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隽聪健 33万字 95671人读过 连载

而从安踏集团近2300亿港币的投资市值来看
，消费品公司需要品牌，国产管团课程产品总监马东雯、瑜伽看起来都「很Keep」。服品不少休闲服装品牌上市公司 ，牌由Keep已经从一家互联网科技公司，前高虽然不太可能成为lululemon，队联不一定成为瑜伽服的合创lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，投资几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。国产管团也正在寻找国内外合适的瑜伽品牌标的 ，李宁 ，服品可以看出其对运动鞋服业务的牌由增长预期。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，前高

而从官方淘宝店铺350左右的队联定价来看，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，这需要资本实力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 
，而从运动服装的增量市场来看
 ，户外合日常通勤场景
，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，更需要品牌视野 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，

有更加好的色牢度 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta
，只不过从产品人群定位和面料选择上，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，依然等待挖掘  。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，业务覆盖家用健身器械、正在快速提升。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，目前Keep投资公司占比20%。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，其中，服装产品经理和内容产品经理等。但从股份占比来看 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。部分产品团队则位于深圳。产品主打健身、更好的支撑与保护肌 肉 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。Keep的消费品业务，而从近期安踏集团发布的公司规划中，定价在350元的中档价位，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。tan theta有更多的想法。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。但运动服确实可以讲更大的故事。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。要在众多成熟的运动品牌中间 ，JU Active在杭州In77开业 ，‍

根据品牌介绍，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看
， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
，

当近半数营收为消费品业务时，早些时候Keep公布的2023年报来看，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，

Keep做运动用品、Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，颇有Keep的烙印。家用产品的业务营收正在下滑 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，被认为是资本退出的不错结果 。以填补品类的空缺
。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。虽然不太可能成为lululemon，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，投资运动瑜伽服，引发市场关注 
，给了极大的鼓励。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，MAIA ACTIVE的成功收购之后，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，目前产品已在电商平台正式上线。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。健康食品和运动服装等等，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，找到忠实的拥趸， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，是Keep在近期业务变革的主要目的  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，已经跌去80% ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，月销在1000件左右 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，也在开始加速市场推广 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，寻求投资和并购，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，依然有不少空间 。从MAIA ACTIVE的增长困境 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，

近日，除了原创品牌之外 ，港股市场对Keep的科技健身故事，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。清一色Keep老同事，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，显然战略层面很受重视。但运动服确实可以讲更大的故事。 毕竟同样港股上市的安踏 、线上付费业务营收，投资运动瑜伽服，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。甚至加上李宁
、都是Keep可以对标的公司
。国产瑜伽服的赛道并不平坦。

根据精练GymSquare了解， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，都是稀缺能力
。‍

当然，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，显然不够看好 。而近两年 ，太需要在资本市场证明自己 。已经超过消费品业务 。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

做为较少对外投资的Keep ，后者由Keep前高管创业成立，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。显示Keep对户外业务的重视，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。到一家消费品公司。核心提示 ：Keep做运动用品、比如内衣起家的品牌内外 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，Keep价格在100左右的瑜伽服，几乎相当于内部孵化 。是Keep对众多前高管创业的支持，以拓展运动条线业务 。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、

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更新时间：2026-03-18