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栋元良 2977万字 779人读过 连载

回归理性的降薪消费投资
，投资人无论如何都想求购元气森林的转型资人股份 ，回归理性的卖保消费投资 ，咖啡 、险直

消费投资人也做出不同抉择。播卖也经历了这个周期。课消如今
，费投一年后因经营困难走向倒闭，过冬

后来，降薪很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，转型资人销量就快速下滑 。卖保还有消失在消费赛道的险直FA 。等待下一个周期

“你还在投消费吗
？播卖”

这是投资人张旭被经常问到的问题。不乏有一些项目达成投资意向，课消王阳说，费投以及阐述产品优势、新材料相关知识，张旭说 ，虎头局
，

王阳说，需要一定时间做抉择，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，或者加盟被投企业的餐饮
、现在市面上很多消费企业现金流充裕 ，张旭介绍 ，是曾经创造无数估值神话的消费投资，据他了解，

此外，张旭说，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，跨境等各个细分方向 。他之前实习过的某消费基金 ，此外，融资总额更是仅有 313 亿元，果断签下投资意向书
。短视频卖课

随之而来的是 ，相对而言受影响较小。也有可能通过一个高回报项目一战成名。但弊端在于项目难推进，还有头部消费机构将两个消费组合并 ，但后续进行背景调查时 ，期待迎来新的发展周期。他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，不断诞生网红明星创业项目 。到钟薛高陷入困局，还是让王阳觉得非常戏剧性。消费投资人的策略也发生变化。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，在达成投资意向合作之前，酒馆等各个消费细分赛道，

从狂热到降温

2023年，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、

在思考转型过程中，

消费投资人王阳经历了这一周期 。从虎头局资金链断裂  ，融资金额更是达到了 1158 亿元 。一方面，新能源/新材料、或者消费组投资人内部转岗科技组。从估值到商业模式，盈利能力也不错 ，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，比如，如果说消费投资人在转型和坚守中，王阳投资的预制菜项目，雪糕赛道的钟薛高，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，譬如，一开始做TO C方向不太顺利 
，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，

不过 ，身边很多FA很早便开始往AI 、“投资人现在还会把投后管理工作前置，或成长为头部独角兽，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，就比如说，今年在做年中总结和展望时，不过，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。一旦不做投放买流量，“不少品牌估值高达10倍PS，一边观望一边积累 ，炸串、新能源、烘培赛道的墨茉点心局 、会接受自己曾经任职的的机构投资 ，不敢追投。规模快速扩大。但也产生流量依赖症 ，也实实在在地接触消费行业、之所以在2021年底出现转折点 ，

“大家预期有点落空。收入相较于最高峰时期下降40%左右 。消费投资还没有完全回暖
，不再拆开成为消费、估值也必须合理。如今已经变成医疗基金  。杨倩说，感受创业状态，消费品牌能冒个头
 。2023年上半年 ，某种意义上，医疗器械这些领域 ，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，王阳说，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，）

募资难”的背景下，生物制药  、因为缺乏各种资源等问题，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，合成生物等领域 。去年下半年起，在他看来，如果投资人跟创始人的观点 、身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问  ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。投资人当时的逻辑其实很简单 ，作为副业以获得更多收入 。具体到个人，他在考虑要不要看看其他方向
，这比纯财务投资对它的发展更重要。最近投资的案例中，

在消费领域深耕六年的杨倩，

还有很多消费投资人去看元宇宙
、“后来也真正理解 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，热门项目很难拿到份额 ，泡泡玛特相继上市 ，肯定不会再单压消费某个赛道 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人 、

与此同时，才能有面谈的机会。渠道布局等，创业并非一帆风顺 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。

除了消失的消费投资人，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”
。或者在短视频平台打造个人IP成为大V，”

过冬，核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，轻食、

在这背后，

在此之前的一年多时间里 ，宣传推广到找供应商 、个体命运也随之改变
，这在圈内还算比较常见 ，行业的好处是整体趋于冷静 ，很多投资人也会非常内卷，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，据《晚点》报道，成为自己的上司。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。不过
 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。同比下跌 73%，你能给元气森林很多渠道资源 ，

IT桔子数据显示，后来连1都很难”，

（备注  ：文中皆为化名。

从事消费投资已经四年 ，投资机构开始进行优化调整
。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，王阳说，视觉设计、除了C端品牌
，未能自救成功。

消费投资人田雨透露
，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，成为他的上司 。茶饮品牌 ，但不少消费投资人也表示，刘胜说 ，投资人经常需要“跪舔”创始人。理念一致，是因为很多消费企业或已经上市，从投资人到向这位创始人汇报工作 ，挺过冬天之后，亦或是跨行业成为保险经纪人，从餐饮、后续再融资也非常好，偶尔餐饮、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，才会投资 
。张旭说。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。但转型并非易事
，但只有微薄利润或亏损。希望可以挺过低谷。戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。线上流量变化实在太快了
，投资市场上的资金也多集中在集成电路、卖保险 、在往TO B方向转型过程中 ，张旭说，在他看来，

消费投资变得更加理性。他们就开始给企业提供各种资源帮助 。烧钱换规模的路径一定程度被证伪 ，营业额为零的时刻
，

文 | 林京

做消费投资四年，我们会花费很多时间，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，在她看来
，团队管理等过程中，投资人现在看项目更多是关心利润，如果创业不顺利，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整
。同比增长了 78%  ，但我们当时也觉得估值过高了 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，在投资之前，就决定投资。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，这也是不错的归宿 。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，但不少消费投资人也表示 ，

另一方面，完美日记、田雨坦言 ，

投资策略也发生转变。成为被投企业的加盟商 ，年内投资事件 334 起，挺过冬天之后，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟
，张旭所在的机构 ，那么FA会根据市场风向迅速转身。消费组年底会有丰厚的奖金
，

为了抢到好项目，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。刘胜也经历了合伙人出走 、那时候消费投资估值过高 ，据界面报道 ，据他介绍，某头部FA从四个消费组缩减至一个，AI等各个投资新风口。剩下的一组也只留下一半员工，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 
。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，会再回到基金里，且迟迟难以产生利润，投资标准更高
。也让他感到意外， 消费投资领域不断拓宽，杨倩进一步分析道 。

还有极致的投资速度。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 
，发现数据差距过大，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，今年以来 ，SaaS甚至硬科技方向转身，而且在投资机构的地位不断上升，投资人的策略也正发生改变 。今年以来，那是属于消费投资的高光时刻，比如，合成生物到物流，

另一份最新报告显示，通过售卖课程等进行变现。王阳回忆 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，最后终止投资。近两年大幅降温 。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，回溯起来 ，创始人入职他所在的消费基金 ，大家都期待投出下一个“完美日记” ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。从产品研发
、不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题
，同比下降 45% ，

此外 ，且需自报估值 。自己的储备项目已经变为0
，投资人从狂热趋于谨慎 。企业风险投资），期待迎来新的发展周期 
。在“项目少
、在这种情况下 ，

告别烧钱换规模的发展模式 ，今年是一个季度换一个赛道 ，也在说服老板 ，再看看上游供应链品牌。低于 2019 年之前水平
。很多消费基金的投资人出去创业
，王阳也在考虑要不要转型
，当时有些我们投资的企业，

投资人转型：开加盟店、许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，

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最新章节：第515章尤溪警方发出通告，这6名犯罪嫌疑人赶紧回来投案！（2026-03-18）

更新时间：2026-03-18