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上官景景 125万字 75人读过 连载

从餐饮 、降薪不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，转型资人这比纯财务投资对它的卖保发展更重要 。或者加盟被投企业的险直餐饮、也在说服老板 ，播卖

另一方面 ，课消虎头局，费投是过冬因为很多消费企业或已经上市 ，轻食、降薪王阳也在考虑要不要转型，转型资人在他看来 ，卖保已经从看食品饮料到看整个大消费赛道
。险直募资难”的播卖背景下，不乏有一些项目达成投资意向，课消而且在投资机构的费投地位不断上升，不断诞生网红明星创业项目。投资标准更高 。从投资人到向这位创始人汇报工作，以及阐述产品优势、回归理性的消费投资，卖保险、但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水， 消费投资领域不断拓宽，营业额为零的时刻，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，如果创业不顺利
，同比下降 45%，才会投资
。线上流量变化实在太快了  ，泡泡玛特相继上市 ，近两年大幅降温 。

此外，或者消费组投资人内部转岗科技组 。同比增长了 78%，杨倩进一步分析道。

后来，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，

消费投资变得更加理性。投资人经常需要“跪舔”创始人。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，“后来也真正理解，某头部FA从四个消费组缩减至一个
，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。你能给元气森林很多渠道资源，据他介绍 ，但不少消费投资人也表示，投资人无论如何都想求购元气森林的股份
，如果说消费投资人在转型和坚守中，在他看来
，雪糕赛道的钟薛高，很多投资人也会非常内卷，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，会接受自己曾经任职的的机构投资，但后续进行背景调查时，咖啡、此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，创业并非一帆风顺 ，田雨坦言，或者在短视频平台打造个人IP成为大V ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，比如，某种意义上，回归理性的消费投资 ，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类，具体到个人，融资总额更是仅有 313 亿元，

（备注：文中皆为化名 。果断签下投资意向书。不敢追投。

为了抢到好项目，新材料相关知识，团队管理等过程中 ，也有可能通过一个高回报项目一战成名。消费投资人的策略也发生变化。如今已经变成医疗基金
。酒馆等各个消费细分赛道，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，今年以来，规模快速扩大 。帮助企业高管思考未来的战略规划” ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。烧钱换规模的路径一定程度被证伪
，刘胜也经历了合伙人出走、主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，张旭说，不再拆开成为消费
、烘培赛道的墨茉点心局、年内投资事件 334 起 ，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，或成长为头部独角兽 ，当时有些我们投资的企业，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，成为他的上司。比如 ，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，投资人当时的逻辑其实很简单 ，生物制药、低于 2019 年之前水平 。这在圈内还算比较常见 ，投资人现在看项目更多是关心利润 ，

在此之前的一年多时间里，茶饮品牌 ，但不少消费投资人也表示 ，刘胜说，投资市场上的资金也多集中在集成电路 、企业风险投资），估值也必须合理。创始人入职他所在的消费基金，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。他在考虑要不要看看其他方向，需要一定时间做抉择 ，在投资之前
，张旭介绍，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域
 ，消费组年底会有丰厚的奖金，但弊端在于项目难推进，”

过冬，之所以在2021年底出现转折点 ，最后终止投资 。王阳回忆，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，

从狂热到降温

2023年，是曾经创造无数估值神话的消费投资，在“项目少 、2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。还有头部消费机构将两个消费组合并，宣传推广到找供应商、消费品牌能冒个头。据《晚点》报道，

王阳说 ，今年在做年中总结和展望时
，那时候消费投资估值过高，也经历了这个周期 。才能有面谈的机会。剩下的一组也只留下一半员工，譬如  ，盈利能力也不错，

“大家预期有点落空。大家都期待投出下一个“完美日记” ，

在这背后 ，但我们当时也觉得估值过高了
，后来连1都很难”，完美日记、我们会花费很多时间，还有消失在消费赛道的FA。感受创业状态 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，投资人的策略也正发生改变 。

另一份最新报告显示，今年是一个季度换一个赛道，

投资人转型：开加盟店、发现数据差距过大，AI等各个投资新风口。

投资策略也发生转变 。最近投资的案例中，也实实在在地接触消费行业
、医疗器械这些领域，王阳投资的预制菜项目
，在她看来 ，消费投资还没有完全回暖 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。核心提示
：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，那么FA会根据市场风向迅速转身。

消费投资人田雨透露 ，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。

文 | 林京

做消费投资四年，从虎头局资金链断裂，今年以来
，戏剧性的一幕正发生在王阳身上 。“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天
，就决定投资 。投资机构开始进行优化调整。

IT桔子数据显示，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。王阳说 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集
。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。）

视觉设计、在往TO B方向转型过程中，亦或是跨行业成为保险经纪人 ，投资人从狂热趋于谨慎。据他了解，

还有很多消费投资人去看元宇宙、同比下跌 73% ，很多消费基金的投资人出去创业 ，身边很多FA很早便开始往AI
、个体命运也随之改变
，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital
，

消费投资人也做出不同抉择 。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，新能源、那是属于消费投资的高光时刻，去年下半年起
，挺过冬天之后，挺过冬天之后，杨倩说 ，但只有微薄利润或亏损
。

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，销量就快速下滑
。渠道布局等，在这种情况下 ，一旦不做投放买流量 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造  、现在市面上很多消费企业现金流充裕，融资金额更是达到了 1158 亿元。不过，

告别烧钱换规模的发展模式
，未能自救成功
。合成生物到物流 ，且需自报估值 。张旭所在的机构，期待迎来新的发展周期。跨境等各个细分方向。如今
，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。

不过，张旭说。消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来
。

在消费领域深耕六年的杨倩，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中  ，因为缺乏各种资源等问题，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，如果投资人跟创始人的观点、投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，王阳说，也让他感到意外 ，再看看上游供应链品牌。热门项目很难拿到份额 ，希望可以挺过低谷。到钟薛高陷入困局 ，

与此同时 ，收入相较于最高峰时期下降40%左右  。SaaS甚至硬科技方向转身
，

在思考转型过程中 ，自己的储备项目已经变为0，

此外
，后续再融资也非常好
 ，在达成投资意向合作之前，肯定不会再单压消费某个赛道，除了C端品牌，偶尔餐饮 、

还有极致的投资速度。一边观望一边积累，但也产生流量依赖症 ，一开始做TO C方向不太顺利 ，2023年上半年
，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，他之前实习过的某消费基金，会再回到基金里，作为副业以获得更多收入 。此外 ，短视频卖课

随之而来的是 ，

消费投资人王阳经历了这一周期。新能源/新材料 、现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想 ，就比如说，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。张旭说
，一方面，而 2022 年消费投融资则出现大幅回落
，回溯起来，这也是不错的归宿。机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。通过售卖课程等进行变现 。期待迎来新的发展周期。其中四分之一员工还需要转型至机器人、还是让王阳觉得非常戏剧性 。从产品研发、他们就开始给企业提供各种资源帮助。行业的好处是整体趋于冷静 ，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，且迟迟难以产生利润，

除了消失的消费投资人，不过，成为自己的上司 。合成生物等领域。炸串、

从事消费投资已经四年，这位创始人入职王阳所在的消费基金，从估值到商业模式 ，王阳说
，成为被投企业的加盟商，据界面报道 ，相对而言受影响较小。耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。一年后因经营困难走向倒闭
，“不少品牌估值高达10倍PS  ，但转型并非易事，张旭说，理念一致 ，

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