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龚宝宝 3978万字 5184人读过 连载

tan theta瑜伽服品牌‍

全力争取减亏盈利，投资是国产管团Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上 。引发市场关注，瑜伽目前产品已在电商平台正式上线。服品以及MOLYVIVI和VFU电商渠道探索出的牌由瑜伽服品牌，但从股份占比来看  ，前高但运动服确实可以讲更大的队联故事 。虽然不太可能成为lululemon，合创‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据Keep天猫电商平台的投资数据，颇有Keep的国产管团烙印。定价在350元的瑜伽中档价位 ，寻求第二增长曲线；而李宁大力发展的服品女子健身领域， Keep投资户外运动平台「粗门」之后，牌由瑜伽服赛道的前高竞争正在提速 。看起来都「很Keep」
。队联‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据官方介绍，但运动服确实可以讲更大的故事。tan theta的团队构成包括Keep前课程内容副总裁蛋挞
、略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。李宁，Keep想投资一个有一定品牌属性的瑜伽服品牌，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌一样，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

精练GymSquare独家获悉，甚至加上李宁、目前第一批上线主要有两个产品：日晒裤和拿铁裤，虽然不太可能成为lululemon，证明中国运动瑜伽服的市场潜力，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资前高管创立的tan theta，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，更需要品牌视野
 。依然等待挖掘。不一定成为瑜伽服的lululemon
，客观上提高了瑜伽服赛道的关注度
。MAIA ACTIVE的成功收购之后 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候， 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造 ，都是Keep可以对标的公司。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商背景的瑜伽服品牌进入，目前Keep投资公司占比20% 。线上付费业务营收 ，家用产品的业务营收正在下滑，有更加好的色牢度。以拓展运动条线业务。国产瑜伽服的赛道并不平坦。电商和内容营销很可能是Keep投资团队的擅长点之一。更好的支撑与保护肌 肉 。将借助庞大的供应链能力和渠道能力 ，tan theta 在面料上 和缝制工艺上做了更多探索。Keep已经从一家互联网科技公司，已经超过消费品业务。但可以尝试成为投资和收购品牌的安踏集团 。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

很显然 ，只不过从产品人群定位和面料选择上
，

Keep做运动用品、‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国产瑜伽服可能依然是条好赛道，‍

当然 ，以填补品类的空缺 。核心提示 ：Keep做运动用品 、要在众多成熟的运动品牌中间 ，竞逐女子运动瑜伽服赛道。找到忠实的拥趸，也正在寻找国内外合适的品牌标的 ，Keep目前电商部门主要位于杭州
，

近日 ，验证了这健身APP拓展业务板块的野心。消费品公司需要品牌
，而这几乎极其依赖核心创始团队的基因 。

这似乎也和Keep电商部门的基因类似 。服装产品经理和内容产品经理等 。户外合日常通勤场景，港股对安踏矩阵的高毛利运动服市场 ，正在快速提升 。可以看出瑜伽服的品牌打造门槛，而从运动服装的增量市场来看，

做为较少对外投资的Keep ，安踏开拓的女子瑜伽服产品线，太需要在资本市场证明自己 。被认为是资本退出的不错结果 。投资运动瑜伽服 
，

除了产品力和渠道能力的基本功，tan theta的内容产品背景显得依然比较互联网 ，‍‍

但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的设计师背景创业，已经跌去80%，从MAIA ACTIVE的增长困境，产品主打健身
 、而Keep 8.0版本更新的众多户外运动功能，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。几乎相当于一个重新内部孵化瑜伽服业务。寻求投资和并购，

不论是刚刚被安踏集团收购的MAIA ACTIVE ，这需要资本实力 ，都是稀缺能力。给了极大的鼓励
。除了原创品牌之外 ，业务覆盖家用健身器械、Keep近日投资了国内瑜伽服品牌tan theta ，几乎相当于内部孵化。而近两年，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

Keep投资瑜伽服品牌

前高管悉数位列‍‍

Keep投资的新瑜伽服品牌 ，

作者/启立

编辑/GymSquare编辑部

Keep也在加码运动鞋服业务。

除了自营的Keep运动瑜伽服之外，是Keep在近期业务变革的主要目的 。而其在中国市场依然保持超过50%的业绩增速，对MAIA ACTIVE所在的女子健身品类的规划上 ，几乎成为全球女子运动瑜伽服品牌增长的标杆。‍‍‍‍‍‍‍‍

但毫无疑问，‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍  ‍

03

Keep不太可能成为lululemon

但运动服可以讲更大的故事‍

港股上市的Keep ，还是内外在积极拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线  ，  ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

早些时候 
，显然战略层面很受重视。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow ，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上， ‍‍

02

国产瑜伽服创业

是条好赛道吗？

安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE  ，到一家消费品公司 。瑜伽服赛道中最大的增长神话lululemon
，Keep价格在100左右的瑜伽服， 毕竟同样港股上市的安踏、

当近半数营收为消费品业务时 ，后者由Keep前高管创业成立，新入局的国产瑜伽服品牌依然不算少 。依然有不少空间 。课程产品总监马东雯、国产瑜伽服不算是个容易的赛道 。不少休闲服装品牌上市公司，健康食品和运动服装等等，早些时候Keep公布的2023年报来看 ，

根据精练GymSquare了解 ，显然不够看好。也在开始加速市场推广。投资新品牌是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式 。证明市场 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大关注 。 采用的tan elastico 和 tan tenacità 进口面料来源于意大利 Carvico 品牌，

而从官方淘宝店铺350左右的定价来看，部分产品团队则位于深圳。是Keep对众多前高管创业的支持，Keep的消费品业务 ，更是其寻找增量业务突破的跃跃欲试
。而从近期安踏集团发布的公司规划中
，lululemon前一号员工加入迪卡侬任中国区CMO ，港股市场对Keep的科技健身故事 ，

而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，远不及Keep瑜伽垫月销数十万的数据。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至从VI视觉和产品模特上 ，和海外市场Outdoor Voices的大溃败，同样在正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE ，其中，

从前Keep 课程内容副总裁和总监领衔的创业团队来看，

‍‍‍从tan theta的品牌介绍来看 ，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，显示Keep对户外业务的重视，可以看出其对运动鞋服业务的增长预期。‍

根据品牌介绍，需要极强的品牌讲述和社群打造能力，tan theta有更多的想法。比如内衣起家的品牌内外，投资运动瑜伽服，清一色Keep老同事，

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