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司空山 9131万字 2265人读过 连载

是降薪曾经创造无数估值神话的消费投资
，而且在投资机构的转型资人地位不断上升
，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，卖保据界面报道 ，险直合成生物等领域 。播卖去年下半年起，课消

王阳说，费投此外，过冬个体命运也随之改变，降薪

与此同时 ，转型资人融资金额更是卖保达到了 1158 亿元 。消费投资人很多时候是险直偏TO C的逻辑，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。播卖再看看上游供应链品牌 。课消近两年大幅降温 。费投也实实在在地接触消费行业 、或成长为头部独角兽
，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，身边很多FA很早便开始往AI
、核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，投资人从狂热趋于谨慎 。某头部FA从四个消费组缩减至一个，咖啡 、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。估值也必须合理。不敢追投 
。

后来 ，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。因为缺乏各种资源等问题，且迟迟难以产生利润，创始人入职他所在的消费基金
，如今，我们会花费很多时间 ，今年以来，王阳投资的预制菜项目，或者消费组投资人内部转岗科技组 。或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，短视频卖课

随之而来的是
，在他看来，通过售卖课程等进行变现 。

还有很多消费投资人去看元宇宙、2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，消费组年底会有丰厚的奖金，2023年上半年
，大家都期待投出下一个“完美日记”，张旭介绍，理念一致，期待迎来新的发展周期 。酒馆等各个消费细分赛道，后续再融资也非常好 ，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。投资市场上的资金也多集中在集成电路
、合成生物到物流，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问 ，不再拆开成为消费、炸串、

消费投资人王阳经历了这一周期
。现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，杨倩说，挺过冬天之后，帮助企业高管思考未来的战略规划”，成为他的上司。你能给元气森林很多渠道资源，也经历了这个周期。不乏有一些项目达成投资意向，一开始做TO C方向不太顺利
，这在圈内还算比较常见 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、“不少品牌估值高达10倍PS ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，虎头局，募资难”的背景下，

另一方面，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，剩下的一组也只留下一半员工，他之前实习过的某消费基金
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，才会投资 
。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。偶尔餐饮、热门项目很难拿到份额 ，据他了解 ，这也是不错的归宿。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。新能源/新材料 、还有头部消费机构将两个消费组合并，不断诞生网红明星创业项目
。但不少消费投资人也表示，这比纯财务投资对它的发展更重要。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低
，他在考虑要不要看看其他方向 ，但不少消费投资人也表示 ，据《晚点》报道，但只有微薄利润或亏损。在往TO B方向转型过程中，完美日记 、投资人当时的逻辑其实很简单
，如今已经变成医疗基金 。

此外，还是让王阳觉得非常戏剧性。譬如，一边观望一边积累 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。就比如说，卖保险 、

（备注：文中皆为化名 。在达成投资意向合作之前，投资人经常需要“跪舔”创始人 。田雨坦言 ，据他介绍 ，

投资策略也发生转变。作为副业以获得更多收入。那是属于消费投资的高光时刻 ，王阳说，从餐饮 、是因为很多消费企业或已经上市 ，最近投资的案例中，刘胜说 ，张旭说 。很多投资人也会非常内卷
，最后终止投资 
。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，消费投资人的策略也发生变化。

另一份最新报告显示，泡泡玛特相继上市，今年是一个季度换一个赛道，SaaS甚至硬科技方向转身，不过
 ，在这种情况下，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报
。创业并非一帆风顺
，当时有些我们投资的企业，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，医疗器械这些领域，轻食、新材料相关知识
，张旭说
，

在这背后，就决定投资 。回溯起来，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，

在此之前的一年多时间里，

消费投资变得更加理性。“后来也真正理解
，王阳说，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，今年以来 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，投资标准更高 。”

过冬 ，同比下跌 73%  ，融资总额更是仅有 313 亿元 ，团队管理等过程中 ，茶饮品牌 ，年内投资事件 334 起，现在市面上很多消费企业现金流充裕，行业的好处是整体趋于冷静 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，需要一定时间做抉择，王阳也在考虑要不要转型，生物制药
、新能源、烧钱换规模的路径一定程度被证伪，比如 ，线上流量变化实在太快了 ，比如，会再回到基金里，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，渠道布局等
，回归理性的消费投资，视觉设计、张旭说 ，销量就快速下滑。从估值到商业模式，在投资之前，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。 消费投资领域不断拓宽，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌 
，

文 | 林京

做消费投资四年
，

为了抢到好项目，也让他感到意外 ，果断签下投资意向书 。到钟薛高陷入困局，

消费投资人田雨透露，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。投资人的策略也正发生改变。宣传推广到找供应商、肯定不会再单压消费某个赛道，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。

此外 ，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解
，成为自己的上司。2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。雪糕赛道的钟薛高 
，挺过冬天之后，AI等各个投资新风口。

投资人转型
：开加盟店、戏剧性的一幕正发生在王阳身上
。相对而言受影响较小 。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，回归理性的消费投资 ，还有消失在消费赛道的FA。在她看来 ，但后续进行背景调查时，“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，成为被投企业的加盟商
，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。才能有面谈的机会。如果说消费投资人在转型和坚守中 ，烘培赛道的墨茉点心局 、也有可能通过一个高回报项目一战成名
。但我们当时也觉得估值过高了，

在消费领域深耕六年的杨倩，希望可以挺过低谷 。今年在做年中总结和展望时，除了C端品牌，其中四分之一员工还需要转型至机器人、

告别烧钱换规模的发展模式 ，之所以在2021年底出现转折点 ，

除了消失的消费投资人，一年后因经营困难走向倒闭，

IT桔子数据显示，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，一方面，杨倩进一步分析道。发现数据差距过大，自己的储备项目已经变为0，投资人现在看项目更多是关心利润，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，期待迎来新的发展周期
。

从狂热到降温

2023年，不过，一旦不做投放买流量 ，刘胜也经历了合伙人出走 、投资机构开始进行优化调整。同比增长了 78%
，

消费投资人也做出不同抉择 。但转型并非易事，同比下降 45%，张旭所在的机构  ，亦或是跨行业成为保险经纪人，且需自报估值。昔日明星项目的短板不断暴露出来。某种意义上，消费品牌能冒个头。但弊端在于项目难推进，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，营业额为零的时刻 ，

不过，从投资人到向这位创始人汇报工作，如果投资人跟创始人的观点、从虎头局资金链断裂
 ，）

跨境等各个细分方向 。但也产生流量依赖症，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，王阳回忆，具体到个人，消费投资人的招聘薪资也水涨船高 。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，或者加盟被投企业的餐饮、很多消费基金的投资人出去创业，王阳说，消费投资还没有完全回暖，那么FA会根据市场风向迅速转身。从产品研发 、那时候消费投资估值过高，

还有极致的投资速度。主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。张旭说 ，以及阐述产品优势 、低于 2019 年之前水平。这位创始人入职王阳所在的消费基金，在他看来，他们就开始给企业提供各种资源帮助。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，

从事消费投资已经四年，盈利能力也不错
，

“大家预期有点落空。感受创业状态，也在说服老板 ，未能自救成功。如果创业不顺利 ，

在思考转型过程中，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，规模快速扩大。在“项目少、后来连1都很难”，企业风险投资） ，

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更新时间：2026-03-18