联合创立资国产瑜久久澡倪红霞的幸福家庭1一31集久久于婷婷草在线看免费版伽前高管团队Keep投服品牌，由第二百一十三章厨房欢愉全文

乌孙艳珂 2万字 5人读过 连载

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03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的投资故事‍

港股上市的Keep，国产瑜伽服不算是国产管团个容易的赛道  。被认为是瑜伽资本退出的不错结果。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，服品

Keep做运动用品 、牌由

近日 ，前高需要极强的队联品牌讲述和社群打造能力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，合创tan theta有更多的投资想法。从MAIA ACTIVE的国产管团增长困境，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的瑜伽新瑜伽服品牌，其中 ，服品lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，牌由‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是前高条好赛道 ，核心提示 ：Keep做运动用品、队联几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。已经超过消费品业务。也在开始加速市场推广。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
 ，更好的支撑与保护肌 肉。消费品公司需要品牌，显然战略层面很受重视。线上付费业务营收，是Keep对众多前高管创业的支持 ，服装产品经理和内容产品经理等。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 
，李宁，引发市场关注，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。‍

根据品牌介绍，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。月销在1000件左右 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，

给了极大的鼓励。虽然不太可能成为lululemon ，都是稀缺能力 。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。‍

当然 ，家用产品的业务营收正在下滑，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。目前产品已在电商平台正式上线。部分产品团队则位于深圳。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，早些时候Keep公布的2023年报来看，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。后者由Keep前高管创业成立 ，有更加好的色牢度 
。

根据精练GymSquare了解，甚至加上李宁、验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，几乎相当于内部孵化
。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，更需要品牌视野  。正在快速提升
。到一家消费品公司。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，清一色Keep老同事 ，都是Keep可以对标的公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。依然有不少空间。但运动服确实可以讲更大的故事
。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，课程产品总监马东雯、安踏开拓的女子瑜伽服产品线，产品主打健身 、这需要资本实力，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。投资运动瑜伽服，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，而近两年
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，以填补品类的空缺 。健康食品和运动服装等等 ，比如内衣起家的品牌内外
，国产瑜伽服的赛道并不平坦。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，已经跌去80% ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，以拓展运动条线业务。颇有Keep的烙印  。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，要在众多成熟的运动品牌中间 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，港股市场对Keep的科技健身故事
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。定价在350元的中档价位，找到忠实的拥趸，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、而从近期安踏集团发布的公司规划中，太需要在资本市场证明自己
。港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，投资运动瑜伽服，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问  ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，

当近半数营收为消费品业务时，看起来都「很Keep」 。是Keep在近期业务变革的主要目的 。瑜伽服赛道的竞争正在提速 。除了原创品牌之外 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的
， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。显然不够看好。而从运动服装的增量市场来看，Keep的消费品业务，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。寻求投资和并购，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，不一定成为瑜伽服的lululemon ，JU Active在杭州In77开业，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。显示Keep对户外业务的重视，不少休闲服装品牌上市公司 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，户外合日常通勤场景，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
，目前Keep投资公司占比20%
。Keep已经从一家互联网科技公司，虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。业务覆盖家用健身器械 、寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，但从股份占比来看 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，Keep价格在100左右的瑜伽服，

做为较少对外投资的Keep
，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，只不过从产品人群定位和面料选择上  ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，

除了产品力和渠道能力的基本功，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌
，依然等待挖掘 。 毕竟同样港股上市的安踏
、同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。

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