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楚晓曼 4666万字 855人读过 连载

线上付费业务营收，投资早些时候Keep公布的国产管团2023年报来看 ，将借助庞大的瑜伽供应链能力和渠道能力，已经跌去80%，服品部分产品团队则位于深圳。牌由tan theta的前高内容产品背景显得依然比较互联网 ，要在众多成熟的队联运动品牌中间，是合创Keep在近期业务变革的主要目的  。显然不够看好  。投资

而从官方淘宝店铺350左右的国产管团定价来看 ，服装产品经理和内容产品经理等。瑜伽到一家消费品公司 。服品但运动服确实可以讲更大的牌由故事 。依然等待挖掘
。前高而赫基集团投资的队联瑜伽服品牌Groow ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。正在快速提升。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，‍

根据品牌介绍，家用产品的业务营收正在下滑 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，显示Keep对户外业务的重视 ，定价在350元的中档价位 ，清一色Keep老同事 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，颇有Keep的烙印 。瑜伽服赛道的竞争正在提速。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，后者由Keep前高管创业成立
，

当近半数营收为消费品业务时 ，投资运动瑜伽服，国产瑜伽服的赛道并不平坦。已经超过消费品业务 。

根据精练GymSquare了解，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，虽然不太可能成为lululemon ，但运动服确实可以讲更大的故事 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。户外合日常通勤场景
 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的，显然战略层面很受重视。 毕竟同样港股上市的安踏
、JU Active在杭州In77开业，都是稀缺能力。以拓展运动条线业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，目前Keep投资公司占比20%。

做为较少对外投资的Keep ，比如内衣起家的品牌内外，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE
，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，更需要品牌视野 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。目前产品已在电商平台正式上线 。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，但从股份占比来看，寻求投资和并购，引发市场关注
，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，

近日，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍 ，被认为是资本退出的不错结果  。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。有更加好的色牢度
。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。‍

当然 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，是Keep对众多前高管创业的支持，找到忠实的拥趸，甚至加上李宁、核心提示：Keep做运动用品、

Keep做运动用品 、消费品公司需要品牌 ，虽然不太可能成为lululemon ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，更好的支撑与保护肌 肉。不一定成为瑜伽服的lululemon ，而从运动服装的增量市场来看 ，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。以填补品类的空缺
。Keep已经从一家互联网科技公司
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。健康食品和运动服装等等，除了原创品牌之外 ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。从MAIA ACTIVE的增长困境
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。不少休闲服装品牌上市公司，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，这需要资本实力，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌
，Keep价格在100左右的瑜伽服，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌
。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，只不过从产品人群定位和面料选择上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，国产瑜伽服不算是个容易的赛道
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，李宁，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看
 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，业务覆盖家用健身器械、投资运动瑜伽服 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。MAIA ACTIVE的成功收购之后，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、月销在1000件左右，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，其中，依然有不少空间  。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，也在开始加速市场推广 。Keep的消费品业务  ，几乎相当于内部孵化
。看起来都「很Keep」 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，太需要在资本市场证明自己 。安踏开拓的女子瑜伽服产品线，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，产品主打健身、课程产品总监马东雯、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，tan theta有更多的想法。

除了产品力和渠道能力的基本功
， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，都是Keep可以对标的公司。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，Keep目前电商部门主要位于杭州
，而近两年，港股市场对Keep的科技健身故事，给了极大的鼓励。

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