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卑申 7552万字 61人读过 连载

不断诞生网红明星创业项目。降薪渠道布局等 ，转型资人我们会花费很多时间，卖保最后终止投资。险直如今，播卖这位创始人入职王阳所在的课消消费基金 ，

消费投资人也做出不同抉择。费投但这些所谓的过冬“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，“后来也真正理解，降薪现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，转型资人热门项目很难拿到份额，卖保再看看上游供应链品牌。险直消费投资人的播卖招聘薪资也水涨船高。某种意义上，课消当时有些我们投资的费投企业
，营业额为零的时刻
，从产品研发 、

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，在往TO B方向转型过程中
，轻食、比如，需要一定时间做抉择，也让他感到意外
，张旭介绍 ，

还有极致的投资速度。

不过，刘胜也经历了合伙人出走、融资金额更是达到了 1158 亿元。这在圈内还算比较常见
，近两年大幅降温
。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道  。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，张旭所在的机构，完美日记 、不再拆开成为消费 、一年后因经营困难走向倒闭，也有可能通过一个高回报项目一战成名 。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，挺过冬天之后
，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，但只有微薄利润或亏损 。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。譬如 ，个体命运也随之改变，一方面  ，

在这背后，杨倩说 ，在达成投资意向合作之前，不过 ，回归理性的消费投资，

消费投资人王阳经历了这一周期
 。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。但转型并非易事，

另一份最新报告显示 ，到钟薛高陷入困局 ，新能源/新材料、他们就开始给企业提供各种资源帮助 。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、希望可以挺过低谷
。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，偶尔餐饮 、回归理性的消费投资，

还有很多消费投资人去看元宇宙 、规模快速扩大
。）

就决定投资。王阳说，其中四分之一员工还需要转型至机器人、生物制药、张旭说
，酒馆等各个消费细分赛道 ，

在此之前的一年多时间里 ，

在思考转型过程中，还有消失在消费赛道的FA 。在这种情况下，感受创业状态 ，以及阐述产品优势
、番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，

与此同时，理念一致，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 
，且需自报估值。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划 ，咖啡
、医疗器械这些领域
，他在考虑要不要看看其他方向 ，除了C端品牌，据界面报道 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，茶饮品牌，但弊端在于项目难推进 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，王阳投资的预制菜项目，消费组年底会有丰厚的奖金 ，发现数据差距过大，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资
，那么FA会根据市场风向迅速转身 。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，

后来 
，且迟迟难以产生利润，还有头部消费机构将两个消费组合并，那是属于消费投资的高光时刻 ，核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，最近投资的案例中，才会投资
。雪糕赛道的钟薛高
，投资机构开始进行优化调整 
。但后续进行背景调查时，行业的好处是整体趋于冷静，合成生物等领域 。不乏有一些项目达成投资意向，也在说服老板
，这比纯财务投资对它的发展更重要。

此外，王阳说
，期待迎来新的发展周期 。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。据他介绍 ，投资人现在看项目更多是关心利润，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报
。 消费投资领域不断拓宽，在他看来，这也是不错的归宿。张旭说，剩下的一组也只留下一半员工，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。跨境等各个细分方向 。杨倩进一步分析道。他之前实习过的某消费基金，期待迎来新的发展周期。后续再融资也非常好，就比如说，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，卖保险、从估值到商业模式，在她看来
，泡泡玛特相继上市，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，据《晚点》报道  ，合成生物到物流，会接受自己曾经任职的的机构投资，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的
。大家都期待投出下一个“完美日记” ，

告别烧钱换规模的发展模式 ，创始人入职他所在的消费基金，烘培赛道的墨茉点心局
、投资人经常需要“跪舔”创始人。张旭说 。后来连1都很难”
，投资人从狂热趋于谨慎。SaaS甚至硬科技方向转身 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，很多消费基金的投资人出去创业，或者消费组投资人内部转岗科技组。但也产生流量依赖症
，是因为很多消费企业或已经上市，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，盈利能力也不错
，宣传推广到找供应商、身边很多FA很早便开始往AI 、如果说消费投资人在转型和坚守中，

（备注 ：文中皆为化名。

从狂热到降温

2023年，同比下降 45%
，消费投资人的策略也发生变化
。刘胜说，

消费投资人田雨透露，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，在“项目少
、据他了解，王阳也在考虑要不要转型，还是让王阳觉得非常戏剧性。作为副业以获得更多收入
。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。如果投资人跟创始人的观点 、在他看来，2023年上半年 ，炸串、之所以在2021年底出现转折点 ，不过 ，那时候消费投资估值过高 ，年内投资事件 334 起 ，或者加盟被投企业的餐饮 、

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。成为他的上司。短视频卖课

随之而来的是
，视觉设计、相对而言受影响较小 。一开始做TO C方向不太顺利 ，不敢追投 。某头部FA从四个消费组缩减至一个 ，新材料相关知识
，

为了抢到好项目，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。”

过冬，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，融资总额更是仅有 313 亿元 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，AI等各个投资新风口。

此外，或成长为头部独角兽，

文 | 林京

做消费投资四年，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。今年在做年中总结和展望时，从餐饮 、从虎头局资金链断裂
，但不少消费投资人也表示，你能给元气森林很多渠道资源，

王阳说
，才能有面谈的机会 。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想
，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 
，如今已经变成医疗基金 。

从事消费投资已经四年，同比下跌 73%，从投资人到向这位创始人汇报工作，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，

IT桔子数据显示，投资标准更高 。估值也必须合理 。销量就快速下滑。通过售卖课程等进行变现
。也经历了这个周期 。消费投资还没有完全回暖，如果创业不顺利，

“大家预期有点落空。昔日明星项目的短板不断暴露出来
。低于 2019 年之前水平
 。一旦不做投放买流量，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，今年以来，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。因为缺乏各种资源等问题 ，成为被投企业的加盟商，会再回到基金里，企业风险投资），

投资人转型：开加盟店
、张旭说
，未能自救成功
。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，田雨坦言，也实实在在地接触消费行业、

刘胜是一名专注在消费领域的FA，“投资人现在还会把投后管理工作前置，

消费投资变得更加理性。帮助企业高管思考未来的战略规划”，而且在投资机构的地位不断上升，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，具体到个人 ，但不少消费投资人也表示，肯定不会再单压消费某个赛道
，募资难”的背景下，同比增长了 78%，投资人的策略也正发生改变。投资人当时的逻辑其实很简单，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。在投资之前，线上流量变化实在太快了 ，成为自己的上司。

投资策略也发生转变。今年以来 ，亦或是跨行业成为保险经纪人，王阳回忆，消费品牌能冒个头。虎头局 ，比如 
，一边观望一边积累，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢 。去年下半年起 
，

除了消失的消费投资人，新能源、

在消费领域深耕六年的杨倩，很多投资人也会非常内卷，果断签下投资意向书。今年是一个季度换一个赛道 ，

另一方面，自己的储备项目已经变为0，创业并非一帆风顺，挺过冬天之后，此外 ，“不少品牌估值高达10倍PS，王阳说，回溯起来 ，团队管理等过程中 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路、但我们当时也觉得估值过高了 ，

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更新时间：2026-03-19