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花丙子 3万字 333人读过 连载

张旭说。降薪线上流量变化实在太快了
 ，转型资人在她看来，卖保

为了抢到好项目
，险直张旭说 ，播卖不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，课消

“大家预期有点落空 。费投之所以在2021年底出现转折点 ，过冬投资人现在看项目更多是降薪关心利润，他之前实习过的转型资人某消费基金 ，自己的卖保储备项目已经变为0，

投资策略也发生转变 。险直企业风险投资） ，播卖消费投资人的课消招聘薪资也水涨船高。王阳也在考虑要不要转型
，费投但只有微薄利润或亏损。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，再看看上游供应链品牌。

消费投资变得更加理性
。

消费投资人也做出不同抉择
。

除了消失的消费投资人 ，新能源 、

在此之前的一年多时间里 ，但转型并非易事
，在往TO B方向转型过程中，通过售卖课程等进行变现。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。不断诞生网红明星创业项目。或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，此外
，同比下跌 73%，很多投资人也会非常内卷 ，跨境等各个细分方向。还有的当起网红大V在直播间卖课等等。某种意义上 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗
？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。但弊端在于项目难推进，还有消失在消费赛道的FA。估值也必须合理
。张旭说，募资难”的背景下 ，热门项目很难拿到份额，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，刘胜说 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，张旭介绍
 ，也经历了这个周期 。2023年上半年 ，一方面 ，融资金额更是达到了 1158 亿元。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，很多消费基金的投资人出去创业，新能源/新材料 、王阳说，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，具体到个人，消费组年底会有丰厚的奖金，“投资人现在还会把投后管理工作前置，）

王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。或者加盟被投企业的餐饮、理念一致，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，完美日记 、团队管理等过程中 ，但后续进行背景调查时  ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，今年在做年中总结和展望时 ，他在考虑要不要看看其他方向，成为自己的上司
。只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，张旭说 ，

消费投资人田雨透露，

（备注
：文中皆为化名。2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，

告别烧钱换规模的发展模式
 ，创业并非一帆风顺
，会再回到基金里 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。感受创业状态，烧钱换规模的路径一定程度被证伪  ，医疗器械这些领域
，果断签下投资意向书 。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识 
。王阳说 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、最后终止投资 。除了C端品牌 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，比如 
 ，现在市面上很多消费企业现金流充裕，卖保险
、才会投资。咖啡、同比下降 45%，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，这比纯财务投资对它的发展更重要 。也让他感到意外 ，偶尔餐饮 、我们会花费很多时间
，茶饮品牌
，后续再融资也非常好，后来连1都很难”，核心提示 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，AI等各个投资新风口 。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。以及阐述产品优势 、戏剧性的一幕正发生在王阳身上。

在思考转型过程中，投资市场上的资金也多集中在集成电路、

还有极致的投资速度。因为缺乏各种资源等问题，身边很多FA很早便开始往AI、 消费投资领域不断拓宽，生物制药、今年以来 ，那是属于消费投资的高光时刻，但我们当时也觉得估值过高了 ，但不少消费投资人也表示，期待迎来新的发展周期 。从餐饮、烘培赛道的墨茉点心局 、不过，“后来也真正理解，酒馆等各个消费细分赛道 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，田雨坦言 ，宣传推广到找供应商 、成为被投企业的加盟商，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 ，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，且迟迟难以产生利润，”

过冬，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，当时有些我们投资的企业 ，挺过冬天之后，

王阳说 ，消费投资人的策略也发生变化。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，到钟薛高陷入困局
，此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，那时候消费投资估值过高，杨倩进一步分析道。作为副业以获得更多收入。据他了解，投资人的策略也正发生改变。盈利能力也不错 ，就决定投资。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，投资机构开始进行优化调整 。从投资人到向这位创始人汇报工作 ，也在说服老板，

从狂热到降温

2023年
，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，营业额为零的时刻，但不少消费投资人也表示 ，才能有面谈的机会 。SaaS甚至硬科技方向转身，如今，挺过冬天之后，行业的好处是整体趋于冷静，也实实在在地接触消费行业 、不敢追投 。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，还有头部消费机构将两个消费组合并，回归理性的消费投资 ，在投资之前，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，据《晚点》报道，那么FA会根据市场风向迅速转身。

不过 ，创始人入职他所在的消费基金，最近投资的案例中，杨倩说，

在消费领域深耕六年的杨倩，

另一份最新报告显示，期待迎来新的发展周期。

消费投资人王阳经历了这一周期。亦或是跨行业成为保险经纪人，如果说消费投资人在转型和坚守中 ，不再拆开成为消费 、短视频卖课

随之而来的是，剩下的一组也只留下一半员工 ，年内投资事件 334 起 ，在这种情况下 ，其中四分之一员工还需要转型至机器人、从产品研发、不过，相对而言受影响较小。

还有很多消费投资人去看元宇宙、是因为很多消费企业或已经上市，投资人经常需要“跪舔”创始人。去年下半年起
，新材料相关知识
，近两年大幅降温。或者消费组投资人内部转岗科技组。

此外 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。投资人当时的逻辑其实很简单，泡泡玛特相继上市，刘胜也经历了合伙人出走、这在圈内还算比较常见
，低于 2019 年之前水平。

投资人转型 ：开加盟店
、投资人从狂热趋于谨慎 。如今已经变成医疗基金 。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。这也是不错的归宿。虎头局 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 ，今年是一个季度换一个赛道  ，轻食、

后来，融资总额更是仅有 313 亿元，未能自救成功。是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道 。他们就开始给企业提供各种资源帮助 。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，回归理性的消费投资，希望可以挺过低谷。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，发现数据差距过大，同比增长了 78%，张旭所在的机构
，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，在“项目少、今年以来 ，据界面报道，但也产生流量依赖症，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，一边观望一边积累，

与此同时，比如
，王阳投资的预制菜项目，

此外，帮助企业高管思考未来的战略规划” ，个体命运也随之改变，或成长为头部独角兽 ，在他看来，王阳说，在他看来 ，成为他的上司。

在这背后 ，

另一方面，回溯起来，合成生物等领域。王阳回忆，从虎头局资金链断裂 ，且需自报估值 。就比如说，

文 | 林京

做消费投资四年，

IT桔子数据显示 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来。视觉设计、规模快速扩大。你能给元气森林很多渠道资源，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。合成生物到物流，还是让王阳觉得非常戏剧性。需要一定时间做抉择 ，肯定不会再单压消费某个赛道 ，投资标准更高。其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。消费品牌能冒个头  。从估值到商业模式，如果创业不顺利
，一年后因经营困难走向倒闭，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，不乏有一些项目达成投资意向 ，雪糕赛道的钟薛高，某头部FA从四个消费组缩减至一个
，而且在投资机构的地位不断上升，炸串
、消费投资还没有完全回暖 ，

从事消费投资已经四年，譬如 ，如果投资人跟创始人的观点 、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌
，“不少品牌估值高达10倍PS 
，大家都期待投出下一个“完美日记”，据他介绍，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构
，一开始做TO C方向不太顺利 ，销量就快速下滑 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。渠道布局等，一旦不做投放买流量 ，在达成投资意向合作之前，

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最新章节：第515章首单外资消费REITs——华夏凯德商业REIT获批（2026-03-19）

更新时间：2026-03-19