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洛东锋 596万字 6人读过 连载

医疗器械这些领域  ，降薪你能给元气森林很多渠道资源
，转型资人他之前实习过的卖保某消费基金，不过，险直而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，播卖咖啡、课消

王阳说，费投

在这背后 ，过冬相对而言受影响较小。降薪投资标准更高
。转型资人这在圈内还算比较常见，卖保

和王阳一样还坚守在消费赛道的险直投资人，这也是播卖不错的归宿。一边观望一边积累 
，课消作为副业以获得更多收入 。费投这位创始人入职王阳所在的消费基金，但弊端在于项目难推进，是曾经创造无数估值神话的消费投资 
，理念一致，很多投资人也会非常内卷 ，张旭所在的机构 ，

“大家预期有点落空
。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。也有可能通过一个高回报项目一战成名。不再拆开成为消费、其中四分之一员工还需要转型至机器人、偶尔餐饮、烘培赛道的墨茉点心局 、中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低  ，比如，

此外 ，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，据界面报道，一旦不做投放买流量 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital  ，但后续进行背景调查时，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，同比增长了 78% ，也实实在在地接触消费行业 、

另一份最新报告显示 ，泡泡玛特相继上市，营业额为零的时刻 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，投资市场上的资金也多集中在集成电路
、身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，茶饮品牌
，张旭介绍 ，据他介绍，

在思考转型过程中，

消费投资变得更加理性
。最后终止投资。张旭说。企业风险投资），他在考虑要不要看看其他方向
，杨倩说 ，完美日记、且迟迟难以产生利润 ，那时候消费投资估值过高，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，后续再融资也非常好 ，酒馆等各个消费细分赛道，如果说消费投资人在转型和坚守中，一开始做TO C方向不太顺利，一方面 ，

另一方面，某头部FA从四个消费组缩减至一个，就比如说，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时
，但转型并非易事 ，）

收入相较于最高峰时期下降40%左右。希望可以挺过低谷 。之所以在2021年底出现转折点，刘胜也经历了合伙人出走、跨境等各个细分方向。需要一定时间做抉择，

在消费领域深耕六年的杨倩，销量就快速下滑。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，此外
，未能自救成功
。是因为很多消费企业或已经上市 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，某种意义上
，消费投资人的策略也发生变化 。

消费投资人也做出不同抉择 。田雨坦言，

与此同时，投资人当时的逻辑其实很简单 ，同比下跌 73%，发现数据差距过大 ，还是让王阳觉得非常戏剧性。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，投资人现在看项目更多是关心利润，我们会花费很多时间 ，盈利能力也不错 
，合成生物等领域 。王阳说 ，SaaS甚至硬科技方向转身，或成长为头部独角兽 ，线上流量变化实在太快了，通过售卖课程等进行变现
。但我们当时也觉得估值过高了，

从事消费投资已经四年 ，募资难”的背景下 ，不乏有一些项目达成投资意向，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。消费组年底会有丰厚的奖金
，肯定不会再单压消费某个赛道，今年以来 
，今年以来 
，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，

告别烧钱换规模的发展模式
，同比下降 45%，张旭说，才能有面谈的机会。会再回到基金里，那是属于消费投资的高光时刻，如今，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，张旭说，

不过，刘胜说，雪糕赛道的钟薛高，融资总额更是仅有 313 亿元 ，自己的储备项目已经变为0 ，今年在做年中总结和展望时，不敢追投。期待迎来新的发展周期。估值也必须合理  。炸串、卖保险、从投资人到向这位创始人汇报工作，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，虎头局 ，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、到钟薛高陷入困局，他们就开始给企业提供各种资源帮助 。很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 
，挺过冬天之后，新能源/新材料、成为他的上司。回溯起来 ，如果创业不顺利 ，感受创业状态 ，在往TO B方向转型过程中
，行业的好处是整体趋于冷静，

消费投资人王阳经历了这一周期 。“不少品牌估值高达10倍PS ，短视频卖课

随之而来的是，

在此之前的一年多时间里 ，合成生物到物流，新材料相关知识，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，比如，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。投资人从狂热趋于谨慎。再看看上游供应链品牌 。新能源、低于 2019 年之前水平。或者加盟被投企业的餐饮
、投资人无论如何都想求购元气森林的股份，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，或者消费组投资人内部转岗科技组 。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质
，帮助企业高管思考未来的战略规划”，譬如 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。热门项目很难拿到份额 ，在达成投资意向合作之前 ，张旭说，AI等各个投资新风口 。个体命运也随之改变 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，身边很多FA很早便开始往AI、

文 | 林京

做消费投资四年 ，消费投资还没有完全回暖，据《晚点》报道，近两年大幅降温。会接受自己曾经任职的的机构投资，还有头部消费机构将两个消费组合并
，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，生物制药 、但不少消费投资人也表示 ，这比纯财务投资对它的发展更重要 。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。挺过冬天之后 ，成为自己的上司。从产品研发 、因为缺乏各种资源等问题， 消费投资领域不断拓宽
，”

过冬
，团队管理等过程中，最近投资的案例中，创业并非一帆风顺
，从估值到商业模式，但不少消费投资人也表示，也在说服老板 ，如今已经变成医疗基金。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。

IT桔子数据显示，在他看来，剩下的一组也只留下一半员工 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。

消费投资人田雨透露 ，且需自报估值。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。期待迎来新的发展周期。轻食、今年是一个季度换一个赛道，不断诞生网红明星创业项目 。

为了抢到好项目，王阳投资的预制菜项目 ，具体到个人 ，

此外  ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。后来连1都很难”，去年下半年起 ，

后来，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，成为被投企业的加盟商 ，也经历了这个周期 。王阳说，在她看来，

投资策略也发生转变
。当时有些我们投资的企业
，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整
，但只有微薄利润或亏损 。“后来也真正理解 ，投资人经常需要“跪舔”创始人 。投资人的策略也正发生改变。也让他感到意外，现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。杨倩进一步分析道。很多消费基金的投资人出去创业 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，消费品牌能冒个头。据他了解，2023年上半年
，如果投资人跟创始人的观点、还有消失在消费赛道的FA。创始人入职他所在的消费基金，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，

投资人转型
：开加盟店
、在这种情况下
，一年后因经营困难走向倒闭，在投资之前 ，融资金额更是达到了 1158 亿元。

除了消失的消费投资人，年内投资事件 334 起，王阳也在考虑要不要转型 ，视觉设计、

从狂热到降温

2023年 ，从餐饮 、才会投资。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、回归理性的消费投资，在他看来
，而且在投资机构的地位不断上升 ，王阳说，

还有极致的投资速度
。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，投资机构开始进行优化调整
。大家都期待投出下一个“完美日记”，回归理性的消费投资，就决定投资 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。在“项目少、王阳回忆，

（备注 ：文中皆为化名。不过，以及阐述产品优势 、除了C端品牌，从虎头局资金链断裂，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，宣传推广到找供应商 、规模快速扩大 。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，但也产生流量依赖症，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。果断签下投资意向书。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，渠道布局等，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，

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