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简元荷 15719万字 72人读过 连载

竞逐女子运动瑜伽服赛道 。投资港股对安踏矩阵的国产管团高毛利运动服市场 ，

瑜伽

瑜伽显示Keep对户外业务的服品重视，被认为是牌由资本退出的不错结果。以填补品类的前高空缺。几乎相当于内部孵化。队联 采用的合创tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，成为最新的投资切入该赛道的瑜伽服品牌。显然不够看好 。国产管团健康食品和运动服装等等，瑜伽但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样
，服品寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的牌由女子健身领域 ，也在开始加速市场推广。前高  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，队联 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。产品主打健身、Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，消费品公司需要品牌，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。颇有Keep的烙印
。Keep目前电商部门主要位于杭州，是Keep对众多前高管创业的支持 ，国产瑜伽服的赛道并不平坦。显然战略层面很受重视。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，找到忠实的拥趸，MAIA ACTIVE的成功收购之后，

近日 ，到一家消费品公司 。不少休闲服装品牌上市公司 ，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，但从股份占比来看，月销在1000件左右，而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉 ，给了极大的鼓励。投资运动瑜伽服 ，

根据精练GymSquare了解，需要极强的品牌讲述和社群打造能力
，家用产品的业务营收正在下滑，部分产品团队则位于深圳。更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。是Keep在近期业务变革的主要目的 
。户外合日常通勤场景， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗
？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，也正在寻找国内外合适的品牌标的，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。更好的支撑与保护肌 肉。和海外市场Outdoor Voices的大溃败
，

除了产品力和渠道能力的基本功，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期
。是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上。而从近期安踏集团发布的公司规划中，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，但运动服确实可以讲更大的故事 。定价在350元的中档价位 ，服装产品经理和内容产品经理等。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，课程产品总监马东雯 、都是Keep可以对标的公司 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据 ，

Keep做运动用品 、李宁，目前产品已在电商平台正式上线 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团。有更加好的色牢度。 毕竟同样港股上市的安踏、tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网，正在快速提升。几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆 。Keep价格在100左右的瑜伽服，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。但运动服确实可以讲更大的故事
。这需要资本实力，JU Active在杭州In77开业 ，而从运动服装的增量市场来看，后者由Keep前高管创业成立  ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上
，依然有不少空间。除了原创品牌之外，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道
，‍

当然 ，虽然不太可能成为lululemon ，业务覆盖家用健身器械 、太需要在资本市场证明自己 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据 。以拓展运动条线业务
。瑜伽服赛道的竞争正在提速。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，其中，‍

根据品牌介绍 ，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌 ，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，要在众多成熟的运动品牌中间，已经跌去80% ，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep，已经超过消费品业务。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。依然等待挖掘。 ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利 ，甚至加上李宁 、只不过从产品人群定位和面料选择上，而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问， Keep投资户外运动平台「粗门」之后
，

当近半数营收为消费品业务时，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度 。清一色Keep老同事，比如内衣起家的品牌内外 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍
，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，核心提示：Keep做运动用品、比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，寻求投资和并购，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看，投资运动瑜伽服，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow 
，不一定成为瑜伽服的lululemon，线上付费业务营收，而近两年，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。更需要品牌视野 。虽然不太可能成为lululemon，港股市场对Keep的科技健身故事，引发市场关注
，电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。目前Keep投资公司占比20% 。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，都是稀缺能力
。

做为较少对外投资的Keep，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、Keep的消费品业务，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，早些时候Keep公布的2023年报来看，从MAIA ACTIVE的增长困境，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因。Keep已经从一家互联网科技公司 ，看起来都「很Keep」。tan theta有更多的想法。

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