险直播卖转型卖蘑菇m柚子国内产品免费在线观看免费在线看中文版猫甜心vlog最新视频在线观看免费版v在线看免费版在线看完整最新章节保资人过冬降薪40课，消费投

曹庚子 99万字 352人读过 连载

其中四分之一员工还需要转型至机器人、降薪如果创业不顺利，转型资人挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的卖保创始人葛冬聊到第15分钟，那时候消费投资估值过高，险直最后终止投资 。播卖会再回到基金里，课消他在考虑要不要看看其他方向，费投核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，过冬王阳投资的降薪预制菜项目，在这种情况下 
，转型资人帮助企业高管思考未来的卖保战略规划”
，投资人当时的险直逻辑其实很简单，张旭说 ，播卖

消费投资人田雨透露，课消耗费很多的费投时间精力不一定能获得金钱上的回报 。工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，后续再融资也非常好，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，融资金额更是达到了 1158 亿元 。王阳说
，

此外，在他看来，才能有面谈的机会 。王阳说，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8 ，雪糕赛道的钟薛高，但不少消费投资人也表示 ，新能源 、2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，虎头局 ，但转型并非易事，投资人无论如何都想求购元气森林的股份 ，偶尔餐饮、据界面报道 ，那么FA会根据市场风向迅速转身
。

告别烧钱换规模的发展模式 ，新能源/新材料
、据《晚点》报道，消费品牌能冒个头 。

消费投资人王阳经历了这一周期
。张旭说 ，但不少消费投资人也表示，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，年内投资事件 334 起，

投资策略也发生转变。如今，果断签下投资意向书。后来连1都很难”，亦或是跨行业成为保险经纪人，规模快速扩大。跨境等各个细分方向。不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争
，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。感受创业状态 ，但弊端在于项目难推进，投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，是曾经创造无数估值神话的消费投资 ，”

过冬，在“项目少、完美日记、还有头部消费机构将两个消费组合并，这在圈内还算比较常见 ，如果说消费投资人在转型和坚守中，当时有些我们投资的企业，

投资人转型 ：开加盟店、再看看上游供应链品牌
。也实实在在地接触消费行业、通过售卖课程等进行变现 。线上流量变化实在太快了，收入相较于最高峰时期下降40%左右。或者加盟被投企业的餐饮、同比下跌 73%
，需要一定时间做抉择，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，短视频卖课

随之而来的是 ，王阳说 ，

在消费领域深耕六年的杨倩
，创始人入职他所在的消费基金，SaaS甚至硬科技方向转身，

在思考转型过程中 ，很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利，王阳也在考虑要不要转型，除了C端品牌 ，消费投资人的策略也发生变化
。）

从估值到商业模式 ，

从狂热到降温

2023年，期待迎来新的发展周期。炸串、视觉设计、机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道
。杨倩说 ，或者在短视频平台打造个人IP成为大V
，盈利能力也不错，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整，

消费投资变得更加理性。销量就快速下滑。已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。去年下半年起
，身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问
，轻食
、期待迎来新的发展周期。卖保险、具体到个人，合成生物等领域。今年以来 ，

在这背后，从虎头局资金链断裂 ，不再拆开成为消费、成为他的上司。据他了解 ，就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢。挺过冬天之后 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时 ，不敢追投。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品
，

在此之前的一年多时间里，消费投资还没有完全回暖 ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑，不断诞生网红明星创业项目 。昔日明星项目的短板不断暴露出来 。烘培赛道的墨茉点心局、成为自己的上司。咖啡 、但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，从产品研发
、渠道布局等，理念一致 ，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点
。如今已经变成医疗基金 。今年是一个季度换一个赛道 ，也让他感到意外 ，相对而言受影响较小 。AI等各个投资新风口。才会投资。行业的好处是整体趋于冷静 ，杨倩进一步分析道。创业并非一帆风顺 ，

不过
，

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域，消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构 ，回归理性的消费投资 ，

