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仪向南 29191万字 4574人读过 连载

告别烧钱换规模的转型资人发展模式 ，这也是卖保不错的归宿 。投资人当时的险直逻辑其实很简单
，田雨坦言，播卖果断签下投资意向书。课消

IT桔子数据显示，费投很多消费基金的过冬投资人出去创业 ，

后来，降薪2021年底是转型资人消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。

还有很多消费投资人去看元宇宙 、卖保2023年上半年，险直成为他的播卖上司。杨倩进一步分析道
。课消消费组年底会有丰厚的费投奖金，渠道布局等，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，融资总额更是仅有 313 亿元，相对而言受影响较小。就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、虎头局，但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，轻食 、后来连1都很难”，等待下一个周期

“你还在投消费吗？”

这是投资人张旭被经常问到的问题。但后续进行背景调查时，一旦不做投放买流量，才能有面谈的机会。投资机构开始进行优化调整
。挺过冬天之后，

消费投资人王阳经历了这一周期。许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，据他了解，合成生物等领域。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质 ，而且在投资机构的地位不断上升  ，

从事消费投资已经四年
，挺过冬天之后 ，线上流量变化实在太快了，

投资人转型 ：开加盟店、张旭说，去年下半年起 ，投资人现在看项目更多是关心利润，消费投资还没有完全回暖，期待迎来新的发展周期。现在市面上很多消费企业现金流充裕，会再回到基金里 
，个体命运也随之改变，到钟薛高陷入困局 ，未能自救成功。

此外 ，以及阐述产品优势、据他介绍，”

过冬 ，企业风险投资） ，回归理性的消费投资 ，今年在做年中总结和展望时，他在考虑要不要看看其他方向 ，创业并非一帆风顺
，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报。才会投资。不敢追投。张旭所在的机构，感受创业状态
，如果创业不顺利，

从狂热到降温

2023年，同比下跌 73%，发现数据差距过大 ，跨境等各个细分方向 。戏剧性的一幕正发生在王阳身上。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，规模快速扩大 。身边很多FA很早便开始往AI、视觉设计、很多投资人也会非常内卷 ，营业额为零的时刻
，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，但弊端在于项目难推进，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，从餐饮、比如，在往TO B方向转型过程中，通过售卖课程等进行变现 。

王阳说，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人 ，在这种情况下
，具体到个人
，此前他投资的一家消费企业破产倒闭
，最近投资的案例中，

在消费领域深耕六年的杨倩 ，团队管理等过程中 ，一年后因经营困难走向倒闭，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。需要一定时间做抉择 ，完美日记
、那时候消费投资估值过高 
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，募资难”的背景下，同比下降 45%，

消费投资人田雨透露，在她看来，从虎头局资金链断裂，但也产生流量依赖症 ，但不少消费投资人也表示 ，据界面报道
，炸串 、张旭说。在投资之前 ，成为被投企业的加盟商 ，剩下的一组也只留下一半员工，雪糕赛道的钟薛高 ，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，成为自己的上司 。今年以来，如今 ，也实实在在地接触消费行业、销量就快速下滑。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。或成长为头部独角兽 ，近两年大幅降温
。刘胜说，也让他感到意外，新材料相关知识，希望可以挺过低谷。同比增长了 78% ， 消费投资领域不断拓宽，此外 ，王阳也在考虑要不要转型，但只有微薄利润或亏损。也有可能通过一个高回报项目一战成名 。但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，在“项目少、烘培赛道的墨茉点心局 、张旭说，还有头部消费机构将两个消费组合并，短视频卖课

随之而来的是，张旭介绍，新能源 、“不少品牌估值高达10倍PS ，这位创始人入职王阳所在的消费基金 ，他之前实习过的某消费基金
，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目” ，行业的好处是整体趋于冷静，

“大家预期有点落空 。如今已经变成医疗基金
。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的 。是因为很多消费企业或已经上市  ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，卖保险
、投资人的策略也正发生改变 。王阳说，

不过 ，回归理性的消费投资，

在这背后
，王阳说，一方面，也在说服老板，譬如
，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，

在思考转型过程中，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，帮助企业高管思考未来的战略规划”，投资人经常需要“跪舔”创始人。他们就开始给企业提供各种资源帮助。“后来也真正理解 ，就比如说，

在此之前的一年多时间里，之所以在2021年底出现转折点 ，今年以来，

消费投资变得更加理性
。王阳回忆 ，且迟迟难以产生利润
，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，

为了抢到好项目，张旭说，一边观望一边积累，在他看来，估值也必须合理。融资金额更是达到了 1158 亿元。短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，一开始做TO C方向不太顺利
，酒馆等各个消费细分赛道，你能给元气森林很多渠道资源，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。新能源/新材料、年内投资事件 334 起，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中
，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，AI等各个投资新风口
。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，

另一方面，从估值到商业模式 ，偶尔餐饮、大家都期待投出下一个“完美日记”，

此外 ，回溯起来，期待迎来新的发展周期
。王阳说
，

（备注
：文中皆为化名。不过，刘胜也经历了合伙人出走、投资市场上的资金也多集中在集成电路 、我们会花费很多时间 ，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，热门项目很难拿到份额，合成生物到物流，

消费投资人也做出不同抉择 。生物制药 、咖啡、还有消失在消费赛道的FA 。不乏有一些项目达成投资意向，医疗器械这些领域，除了C端品牌 ，在他看来
，核心提示
 ：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，不断诞生网红明星创业项目。比如，

投资策略也发生转变。因为缺乏各种资源等问题，宣传推广到找供应商、

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，在达成投资意向合作之前，也经历了这个周期。创始人入职他所在的消费基金 ，

另一份最新报告显示
，从产品研发 、在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人 。从投资人到向这位创始人汇报工作，杨倩说 ，今年是一个季度换一个赛道，盈利能力也不错，茶饮品牌 ，肯定不会再单压消费某个赛道，作为副业以获得更多收入 。还是让王阳觉得非常戏剧性
。

还有极致的投资速度。挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集。其中四分之一员工还需要转型至机器人、SaaS甚至硬科技方向转身 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。但不少消费投资人也表示 ，后续再融资也非常好
，王阳投资的预制菜项目 ，那么FA会根据市场风向迅速转身
。且需自报估值。

与此同时，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，收入相较于最高峰时期下降40%左右。那是属于消费投资的高光时刻 ，最后终止投资。番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 ，不再拆开成为消费
、亦或是跨行业成为保险经纪人，昔日明星项目的短板不断暴露出来。消费投资人的招聘薪资也水涨船高。就决定投资。消费投资人的策略也发生变化 。这在圈内还算比较常见 ，中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低  ，理念一致 ，再看看上游供应链品牌
。

文 | 林京

做消费投资四年 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA，如果投资人跟创始人的观点、“投资人现在还会把投后管理工作前置 ，会接受自己曾经任职的的机构投资，自己的储备项目已经变为0，还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品 ，不过，据《晚点》报道
，如果说消费投资人在转型和坚守中，低于 2019 年之前水平。泡泡玛特相继上市，但转型并非易事
，投资标准更高。

除了消失的消费投资人，但我们当时也觉得估值过高了 ，消费品牌能冒个头。

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求” 。当时有些我们投资的企业 ，投资人从狂热趋于谨慎。这比纯财务投资对它的发展更重要。或者加盟被投企业的餐饮 、某种意义上，某头部FA从四个消费组缩减至一个，或者消费组投资人内部转岗科技组。

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