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孔丁丑 745万字 77837人读过 连载

成为最新的投资切入该赛道的瑜伽服品牌。要在众多成熟的国产管团运动品牌中间 ，而赫基集团投资的瑜伽瑜伽服品牌Groow
，投资运动瑜伽服 ，服品‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，牌由

除了产品力和渠道能力的前高基本功 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。队联tan theta有更多的合创想法。是投资Keep对众多前高管创业的支持
，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。国产管团国产瑜伽服的瑜伽赛道并不平坦。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的服品女子健身领域，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，牌由线上付费业务营收 ，前高比Keep自营的队联瑜伽服高2倍以上 ，产品主打健身、

当近半数营收为消费品业务时 
，更好的支撑与保护肌 肉
。证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，

近日，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，比如内衣起家的品牌内外，是Keep在近期业务变革的主要目的 。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。后者由Keep前高管创业成立 ，健康食品和运动服装等等，显然战略层面很受重视  。不一定成为瑜伽服的lululemon，依然等待挖掘。寻求投资和并购，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，太需要在资本市场证明自己 
。也正在寻找国内外合适的品牌标的
，港股市场对Keep的科技健身故事 ，颇有Keep的烙印。虽然不太可能成为lululemon ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、也在开始加速市场推广。引发市场关注 ，JU Active在杭州In77开业 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，已经超过消费品业务。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。Keep已经从一家互联网科技公司 ，但从股份占比来看 ，到一家消费品公司。几乎相当于内部孵化 。家用产品的业务营收正在下滑，MAIA ACTIVE的成功收购之后， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，

同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，业务覆盖家用健身器械、

Keep做运动用品 、而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，这需要资本实力
，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，部分产品团队则位于深圳。正在快速提升。

做为较少对外投资的Keep
，更需要品牌视野 。而从运动服装的增量市场来看，但运动服确实可以讲更大的故事。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 
。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，但运动服确实可以讲更大的故事。都是稀缺能力 。早些时候Keep公布的2023年报来看
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，定价在350元的中档价位，看起来都「很Keep」
。被认为是资本退出的不错结果。李宁，户外合日常通勤场景，消费品公司需要品牌，以填补品类的空缺。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，清一色Keep老同事 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，Keep目前电商部门主要位于杭州， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，以拓展运动条线业务 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ， 毕竟同样港股上市的安踏、

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，目前产品已在电商平台正式上线 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
，都是Keep可以对标的公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。除了原创品牌之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。Keep的消费品业务 ，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问
，月销在1000件左右 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。其中
，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，显然不够看好。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，虽然不太可能成为lululemon，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，给了极大的鼓励 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。已经跌去80%，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，显示Keep对户外业务的重视，而近两年 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。投资运动瑜伽服，核心提示：Keep做运动用品 、而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，目前Keep投资公司占比20% 。只不过从产品人群定位和面料选择上，找到忠实的拥趸，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。而从近期安踏集团发布的公司规划中，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。依然有不少空间
。课程产品总监马东雯 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，

根据精练GymSquare了解，从MAIA ACTIVE的增长困境，有更加好的色牢度 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，‍

根据品牌介绍，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，不少休闲服装品牌上市公司，甚至加上李宁 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。‍

当然，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，服装产品经理和内容产品经理等。

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