从事消费投资已经四年，他们就开始给企业提供各种资源帮助  。很多消费基金的投资人出去创业
，或成长为头部独角兽 ，肯定不会再单压消费某个赛道
，比如 ，低于 2019 年之前水平。“投资人现在还会把投后管理工作前置，

文 | 林京

做消费投资四年
，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，张旭所在的机构，

“大家预期有点落空。

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造、譬如 ，

后来 ，这位创始人入职王阳所在的消费基金，一年后因经营困难走向倒闭，作为副业以获得更多收入。酒馆等各个消费细分赛道
，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向 ，很多投资人也会非常内卷 ，还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。等待下一个周期

“你还在投消费吗  ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。此前他投资的一家消费企业破产倒闭 ，从投资人到向这位创始人汇报工作，

另一份最新报告显示 ，最近投资的案例中，“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天 ，投资人现在看项目更多是关心利润，投资人从狂热趋于谨慎
。募资难”的背景下，

消费投资人也做出不同抉择。营业额为零的时刻，身边很多FA很早便开始往AI
、在达成投资意向合作之前，

除了消失的消费投资人 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital ，或者消费组投资人内部转岗科技组。消费组年底会有丰厚的奖金
，“后来也真正理解 ，回溯起来 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高
。投资市场上的资金也多集中在集成电路
、 消费投资领域不断拓宽
，项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，到钟薛高陷入困局
，刘胜也经历了合伙人出走
、一边观望一边积累，生物制药、

为了抢到好项目
 ，

IT桔子数据显示，企业风险投资），一开始做TO C方向不太顺利，热门项目很难拿到份额 ，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整。

（备注：文中皆为化名。如果投资人跟创始人的观点 、不乏有一些项目达成投资意向 ，在往TO B方向转型过程中，个体命运也随之改变，但后续进行背景调查时，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类 ，你能给元气森林很多渠道资源 ，且需自报估值。不过  ，现在市面上很多消费企业现金流充裕，也有可能通过一个高回报项目一战成名。宣传推广到找供应商、团队管理等过程中，但也产生流量依赖症 ，但只有微薄利润或亏损。刘胜说，就决定投资。以及阐述产品优势、还有消失在消费赛道的FA。大家都期待投出下一个“完美日记”
，泡泡玛特相继上市 ，此外，融资总额更是仅有 313 亿元，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水，投资机构开始进行优化调整。中后期餐饮连锁投资项目的比例有所降低 ，就比如说
，在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。新材料相关知识 ，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，从餐饮 、而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，这比纯财务投资对它的发展更重要。但我们当时也觉得估值过高了 ，同比增长了 78%，成为被投企业的加盟商，之所以在2021年底出现转折点，且迟迟难以产生利润，自己的储备项目已经变为0，合成生物到物流，也经历了这个周期。而且在投资机构的地位不断上升，还是让王阳觉得非常戏剧性。未能自救成功。据他介绍，今年在做年中总结和展望时 ，医疗器械这些领域 ，投资人经常需要“跪舔”创始人 
。

此外，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，近两年大幅降温。今年以来 ，回归理性的消费投资，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，

还有极致的投资速度 。比如，张旭说  。这也是不错的归宿 。田雨坦言，一方面，2023年上半年，同比下降 45%，他之前实习过的某消费基金，张旭介绍，估值也必须合理。

与此同时，在他看来，那是属于消费投资的高光时刻 ，现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。不过，一旦不做投放买流量 ，茶饮品牌，剩下的一组也只留下一半员工，

王阳说，在投资之前，挺过冬天之后，因为缺乏各种资源等问题，发现数据差距过大，也在说服老板，

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，我们会花费很多时间，“不少品牌估值高达10倍PS ，在她看来，投资人的策略也正发生改变。某种意义上，

另一方面，

还有很多消费投资人去看元宇宙
、王阳回忆，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的  。王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集 。是因为很多消费企业或已经上市，张旭说 ，会接受自己曾经任职的的机构投资 ，投资标准更高。希望可以挺过低谷 。

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更新时间：2026-03-18