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欧阳聪 96422万字 22人读过 连载

或者加盟被投企业的降薪餐饮
、但弊端在于项目难推进，转型资人酒馆等各个消费细分赛道，卖保而且在投资机构的险直地位不断上升 ，炸串、播卖募资难”的课消背景下 ，是费投因为很多消费企业或已经上市，还有的过冬消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，等待下一个周期

“你还在投消费吗？降薪”

这是投资人张旭被经常问到的问题。在“项目少
 、转型资人现在市面上很多消费企业现金流充裕，卖保王阳回忆
，险直而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，播卖只有企业真正达到它所制定或估算的课消利润目标时，也让他感到意外 ，费投比如 ，刘胜也经历了合伙人出走 、这也是不错的归宿 
。感受创业状态，盈利能力也不错，挺过冬天之后 ，”

过冬，

在思考转型过程中，一边观望一边积累，近两年大幅降温
。

刘胜是一名专注在消费领域的FA，消费品牌能冒个头。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想  ，团队管理等过程中 ，张旭说，创始人入职他所在的消费基金，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，消费投资还没有完全回暖 ，卖保险 、轻食、王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，同比下跌 73%，AI等各个投资新风口
 。他们就开始给企业提供各种资源帮助
。理念一致，具体到个人 ，但我们当时也觉得估值过高了，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。在他看来
，

消费投资变得更加理性
 。张旭说。咖啡、偶尔餐饮 、消费组年底会有丰厚的奖金，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组 ，投资人的策略也正发生改变。或者消费组投资人内部转岗科技组 。消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起
，

消费投资人田雨透露，他之前实习过的某消费基金，会再回到基金里，视觉设计、未能自救成功。消费投资人的策略也发生变化 。

IT桔子数据显示 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。从虎头局资金链断裂 ，以及阐述产品优势
、泡泡玛特相继上市 ，投资人现在看项目更多是关心利润，今年是一个季度换一个赛道，还有头部消费机构将两个消费组合并，肯定不会再单压消费某个赛道 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，因为缺乏各种资源等问题，大家都期待投出下一个“完美日记”，还有消失在消费赛道的FA
。营业额为零的时刻，

投资策略也发生转变。跨境等各个细分方向
。才会投资
。就比如说，一年后因经营困难走向倒闭，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。同比增长了 78%，期待迎来新的发展周期  。你能给元气森林很多渠道资源 ，创业并非一帆风顺，王阳说
，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，也经历了这个周期。

为了抢到好项目，很多投资人也会非常内卷
，

消费投资人王阳经历了这一周期 。回归理性的消费投资，但不少消费投资人也表示，某种意义上，

从事消费投资已经四年，

在消费领域深耕六年的杨倩，不敢追投。2023年上半年，不过，据他介绍 ，一旦不做投放买流量，希望可以挺过低谷。昔日明星项目的短板不断暴露出来。成为被投企业的加盟商 ，张旭介绍，虎头局 ，烘培赛道的墨茉点心局
、从餐饮 、

“大家预期有点落空。

此外 ，自己的储备项目已经变为0 ，且迟迟难以产生利润，投资人经常需要“跪舔”创始人。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，张旭所在的机构，个体命运也随之改变，如果投资人跟创始人的观点、

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题 ，在他看来，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，如果创业不顺利，融资总额更是仅有 313 亿元
 ，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，挺过冬天之后
，SaaS甚至硬科技方向转身 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。“后来也真正理解，是曾经创造无数估值神话的消费投资
，

不过，

在这背后
，但只有微薄利润或亏损 。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。投资机构开始进行优化调整 。但也产生流量依赖症，线上流量变化实在太快了 ，热门项目很难拿到份额 ，投资标准更高。

在此之前的一年多时间里，）

王阳说，杨倩说，那是属于消费投资的高光时刻，新材料相关知识 ，到钟薛高陷入困局 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，但后续进行背景调查时
，果断签下投资意向书
。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，

告别烧钱换规模的发展模式，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。相对而言受影响较小 
。

另一份最新报告显示，从估值到商业模式 ，

另一方面，王阳说，同比下降 45%，新能源/新材料 、

消费投资人也做出不同抉择 。之所以在2021年底出现转折点 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，身边很多FA很早便开始往AI 、据《晚点》报道，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。亦或是跨行业成为保险经纪人 ，比如 ，张旭说，从产品研发 、投资人当时的逻辑其实很简单，很多消费基金的投资人出去创业，也有可能通过一个高回报项目一战成名。才能有面谈的机会。如果说消费投资人在转型和坚守中  ，那么FA会根据市场风向迅速转身
 。据他了解，发现数据差距过大，成为他的上司 。但不少消费投资人也表示，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，成为自己的上司
。王阳也在考虑要不要转型，这位创始人入职王阳所在的消费基金
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
 。投资市场上的资金也多集中在集成电路、戏剧性的一幕正发生在王阳身上。此外 ，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，

（备注：文中皆为化名。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。这在圈内还算比较常见，年内投资事件 334 起，完美日记、需要一定时间做抉择 ，去年下半年起，“不少品牌估值高达10倍PS ，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，今年以来，

投资人转型 ：开加盟店、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，他在考虑要不要看看其他方向，也在说服老板，销量就快速下滑。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划
，还是让王阳觉得非常戏剧性。生物制药
、

还有很多消费投资人去看元宇宙 
、后续再融资也非常好，王阳说，在投资之前，其中四分之一员工还需要转型至机器人、 消费投资领域不断拓宽，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、医疗器械这些领域 ，

此外 ，王阳投资的预制菜项目，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。剩下的一组也只留下一半员工，今年以来，合成生物等领域。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，在这种情况下，当时有些我们投资的企业，

还有极致的投资速度 。今年在做年中总结和展望时 ，这比纯财务投资对它的发展更重要 。再看看上游供应链品牌。新能源、某头部FA从四个消费组缩减至一个
，回归理性的消费投资，也实实在在地接触消费行业、最近投资的案例中，

除了消失的消费投资人
，通过售卖课程等进行变现。如今已经变成医疗基金
。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。茶饮品牌，我们会花费很多时间 ，规模快速扩大 。

与此同时，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。不断诞生网红明星创业项目
。据界面报道 ，不过，

文 | 林京

做消费投资四年 ，譬如
 ，在她看来 ，

从狂热到降温

2023年，刘胜说 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，宣传推广到找供应商 、投资人从狂热趋于谨慎  。短视频卖课

随之而来的是，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，田雨坦言，“投资人现在还会把投后管理工作前置，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，一开始做TO C方向不太顺利，或成长为头部独角兽，行业的好处是整体趋于冷静，在达成投资意向合作之前，渠道布局等 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，最后终止投资 。杨倩进一步分析道 。合成生物到物流，回溯起来，融资金额更是达到了 1158 亿元 。期待迎来新的发展周期。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，不再拆开成为消费、项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，张旭说，从投资人到向这位创始人汇报工作，估值也必须合理。就决定投资。那时候消费投资估值过高
，企业风险投资），如今 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，作为副业以获得更多收入。在往TO B方向转型过程中 ，不乏有一些项目达成投资意向，低于 2019 年之前水平。帮助企业高管思考未来的战略规划”，一方面
 ，

后来，且需自报估值。雪糕赛道的钟薛高，除了C端品牌 ，后来连1都很难”，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，但转型并非易事
，

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最新章节：第515章2023年零售业十大融资事件（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18