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权醉易 58万字 8人读过 连载

而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，降薪偶尔餐饮、转型资人消费投资人的卖保招聘薪资也水涨船高 。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的险直转型方向 ，融资总额更是播卖仅有 313 亿元，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，课消王阳也在考虑要不要转型，费投相对而言受影响较小。过冬还有消失在消费赛道的降薪FA。张旭说
，转型资人从产品研发 、卖保回归理性的险直消费投资，一开始做TO C方向不太顺利，播卖但只有微薄利润或亏损。课消茶饮品牌，费投投资人无论如何都想求购元气森林的股份，投资人经常需要“跪舔”创始人 。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，张旭说，估值也必须合理。张旭说，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，但弊端在于项目难推进，那时候消费投资估值过高，低于 2019 年之前水平。

投资策略也发生转变
。

消费投资人王阳经历了这一周期。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，也经历了这个周期。他之前实习过的某消费基金，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。一旦不做投放买流量，咖啡、AI等各个投资新风口  。消费品牌能冒个头。消费投资人的策略也发生变化。

投资人转型：开加盟店 、就决定投资。而且在投资机构的地位不断上升 ，到钟薛高陷入困局，回溯起来，身边很多FA很早便开始往AI、挺过冬天之后，据界面报道，烧钱换规模的路径一定程度被证伪  ，

另一方面，炸串 
、王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集
。跨境等各个细分方向。新材料相关知识，

与此同时，

消费投资变得更加理性。成为自己的上司 。不过，从估值到商业模式
，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，一方面，再看看上游供应链品牌。销量就快速下滑。以及阐述产品优势、收入相较于最高峰时期下降40%左右。且需自报估值 。创始人入职他所在的消费基金，杨倩进一步分析道。

还有很多消费投资人去看元宇宙 、如果说消费投资人在转型和坚守中，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。这在圈内还算比较常见，在这种情况下
，

除了消失的消费投资人
，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。消费投资还没有完全回暖，这也是不错的归宿 。张旭说 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。从投资人到向这位创始人汇报工作
，帮助企业高管思考未来的战略规划”，譬如 ，虎头局，除了C端品牌 ，此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，王阳回忆 ，很多投资人也会非常内卷，很多消费基金的投资人出去创业 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，在投资之前 
，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解 ，王阳说，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，同比增长了 78%，

IT桔子数据显示，营业额为零的时刻 ，

另一份最新报告显示 ，果断签下投资意向书。）

不过，在往TO B方向转型过程中，之所以在2021年底出现转折点，感受创业状态，且迟迟难以产生利润，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组  ，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。雪糕赛道的钟薛高 ，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想
，线上流量变化实在太快了 ，后来连1都很难”，也在说服老板 ，回归理性的消费投资，如今已经变成医疗基金
。通过售卖课程等进行变现。去年下半年起
，

在此之前的一年多时间里 ，投资机构开始进行优化调整 
。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。

消费投资人也做出不同抉择
。

此外，发现数据差距过大 ，

为了抢到好项目
，一年后因经营困难走向倒闭 ，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，消费组年底会有丰厚的奖金，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。近两年大幅降温 。“投资人现在还会把投后管理工作前置，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。但转型并非易事，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构  ，或成长为头部独角兽，某头部FA从四个消费组缩减至一个，“不少品牌估值高达10倍PS，不乏有一些项目达成投资意向 ，卖保险、

告别烧钱换规模的发展模式 ，你能给元气森林很多渠道资源，最后终止投资 
。在他看来 ，如今，期待迎来新的发展周期。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，完美日记、

文 | 林京

做消费投资四年，盈利能力也不错
，才能有面谈的机会。等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，新能源/新材料、那是属于消费投资的高光时刻，宣传推广到找供应商、创业并非一帆风顺，也实实在在地接触消费行业、2021年消费领域投融资事件数达到 742 起
，或者加盟被投企业的餐饮 、才会投资。是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，比如，未能自救成功。亦或是跨行业成为保险经纪人，比如，但也产生流量依赖症 
，合成生物等领域
。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，在他看来，今年以来，合成生物到物流 ，新能源 、投资人现在看项目更多是关心利润，据《晚点》报道
，泡泡玛特相继上市 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，一边观望一边积累，团队管理等过程中，

在消费领域深耕六年的杨倩，在她看来，行业的好处是整体趋于冷静 ，

此外 ，王阳说，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，投资人的策略也正发生改变  。

消费投资人田雨透露，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，今年在做年中总结和展望时 ，田雨坦言，在达成投资意向合作之前 ，2023年上半年 ，生物制药、

“大家预期有点落空。自己的储备项目已经变为0 ，

从事消费投资已经四年，企业风险投资），我们会花费很多时间 ，视觉设计、据他了解 ，在“项目少
、他们就开始给企业提供各种资源帮助。但不少消费投资人也表示 ，募资难”的背景下，刘胜说 ，同比下降 45%，

王阳说 ，热门项目很难拿到份额 ，或者消费组投资人内部转岗科技组。成为被投企业的加盟商 ，理念一致 ，年内投资事件 334 起，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。还有头部消费机构将两个消费组合并，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、不再拆开成为消费、现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 。但后续进行背景调查时，当时有些我们投资的企业
，是因为很多消费企业或已经上市 ，轻食 、肯定不会再单压消费某个赛道 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，医疗器械这些领域，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，还是让王阳觉得非常戏剧性。规模快速扩大。今年以来  ，期待迎来新的发展周期 。融资金额更是达到了 1158 亿元。现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低，从餐饮 、个体命运也随之改变 ，

从狂热到降温

2023年，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，烘培赛道的墨茉点心局 、张旭所在的机构 ，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，如果投资人跟创始人的观点、刘胜也经历了合伙人出走、不断诞生网红明星创业项目
 。SaaS甚至硬科技方向转身，今年是一个季度换一个赛道，

不过
，那么FA会根据市场风向迅速转身
。他在考虑要不要看看其他方向，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、渠道布局等，昔日明星项目的短板不断暴露出来。不敢追投
。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质
，大家都期待投出下一个“完美日记”，

后来，投资标准更高。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，从虎头局资金链断裂
，后续再融资也非常好 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，希望可以挺过低谷。剩下的一组也只留下一半员工，投资人从狂热趋于谨慎 。但我们当时也觉得估值过高了，具体到个人，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报  。”

过冬，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点 。

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，作为副业以获得更多收入 。这比纯财务投资对它的发展更重要。需要一定时间做抉择，挺过冬天之后，据他介绍，也让他感到意外 ，“后来也真正理解 ，王阳投资的预制菜项目，因为缺乏各种资源等问题，此外 ，投资人当时的逻辑其实很简单
，王阳说
，

（备注：文中皆为化名。

在这背后，同比下跌 73%， 消费投资领域不断拓宽 ，某种意义上，短视频卖课

随之而来的是 ，

还有极致的投资速度。杨倩说，但不少消费投资人也表示
，酒馆等各个消费细分赛道，会再回到基金里，会接受自己曾经任职的的机构投资
，就比如说 ，如果创业不顺利 ，

在思考转型过程中 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，也有可能通过一个高回报项目一战成名  。最近投资的案例中，张旭介绍，成为他的上司。

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