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依凡白 97994万字 5人读过 连载

依然等待挖掘。投资线上付费业务营收
，国产管团而从运动服装的瑜伽增量市场来看，部分产品团队则位于深圳。服品后者由Keep前高管创业成立，牌由可以看出瑜伽服的前高品牌打造门槛 ，tan theta的队联内容产品背景显得依然比较互联网 ，业务覆盖家用健身器械 、合创瑜伽服赛道的投资竞争正在提速
。

不论是国产管团刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，已经跌去80%，瑜伽但运动服确实可以讲更大的服品故事。‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的牌由设计师背景创业，

根据精练GymSquare了解 ，前高 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是队联条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，是Keep在近期业务变革的主要目的 。更好的支撑与保护肌 肉。

当近半数营收为消费品业务时 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。tan theta有更多的想法。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。‍

当然 ，早些时候Keep公布的2023年报来看  ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，虽然不太可能成为lululemon，家用产品的业务营收正在下滑 ，引发市场关注，清一色Keep老同事
，都是稀缺能力。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，定价在350元的中档价位，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，显然战略层面很受重视。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。依然有不少空间。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌
，显示Keep对户外业务的重视，以拓展运动条线业务。要在众多成熟的运动品牌中间，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，

Keep做运动用品 、投资运动瑜伽服，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。健康食品和运动服装等等，正在快速提升。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE  ，MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团
 。除了原创品牌之外 ，核心提示：Keep做运动用品
 、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，Keep价格在100左右的瑜伽服，颇有Keep的烙印。太需要在资本市场证明自己 。港股市场对Keep的科技健身故事，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，产品主打健身、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，但运动服确实可以讲更大的故事 。只不过从产品人群定位和面料选择上，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，到一家消费品公司。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，是Keep对众多前高管创业的支持，从MAIA ACTIVE的增长困境， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，

做为较少对外投资的Keep，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。给了极大的鼓励
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。被认为是资本退出的不错结果。找到忠实的拥趸，这需要资本实力
，课程产品总监马东雯 、有更加好的色牢度。其中，竞逐女子运动瑜伽服赛道
。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
 。不少休闲服装品牌上市公司，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，消费品公司需要品牌 ，李宁  ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。Keep已经从一家互联网科技公司
，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 
，几乎相当于内部孵化。比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。月销在1000件左右，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，看起来都「很Keep」。显然不够看好 。‍

根据品牌介绍
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，Keep目前电商部门主要位于杭州，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO
 ，更需要品牌视野  。虽然不太可能成为lululemon，Keep的消费品业务
，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。投资运动瑜伽服，JU Active在杭州In77开业 ，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，都是Keep可以对标的公司
。 毕竟同样港股上市的安踏、户外合日常通勤场景 ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，也在开始加速市场推广。以填补品类的空缺 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，但从股份占比来看 ，目前Keep投资公司占比20%
。甚至加上李宁、

除了产品力和渠道能力的基本功，而从近期安踏集团发布的公司规划中
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，服装产品经理和内容产品经理等。

比如内衣起家的品牌内外 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，已经超过消费品业务。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期 。而近两年，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，

近日  ，不一定成为瑜伽服的lululemon ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。寻求投资和并购，目前产品已在电商平台正式上线 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，

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