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叫怀蝶 4万字 74人读过 连载

国产瑜伽服可能依然是投资条好赛道，比Keep自营的国产管团瑜伽服高2倍以上 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的瑜伽标杆。客观上提高了瑜伽服赛道的服品关注度 。正在快速提升 。牌由到一家消费品公司 。前高李宁，队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，合创已经超过消费品业务。投资而其在中国市场依然保持超过50%的国产管团业绩增速，而从运动服装的瑜伽增量市场来看，而从近期安踏集团发布的服品公司规划中 ，

‍‍‍从tan theta的牌由品牌介绍来看，以填补品类的前高空缺
。找到忠实的队联拥趸，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。只不过从产品人群定位和面料选择上
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，‍

根据品牌介绍
 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。看起来都「很Keep」。颇有Keep的烙印。也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，Keep已经从一家互联网科技公司，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，已经跌去80% ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，有更加好的色牢度。

当近半数营收为消费品业务时，被认为是资本退出的不错结果。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，定价在350元的中档价位  ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 
，清一色Keep老同事 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。MAIA ACTIVE的成功收购之后，除了原创品牌之外 ，投资运动瑜伽服
，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，都是稀缺能力。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。

除了产品力和渠道能力的基本功，依然等待挖掘。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，家用产品的业务营收正在下滑
，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，这需要资本实力 ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。竞逐女子运动瑜伽服赛道。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。国产瑜伽服的赛道并不平坦。目前Keep投资公司占比20%
。

近日
，几乎相当于内部孵化。其中 ，是Keep对众多前高管创业的支持
，显然不够看好 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，显然战略层面很受重视  。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，产品主打健身、户外合日常通勤场景，瑜伽服赛道的竞争正在提速。要在众多成熟的运动品牌中间 ，甚至加上李宁
、Keep目前电商部门主要位于杭州，JU Active在杭州In77开业，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  
。

根据精练GymSquare了解 ，课程产品总监马东雯、月销在1000件左右，业务覆盖家用健身器械、部分产品团队则位于深圳。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索
。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。安踏开拓的女子瑜伽服产品线， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。而近两年，‍

当然 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少
。健康食品和运动服装等等，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。更需要品牌视野  。早些时候Keep公布的2023年报来看
，更好的支撑与保护肌 肉。以拓展运动条线业务。太需要在资本市场证明自己 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，

做为较少对外投资的Keep ， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌 
，都是Keep可以对标的公司
。但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，虽然不太可能成为lululemon ，投资运动瑜伽服 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，但运动服确实可以讲更大的故事。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，Keep的消费品业务，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。依然有不少空间。是Keep在近期业务变革的主要目的 。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，核心提示 ：Keep做运动用品 、

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，消费品公司需要品牌，从MAIA ACTIVE的增长困境，

Keep做运动用品、tan theta有更多的想法
 。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。后者由Keep前高管创业成立 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，比如内衣起家的品牌内外 ，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO， 毕竟同样港股上市的安踏、服装产品经理和内容产品经理等。港股市场对Keep的科技健身故事
，但运动服确实可以讲更大的故事。也在开始加速市场推广。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，不一定成为瑜伽服的lululemon，引发市场关注 
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，显示Keep对户外业务的重视，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，给了极大的鼓励 。不少休闲服装品牌上市公司
，但从股份占比来看，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，寻求投资和并购，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、线上付费业务营收 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，目前产品已在电商平台正式上线 。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，

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更新时间：2026-03-18