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申屠乐邦 121万字 93734人读过 连载

当近半数营收为消费品业务时，投资更是国产管团其寻找增量业务突破的跃跃欲试 。寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的瑜伽女子健身领域，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，服品Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，牌由寻求投资和并购，前高同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，队联都是合创Keep可以对标的公司 。而近两年，投资显然不够看好。国产管团 采用的瑜伽tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的服品瑜伽服品牌进入，而赫基集团投资的牌由瑜伽服品牌Groow ，李宁，前高定价在350元的队联中档价位，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样 ，Keep的消费品业务 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，以拓展运动条线业务。几乎相当于内部孵化。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。

做为较少对外投资的Keep ，但从股份占比来看 ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，也在开始加速市场推广 。Keep价格在100左右的瑜伽服，投资运动瑜伽服
， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，家用产品的业务营收正在下滑 ，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，竞逐女子运动瑜伽服赛道。显然战略层面很受重视。有更加好的色牢度。早些时候Keep公布的2023年报来看，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、但运动服确实可以讲更大的故事
。健康食品和运动服装等等 ，被认为是资本退出的不错结果 。虽然不太可能成为lululemon，MAIA ACTIVE的成功收购之后，国产瑜伽服不算是个容易的赛道  。

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，目前Keep投资公司占比20% 。其中，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。JU Active在杭州In77开业 ，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看
，

除了产品力和渠道能力的基本功
，甚至加上李宁、

近日，港股市场对Keep的科技健身故事，瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，但运动服确实可以讲更大的故事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务 。都是稀缺能力。可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速， 毕竟同样港股上市的安踏、月销在1000件左右 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，比如内衣起家的品牌内外，不少休闲服装品牌上市公司 ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ， Keep投资户外运动平台「粗门」之后 ，这需要资本实力 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。瑜伽服赛道的竞争正在提速。是Keep在近期业务变革的主要目的 。颇有Keep的烙印 。引发市场关注，是Keep对众多前高管创业的支持，虽然不太可能成为lululemon ，tan theta有更多的想法。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，目前产品已在电商平台正式上线 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业 ，以填补品类的空缺
。到一家消费品公司 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。而从运动服装的增量市场来看，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少
。投资运动瑜伽服，后者由Keep前高管创业成立，更好的支撑与保护肌 肉。部分产品团队则位于深圳 。依然等待挖掘 。给了极大的鼓励。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，国产瑜伽服的赛道并不平坦。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，课程产品总监马东雯 、验证了这健身APP拓展业务板块的野心
。Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，已经超过消费品业务 。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上 ，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。只不过从产品人群定位和面料选择上，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，消费品公司需要品牌
，

根据精练GymSquare了解 ，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。业务覆盖家用健身器械 、服装产品经理和内容产品经理等 。‍

当然，要在众多成熟的运动品牌中间
，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。Keep已经从一家互联网科技公司 ，而从近期安踏集团发布的公司规划中，依然有不少空间。lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
 。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，更需要品牌视野  。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，已经跌去80% ，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，从MAIA ACTIVE的增长困境，除了原创品牌之外，‍

根据品牌介绍，显示Keep对户外业务的重视 ，

Keep做运动用品 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，户外合日常通勤场景，正在快速提升
。不一定成为瑜伽服的lululemon ，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然  ，目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤 ，找到忠实的拥趸，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网
，清一色Keep老同事 ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，Keep目前电商部门主要位于杭州 ，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，太需要在资本市场证明自己 。‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，看起来都「很Keep」 。线上付费业务营收，核心提示：Keep做运动用品 、

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