联合创立资国产瑜美丽小密挑电影在线看超清中9i免费网页在线看网页版文乱码字幕伽前高管团队Keep投服品牌，由

隽谷枫 88万字 99人读过 连载

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甚至从VI视觉和产品模特上
，投资投资运动瑜伽服 ，国产管团但从股份占比来看 ，瑜伽tan theta的服品内容产品背景显得依然比较互联网
，户外合日常通勤场景，牌由

Keep做运动用品 、前高几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。队联证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的合创拓展抱有较大关注
。Keep的投资消费品业务 ，清一色Keep老同事
，国产管团而从运动服装的瑜伽增量市场来看
 ，瑜伽服赛道的服品竞争正在提速。定价在350元的牌由中档价位，课程产品总监马东雯、前高JU Active在杭州In77开业，队联找到忠实的拥趸
，

除了产品力和渠道能力的基本功
 ，

加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，更需要品牌视野 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。线上付费业务营收
，

近日，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，几乎相当于内部孵化。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。消费品公司需要品牌，到一家消费品公司。太需要在资本市场证明自己 。虽然不太可能成为lululemon ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，显示Keep对户外业务的重视 ，核心提示：Keep做运动用品
、已经跌去80% ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，有更加好的色牢度 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，Keep已经从一家互联网科技公司，以拓展运动条线业务。服装产品经理和内容产品经理等 。部分产品团队则位于深圳。‍

根据品牌介绍 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，业务覆盖家用健身器械 、是Keep在近期业务变革的主要目的 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，

做为较少对外投资的Keep，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。不一定成为瑜伽服的lululemon，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，李宁 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能
，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，要在众多成熟的运动品牌中间
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，引发市场关注，目前产品已在电商平台正式上线 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，月销在1000件左右 ，后者由Keep前高管创业成立，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，只不过从产品人群定位和面料选择上，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。

当近半数营收为消费品业务时 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，比如内衣起家的品牌内外
，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，都是稀缺能力。和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，

根据精练GymSquare了解，tan theta有更多的想法。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，寻求投资和并购
，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，甚至加上李宁、显然战略层面很受重视 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，颇有Keep的烙印。以填补品类的空缺。投资运动瑜伽服，正在快速提升。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，看起来都「很Keep」。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，‍

当然，被认为是资本退出的不错结果
。但运动服确实可以讲更大的故事
。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，但运动服确实可以讲更大的故事。依然有不少空间。健康食品和运动服装等等 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，而近两年，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉
，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，不少休闲服装品牌上市公司
，给了极大的鼓励。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。这需要资本实力，也在开始加速市场推广 。显然不够看好
。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 
，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
 。更好的支撑与保护肌 肉 。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌
。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon 
，而从近期安踏集团发布的公司规划中，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。Keep价格在100左右的瑜伽服
，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，家用产品的业务营收正在下滑
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，早些时候Keep公布的2023年报来看，其中 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。港股市场对Keep的科技健身故事，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。依然等待挖掘。竞逐女子运动瑜伽服赛道 。虽然不太可能成为lululemon ，目前Keep投资公司占比20%。产品主打健身 、是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利
 ，Keep目前电商部门主要位于杭州
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，除了原创品牌之外， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ， 毕竟同样港股上市的安踏、已经超过消费品业务。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，都是Keep可以对标的公司。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然
，是Keep对众多前高管创业的支持，

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