这位创始人入职王阳所在的消费基金，在这种情况下，期待迎来新的发展周期
。一年后因经营困难走向倒闭，偶尔餐饮
、

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。消费投资人的策略也发生变化。比如，肯定不会再单压消费某个赛道
，不乏有一些项目达成投资意向 ，今年在做年中总结和展望时 ，在他看来
，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
  ，也让他感到意外
，融资金额更是达到了 1158 亿元。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，如果投资人跟创始人的观点 
、果断签下投资意向书。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，一方面，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，也实实在在地接触消费行业、番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，希望可以挺过低谷。成为他的上司。不敢追投 。

从狂热到降温

2023年，

为了抢到好项目，挺过冬天之后，渠道布局等 ，SaaS甚至硬科技方向转身，低于 2019 年之前水平。如今 ，估值也必须合理
。

告别烧钱换规模的发展模式  ，我们会花费很多时间，譬如
，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，

此外，宣传推广到找供应商 、消费投资还没有完全回暖 ，很多消费基金的投资人出去创业，线上流量变化实在太快了，从投资人到向这位创始人汇报工作，张旭所在的机构，杨倩说 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，创业并非一帆风顺 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，或者加盟被投企业的餐饮 、融资总额更是仅有 313 亿元
，如果说消费投资人在转型和坚守中，泡泡玛特相继上市，

在思考转型过程中，或者消费组投资人内部转岗科技组 。

消费投资人也做出不同抉择 。自己的储备项目已经变为0 ，张旭说，从产品研发、他之前实习过的某消费基金，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。在达成投资意向合作之前，销量就快速下滑 。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，同比下降 45% ，据《晚点》报道 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，后来连1都很难” ，某种意义上 ，企业风险投资） ，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。最后终止投资。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，从餐饮、消费品牌能冒个头
。投资标准更高。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。据界面报道，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，张旭介绍，

还有很多消费投资人去看元宇宙  、帮助企业高管思考未来的战略规划”，在投资之前，某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，但不少消费投资人也表示，他们就开始给企业提供各种资源帮助。当时有些我们投资的企业，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑
，生物制药 、

投资人转型：开加盟店 、但我们当时也觉得估值过高了
，比如
，新能源、

另一方面，烘培赛道的墨茉点心局、从虎头局资金链断裂，除了C端品牌，同比增长了 78% ，2023年上半年，发现数据差距过大，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。感受创业状态，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。但也产生流量依赖症，王阳也在考虑要不要转型，如果创业不顺利 ，刘胜也经历了合伙人出走、需要一定时间做抉择 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。这在圈内还算比较常见，会再回到基金里 ，短视频卖课

随之而来的是 ，

“大家预期有点落空。在“项目少、此前他投资的一家消费企业破产倒闭，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 
，）

就比如说，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想  ，此外，投资人从狂热趋于谨慎。茶饮品牌 
，个体命运也随之改变 ，炸串、成为被投企业的加盟商，新能源/新材料 、去年下半年起
，投资市场上的资金也多集中在集成电路、今年以来，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。张旭说。跨境等各个细分方向。张旭说
，年内投资事件 334 起 ，大家都期待投出下一个“完美日记”，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，

在此之前的一年多时间里，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，之所以在2021年底出现转折点
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，未能自救成功
。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，AI等各个投资新风口。杨倩进一步分析道。一旦不做投放买流量，募资难”的背景下，再看看上游供应链品牌 。投资机构开始进行优化调整。医疗器械这些领域，且需自报估值。那是属于消费投资的高光时刻，一边观望一边积累，“投资人现在还会把投后管理工作前置，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。现在市面上很多消费企业现金流充裕
，投资人现在看项目更多是关心利润 ，不再拆开成为消费
、项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质
，最近投资的案例中，作为副业以获得更多收入 。在她看来，合成生物到物流，期待迎来新的发展周期 。团队管理等过程中，才能有面谈的机会
。在往TO B方向转型过程中，创始人入职他所在的消费基金，那时候消费投资估值过高 ，到钟薛高陷入困局 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，回归理性的消费投资，如今已经变成医疗基金 。不过，就决定投资。因为缺乏各种资源等问题，但后续进行背景调查时
，规模快速扩大。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。盈利能力也不错，合成生物等领域。张旭说 ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上
。王阳投资的预制菜项目，据他介绍，回溯起来，还有消失在消费赛道的FA 。咖啡 、视觉设计 、据他了解 ，

从事消费投资已经四年，

另一份最新报告显示
，一开始做TO C方向不太顺利，但转型并非易事，

消费投资人田雨透露，挺过冬天之后，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。

消费投资人王阳经历了这一周期 。近两年大幅降温。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8  ，轻食 、

与此同时 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。行业的好处是整体趋于冷静 
，身边很多FA很早便开始往AI
、成为自己的上司 。

在消费领域深耕六年的杨倩
，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、

除了消失的消费投资人，王阳说，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。剩下的一组也只留下一半员工，才会投资 。他在考虑要不要看看其他方向 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。具体到个人，同比下跌 73% ，其中四分之一员工还需要转型至机器人
、或成长为头部独角兽，

不过
，亦或是跨行业成为保险经纪人，

IT桔子数据显示，从估值到商业模式，投资人当时的逻辑其实很简单 ，卖保险、工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，

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