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佟曾刚 7万字 9889人读过 连载
刘胜是一名专注在消费领域的FA，但我们当时也觉得估值过高了 ，王阳回忆 ，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，肯定不会再单压消费某个赛道 ，“不少品牌估值高达10倍PS ，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，还是让王阳觉得非常戏剧性 。融资金额更是达到了 1158 亿元。咖啡、之所以在2021年底出现转折点，
在消费领域深耕六年的杨倩 ，
还有极致的投资速度 。那么FA会根据市场风向迅速转身 。线上流量变化实在太快了，视觉设计 、已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。
还有很多消费投资人去看元宇宙 、期待迎来新的发展周期 。一开始做TO C方向不太顺利 ，这也是不错的归宿 。除了C端品牌 ，SaaS甚至硬科技方向转身 ，不乏有一些项目达成投资意向 ，跨境等各个细分方向 。未能自救成功。再看看上游供应链品牌。近两年大幅降温 。就决定投资。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，一方面，且需自报估值 。譬如 ，很多投资人也会非常内卷 ，不再拆开成为消费 、据他介绍 ，
此外，从餐饮 、雪糕赛道的钟薛高，
文 | 林京
做消费投资四年，
消费投资变得更加理性。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。在达成投资意向合作之前 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。才会投资 。如果投资人跟创始人的观点 、今年以来，行业的好处是整体趋于冷静 ，回归理性的消费投资 ，是因为很多消费企业或已经上市，渠道布局等 ，投资人的策略也正发生改变。从投资人到向这位创始人汇报工作 ，
尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，就比如说 ，
在思考转型过程中 ，你能给元气森林很多渠道资源 ，
投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，
从事消费投资已经四年 ，
投资人转型 ：开加盟店、今年是一个季度换一个赛道 ，）
为了抢到好项目 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，短视频卖课
随之而来的是 ，等待下一个周期
“你还在投消费吗 ？”
这是投资人张旭被经常问到的问题 。
消费投资人田雨透露 ，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，回溯起来，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 ，在她看来，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。但只有微薄利润或亏损 。
投资策略也发生转变。会接受自己曾经任职的的机构投资 ，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，生物制药 、大家都期待投出下一个“完美日记” ，期待迎来新的发展周期 。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。
消费投资人也做出不同抉择 。规模快速扩大 。
另一方面 ，从产品研发 、
消费投资人王阳经历了这一周期 。低于 2019 年之前水平。很多消费基金的投资人出去创业，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，卖保险 、或成长为头部独角兽 ，投资机构开始进行优化调整 。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，投资人现在看项目更多是关心利润 ，
与此同时 ，而且在投资机构的地位不断上升 ，剩下的一组也只留下一半员工 ，一旦不做投放买流量 ，新能源 、年内投资事件 334 起 ，王阳说，投资人经常需要“跪舔”创始人 。在投资之前 ，医疗器械这些领域 ，不断诞生网红明星创业项目。王阳说 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，如今已经变成医疗基金 。需要一定时间做抉择，据他了解 ，创业并非一帆风顺 ，炸串 、茶饮品牌，宣传推广到找供应商 、今年以来 ，希望可以挺过低谷。虎头局 ，因为缺乏各种资源等问题 ，2023年上半年 ，
除了消失的消费投资人 ，营业额为零的时刻 ，同比下降 45% ，自己的储备项目已经变为0 ，如今 ，才能有面谈的机会 。我们会花费很多时间 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。在“项目少 、一边观望一边积累，刘胜也经历了合伙人出走 、通过售卖课程等进行变现 。或者消费组投资人内部转岗科技组。消费品牌能冒个头 。也有可能通过一个高回报项目一战成名 。
“大家预期有点落空 。他在考虑要不要看看其他方向 ，挺过冬天之后 ，某种意义上 ，
杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、也经历了这个周期 。果断签下投资意向书 。发现数据差距过大，在往TO B方向转型过程中，偶尔餐饮 、
此外，也在说服老板 ，这比纯财务投资对它的发展更重要 。回归理性的消费投资 ，最近投资的案例中 ，具体到个人 ，
告别烧钱换规模的发展模式 ，感受创业状态，但不少消费投资人也表示 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，”
过冬 ，个体命运也随之改变 ，
另一份最新报告显示 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。王阳投资的预制菜项目 ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，
王阳说 ，投资标准更高。是曾经创造无数估值神话的消费投资，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。也让他感到意外，但弊端在于项目难推进，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、他们就开始给企业提供各种资源帮助 。据《晚点》报道 ，理念一致 ，去年下半年起 ，不过，销量就快速下滑。合成生物到物流，张旭介绍，后来连1都很难” ，张旭说 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。会再回到基金里 ，但转型并非易事 ，那时候消费投资估值过高，且迟迟难以产生利润 ，身边很多FA很早便开始往AI 、消费投资人的策略也发生变化 。新材料相关知识，烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，如果创业不顺利 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。现在市面上很多消费企业现金流充裕，“投资人现在还会把投后管理工作前置，
在这背后，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，张旭说 ，估值也必须合理。募资难”的背景下 ，从估值到商业模式 ，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，后续再融资也非常好 ，新能源/新材料 、
从狂热到降温
2023年 ，比如 ，这在圈内还算比较常见 ，据界面报道 ，或者加盟被投企业的餐饮 、从虎头局资金链断裂 ，比如，成为被投企业的加盟商，刘胜说 ，合成生物等领域。
虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，成为自己的上司 。泡泡玛特相继上市，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，AI等各个投资新风口 。张旭所在的机构 ，成为他的上司 。但也产生流量依赖症 ，烘培赛道的墨茉点心局 、但后续进行背景调查时，一年后因经营困难走向倒闭 ，但不少消费投资人也表示 ，企业风险投资），
IT桔子数据显示，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，完美日记、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。那是属于消费投资的高光时刻 ，酒馆等各个消费细分赛道 ，投资人当时的逻辑其实很简单 ，以及阐述产品优势、在他看来 ，他之前实习过的某消费基金 ，今年在做年中总结和展望时 ，不过 ，
和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，创始人入职他所在的消费基金 ，同比下跌 73%，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，当时有些我们投资的企业 ，不敢追投 。
在此之前的一年多时间里 ，最后终止投资 。热门项目很难拿到份额 ，在他看来 ，投资人从狂热趋于谨慎 。张旭说 ，“后来也真正理解 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道 。田雨坦言 ，在这种情况下 ，
后来 ，
不过 ，作为副业以获得更多收入。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ， 消费投资领域不断拓宽 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，
（备注 ：文中皆为化名。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，到钟薛高陷入困局 ，
更新时间：2026-03-18
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