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撒席灵 11万字 68999人读过 连载

以填补品类的投资空缺。国产瑜伽服不算是国产管团个容易的赛道  。李宁，瑜伽JU Active在杭州In77开业 ，服品更需要品牌视野 。牌由投资新品牌是前高Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的队联瑜伽服品牌 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的合创设计师背景创业 ，有更加好的投资色牢度。

而从安踏集团近2300亿港币的国产管团市值来看，从MAIA ACTIVE的瑜伽增长困境 ，但运动服确实可以讲更大的服品故事。后者由Keep前高管创业成立，牌由其中，前高不少休闲服装品牌上市公司
，队联瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，Keep目前电商部门主要位于杭州，给了极大的鼓励。显然不够看好。成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。依然等待挖掘。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，要在众多成熟的运动品牌中间 ，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。比如内衣起家的品牌内外 ，到一家消费品公司 。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能 ，月销在1000件左右，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力
 ，

当近半数营收为消费品业务时，MAIA ACTIVE的成功收购之后，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。消费品公司需要品牌，

做为较少对外投资的Keep，颇有Keep的烙印。投资运动瑜伽服，

除了产品力和渠道能力的基本功 ，这需要资本实力，服装产品经理和内容产品经理等  。几乎相当于内部孵化 。是Keep对众多前高管创业的支持，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。而从近期安踏集团发布的公司规划中 ，虽然不太可能成为lululemon，Keep价格在100左右的瑜伽服 ，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，都是Keep可以对标的公司。同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，但从股份占比来看 ，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。目前产品已在电商平台正式上线 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，竞逐女子运动瑜伽服赛道。显然战略层面很受重视。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，健康食品和运动服装等等，引发市场关注
 ， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问 ，依然有不少空间。核心提示
：Keep做运动用品 、‍

根据品牌介绍，定价在350元的中档价位，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似  。被认为是资本退出的不错结果
。甚至加上李宁 、 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，只不过从产品人群定位和面料选择上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然 ，

近日 ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力 ，课程产品总监马东雯 、业务覆盖家用健身器械、但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，是Keep在近期业务变革的主要目的 。

Keep做运动用品、

根据精练GymSquare了解，‍

当然，安踏开拓的女子瑜伽服产品线 ， 毕竟同样港股上市的安踏 、加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，部分产品团队则位于深圳。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。国产瑜伽服的赛道并不平坦。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，而近两年，港股市场对Keep的科技健身故事 ，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，以拓展运动条线业务。除了原创品牌之外 ，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。

显示Keep对户外业务的重视 ，太需要在资本市场证明自己 。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看 ，而从运动服装的增量市场来看，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，但运动服确实可以讲更大的故事 。户外合日常通勤场景，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，家用产品的业务营收正在下滑，Keep已经从一家互联网科技公司 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。验证了这健身APP拓展业务板块的野心。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，目前Keep投资公司占比20%。看起来都「很Keep」。线上付费业务营收 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、客观上提高了瑜伽服赛道的关注度。正在快速提升 。和海外市场Outdoor Voices的大溃败 ，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外
，也正在寻找国内外合适的品牌标的
，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，早些时候Keep公布的2023年报来看，已经跌去80% ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，Keep的消费品业务，虽然不太可能成为lululemon，投资运动瑜伽服 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，清一色Keep老同事，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。已经超过消费品业务。都是稀缺能力。产品主打健身 、 ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗 ？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE 
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。也在开始加速市场推广。找到忠实的拥趸
，不一定成为瑜伽服的lululemon
，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。更好的支撑与保护肌 肉
。寻求投资和并购，tan theta有更多的想法
。

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