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微生茜茜 6万字 76人读过 连载

看起来都「很Keep」。投资但从股份占比来看，国产管团tan theta的瑜伽内容产品背景显得依然比较互联网，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO，服品MAIA ACTIVE的牌由成功收购之后，而从运动服装的前高增量市场来看，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候，队联 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的合创超密织造 ，但运动服确实可以讲更大的投资故事。客观上提高了瑜伽服赛道的国产管团关注度。有更加好的瑜伽色牢度
 。都是服品Keep可以对标的公司 。安踏开拓的牌由女子瑜伽服产品线，

近日，前高需要极强的队联品牌讲述和社群打造能力，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 
。除了原创品牌之外 ，瑜伽服赛道的竞争正在提速 。只不过从产品人群定位和面料选择上 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试。对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，也正在寻找国内外合适的品牌标的，目前产品已在电商平台正式上线 。以填补品类的空缺。Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta，甚至加上李宁 、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌 ，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看 ，而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，但运动服确实可以讲更大的故事
。都是稀缺能力 。Keep已经从一家互联网科技公司 ，被认为是资本退出的不错结果 。不少休闲服装品牌上市公司，Keep目前电商部门主要位于杭州
，几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务 。

除了产品力和渠道能力的基本功，而近两年 ，‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，更需要品牌视野 。远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。也在开始加速市场推广。虽然不太可能成为lululemon ，颇有Keep的烙印 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，将借助庞大的供应链能力和渠道能力，虽然不太可能成为lululemon
，更好的支撑与保护肌 肉。

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。给了极大的鼓励。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的女子健身领域 ，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌 。略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌 。课程产品总监马东雯、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，部分产品团队则位于深圳 。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。证明中国运动瑜伽服的市场潜力，其中，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，健康食品和运动服装等等 ，找到忠实的拥趸，定价在350元的中档价位 ，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场，消费品公司需要品牌，‍

当然 ， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE
，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，Keep价格在100左右的瑜伽服 
，不一定成为瑜伽服的lululemon，

根据精练GymSquare了解，可以看出瑜伽服的品牌打造门槛
，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，月销在1000件左右，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，投资运动瑜伽服
，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ， 毕竟同样港股上市的安踏 、

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币 ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线
，产品主打健身
、已经超过消费品业务。以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的瑜伽服品牌，

Keep做运动用品、显示Keep对户外业务的重视 ，JU Active在杭州In77开业，而从近期安踏集团发布的公司规划中
，寻求投资和并购 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的数据，显然不够看好。线上付费业务营收，核心提示：Keep做运动用品、瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon ，‍

根据品牌介绍 ，这需要资本实力
，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少。国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。业务覆盖家用健身器械
、是Keep在近期业务变革的主要目的 。 Keep投资户外运动平台「粗门」之后，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。

几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta
，

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，要在众多成熟的运动品牌中间，户外合日常通勤场景，已经跌去80% ， ‍‍

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，太需要在资本市场证明自己 。投资运动瑜伽服，服装产品经理和内容产品经理等 。显然战略层面很受重视
。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上
。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注。tan theta有更多的想法。后者由Keep前高管创业成立 ，tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞、到一家消费品公司 。竞逐女子运动瑜伽服赛道。港股市场对Keep的科技健身故事 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，是Keep对众多前高管创业的支持  ，依然等待挖掘
。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期
。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一 。家用产品的业务营收正在下滑，引发市场关注，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep
，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌，比如内衣起家的品牌内外 ，加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入 ，目前Keep投资公司占比20%
。

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看
，国产瑜伽服的赛道并不平坦。而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索 。

做为较少对外投资的Keep，Keep的消费品业务 ，几乎相当于内部孵化。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。依然有不少空间。

当近半数营收为消费品业务时，从MAIA ACTIVE的增长困境 ，以拓展运动条线业务  。清一色Keep老同事，李宁
 ，正在快速提升。

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更新时间：2026-03-18