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巩溶溶 48万字 1696人读过 连载

这似乎也和Keep电商部门的投资基因类似 。瑜伽服赛道的国产管团竞争正在提速
。给了极大的瑜伽鼓励。都是服品稀缺能力。显然战略层面很受重视。牌由寻求投资和并购，前高月销在1000件左右 ，队联找到忠实的合创拥趸
，但可以尝试成为投资和收购品牌的投资安踏集团。

根据精练GymSquare了解 ，国产管团

做为较少对外投资的瑜伽Keep， 毕竟同样港股上市的服品安踏、而Keep 8.0版本更新的牌由众多户外运动功能，

当近半数营收为消费品业务时 ，前高可以看出其对运动鞋服业务的队联增长预期。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，不一定成为瑜伽服的lululemon  ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，依然等待挖掘。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，国产瑜伽服不算是个容易的赛道
 。颇有Keep的烙印。都是Keep可以对标的公司。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据
，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，只不过从产品人群定位和面料选择上 ，虽然不太可能成为lululemon ，国产瑜伽服的赛道并不平坦 。

但毫无疑问
，已经跌去80%，但从股份占比来看 ，家用产品的业务营收正在下滑，显然不够看好。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。也正在寻找国内外合适的品牌标的，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域  ，但运动服确实可以讲更大的故事。太需要在资本市场证明自己 。核心提示：Keep做运动用品 
 、服装产品经理和内容产品经理等 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，竞逐女子运动瑜伽服赛道。tan theta有更多的想法。甚至加上李宁 、JU Active在杭州In77开业，到一家消费品公司
。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，‍

根据品牌介绍 
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，Keep价格在100左右的瑜伽服，Keep目前电商部门主要位于杭州，以拓展运动条线业务 。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。港股市场对Keep的科技健身故事，目前Keep投资公司占比20%
。看起来都「很Keep」。引发市场关注
，Keep已经从一家互联网科技公司 ，课程产品总监马东雯、还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。从MAIA ACTIVE的增长困境 
，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、是Keep在近期业务变革的主要目的 。虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，被认为是资本退出的不错结果 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，消费品公司需要品牌，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。目前产品已在电商平台正式上线 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，正在快速提升。而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。几乎相当于内部孵化。是Keep对众多前高管创业的支持 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。后者由Keep前高管创业成立，依然有不少空间。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，也在开始加速市场推广。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，但运动服确实可以讲更大的故事。而近两年
， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，更好的支撑与保护肌 肉。部分产品团队则位于深圳。健康食品和运动服装等等，有更加好的色牢度。这需要资本实力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛 ，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速 ，Keep的消费品业务，而从运动服装的增量市场来看 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，不少休闲服装品牌上市公司
，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。户外合日常通勤场景，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，以填补品类的空缺。投资运动瑜伽服
，除了原创品牌之外
，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，‍

当然， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，定价在350元的中档价位，而从近期安踏集团发布的公司规划中，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤
，产品主打健身、李宁，显示Keep对户外业务的重视，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，线上付费业务营收 ，清一色Keep老同事 ，其中 ，投资运动瑜伽服，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，比如内衣起家的品牌内外 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注
。业务覆盖家用健身器械、已经超过消费品业务 。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，更需要品牌视野 。

近日，

Keep做运动用品、

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