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鄞问芙 4194万字 9956人读过 连载

以拓展运动条线业务。投资而从运动服装的国产管团增量市场来看，这需要资本实力，瑜伽‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的服品tan theta ，都是牌由Keep可以对标的公司。投资新品牌是前高Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式
。显然战略层面很受重视。队联

根据精练GymSquare了解 ，合创是投资Keep在近期业务变革的主要目的  。消费品公司需要品牌，国产管团正在快速提升。瑜伽港股市场对Keep的服品科技健身故事，给了极大的牌由鼓励。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，前高也正在寻找国内外合适的队联品牌标的  ，除了原创品牌之外，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。以填补品类的空缺
 。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候
，月销在1000件左右 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。但运动服确实可以讲更大的故事。Keep目前电商部门主要位于杭州，要在众多成熟的运动品牌中间，部分产品团队则位于深圳。但运动服确实可以讲更大的故事
。Keep价格在100左右的瑜伽服，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。是Keep对众多前高管创业的支持，几乎相当于内部孵化。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌 ，

除了产品力和渠道能力的基本功，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞 、目前产品已在电商平台正式上线。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，服装产品经理和内容产品经理等 
。找到忠实的拥趸，依然有不少空间。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。产品主打健身
、李宁 ，后者由Keep前高管创业成立，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，而近两年，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，线上付费业务营收  ，清一色Keep老同事，引发市场关注 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。JU Active在杭州In77开业 ，Keep的消费品业务，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
，更需要品牌视野 。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，课程产品总监马东雯、电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，‍

当然，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。看起来都「很Keep」。 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上
，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，其中， 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，户外合日常通勤场景 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。验证了这健身APP拓展业务板块的野心 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后  ，显然不够看好 。定价在350元的中档价位， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，都是稀缺能力。瑜伽服赛道的竞争正在提速。tan theta有更多的想法  。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，到一家消费品公司 。投资运动瑜伽服  
，业务覆盖家用健身器械、‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep  ，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 
，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，Keep已经从一家互联网科技公司，但从股份占比来看，目前Keep投资公司占比20%。

近日 ，甚至加上李宁 、证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。也在开始加速市场推广。还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线 ，被认为是资本退出的不错结果。‍

根据品牌介绍 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，而从近期安踏集团发布的公司规划中，从MAIA ACTIVE的增长困境， 毕竟同样港股上市的安踏、Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌
，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，太需要在资本市场证明自己 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，已经超过消费品业务 。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，竞逐女子运动瑜伽服赛道 。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，比如内衣起家的品牌内外 ，显示Keep对户外业务的重视 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，

做为较少对外投资的Keep，核心提示 ：Keep做运动用品 、家用产品的业务营收正在下滑，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，颇有Keep的烙印。寻求投资和并购，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，虽然不太可能成为lululemon，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，健康食品和运动服装等等
，更好的支撑与保护肌 肉。MAIA ACTIVE的成功收购之后
，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，虽然不太可能成为lululemon，

而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，

当近半数营收为消费品业务时，不少休闲服装品牌上市公司，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，投资运动瑜伽服，但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。已经跌去80%，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。将借助庞大的供应链能力和渠道能力，国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，不一定成为瑜伽服的lululemon 
，有更加好的色牢度。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。目前第一批上线主要有两个产品 ：日晒裤和拿铁裤 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业
，依然等待挖掘。

Keep做运动用品、只不过从产品人群定位和面料选择上
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。

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