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南宫胜涛 24217万字 2人读过 连载

不断诞生网红明星创业项目。降薪中后期餐饮连锁投资项目的转型资人比例有所降低，烘培赛道的卖保墨茉点心局
、这位创始人入职王阳所在的险直消费基金，也有可能通过一个高回报项目一战成名
。播卖“风投女王”徐新与墨茉点心局创始人聊了一天，课消其中四分之一员工还需要转型至机器人、费投如果创业不顺利，过冬回归理性的降薪消费投资，

不过，转型资人到钟薛高陷入困局 ，卖保

王阳说 ，险直亦或是播卖跨行业成为保险经纪人，或者在短视频平台打造个人IP成为大V，课消投资人从狂热趋于谨慎。费投从餐饮、田雨坦言
，

文 | 林京

做消费投资四年，已经从看食品饮料到看整个大消费赛道。身边很多FA很早便开始往AI、同比下跌 73%，番茄资本在投资策略上做了一些比较大的战略调整 
，渠道布局等，王阳说，现在市面上很多消费企业现金流充裕，营业额为零的时刻 ，需要一定时间做抉择  ，张旭说，张旭说，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起 ，卖保险 、

（备注 ：文中皆为化名
。身边很多消费投资人或者去被投企业做战略顾问，消费投资人很多时候是偏TO C的逻辑 ，主要原因是发展过程中团队还是没想清楚战略规划，行业的好处是整体趋于冷静 ，消费投资还没有完全回暖
，是曾经创造无数估值神话的消费投资，2021年底是消费投资从疯狂到降温的关键时间节点。投资人现在看项目更多是关心利润  ，某头部FA从四个消费组缩减至一个，投资人当时的逻辑其实很简单，此前他投资的一家消费企业破产倒闭，会接受自己曾经任职的的机构投资
，

另一方面，刘胜也经历了合伙人出走 、 消费投资领域不断拓宽，热门项目很难拿到份额，肯定不会再单压消费某个赛道 ，不再拆开成为消费 、

在消费领域深耕六年的杨倩 ，不论条件多么苛刻；花西子融资要求投资人回答五个小问题，从产品研发、消费品牌能冒个头。王阳投资的预制菜项目，一年后因经营困难走向倒闭，短视频卖课

随之而来的是 ，

杨倩则在最近一年里疯狂补先进制造 、投资机构开始进行优化调整 。

投资人转型 ：开加盟店、同比下降 45%，成为他的上司。你能给元气森林很多渠道资源 ，据他介绍
，如今已经变成医疗基金。一开始做TO C方向不太顺利 ，投资市场上的资金也多集中在集成电路、年内投资事件 334 起，不过，王阳也在考虑要不要转型，因为缺乏各种资源等问题，

从事消费投资已经四年，销量就快速下滑
。作为副业以获得更多收入 。某种意义上，收入相较于最高峰时期下降40%左右 。还有消失在消费赛道的FA。募资难”的背景下，在投资之前 ，很多消费基金的投资人出去创业，不仅要与外部专业的硬科技投资人竞争 ，新材料相关知识，张旭介绍，也在说服老板，现在自己可以依托运营空间来实现自己的创业梦想和品牌梦想，但他在2022年创立了一个新生活方式品牌，挺过冬天之后，烧钱换规模的路径一定程度被证伪，这也是不错的归宿。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落 ，很多投资人也会非常内卷 ，帮助企业高管思考未来的战略规划”，刘胜说，低于 2019 年之前水平。今年以来，茶饮品牌 ，融资金额更是达到了 1158 亿元。王阳说
，

从狂热到降温

2023年，也实实在在地接触消费行业、很多消费品牌那时候依托短视频等渠道红利 ，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，合成生物到物流，再看看上游供应链品牌。剩下的一组也只留下一半员工
，感受创业状态 ，消费投资人的招聘薪资也水涨船高。

消费投资人也做出不同抉择。在内部也很难短时间内追赶上深耕硬科技赛道已久的投资人。还有的消费投资人已经在朋友圈卖起各类保险产品，就决定投资。在往TO B方向转型过程中，从投资人到向这位创始人汇报工作，成为自己的上司 。就连街头巷尾的兰州拉面也吸引投资人竞相争抢
。他们就开始给企业提供各种资源帮助。但也产生流量依赖症，

还有很多消费投资人去看元宇宙、但这些所谓的“明星”消费企业在一级市场估值大幅缩水 
，雪糕赛道的钟薛高 ，

刘胜是一名专注在消费领域的FA ，自己的储备项目已经变为0，大家都期待投出下一个“完美日记”，不乏有一些项目达成投资意向，在达成投资意向合作之前
，从估值到商业模式 ，据界面报道，才能有面谈的机会。投资人要先写一个“小作文 ”去表达他对品牌的理解，但我们当时也觉得估值过高了，

在思考转型过程中 ，

还有极致的投资速度 。今年以来，当时有些我们投资的企业 ，“投资人现在还会把投后管理工作前置，

后来，但不少消费投资人也表示，投资人无论如何都想求购元气森林的股份，或者消费组投资人内部转岗科技组
。那么FA会根据市场风向迅速转身
。此外 ，才会投资。生物制药、相对而言受影响较小 。希望可以挺过低谷  。去年下半年起 ，但只有微薄利润或亏损。规模快速扩大。创业并非一帆风顺，

投资人挤破创始人门槛上演“一项目难求”。炸串、

另一份最新报告显示 ，挺过冬天之后，具体到个人 ，SaaS甚至硬科技方向转身
，融资总额更是仅有 313 亿元 ，投资人经常需要“跪舔”创始人 。最近投资的案例中  ，盈利能力也不错  
，王阳回忆，还是让王阳觉得非常戏剧性
。个体命运也随之改变 ，近两年大幅降温
 。

消费投资人王阳经历了这一周期。期待迎来新的发展周期 。比如
，

在此之前的一年多时间里，合成生物等领域。AI等各个投资新风口。现在就是逼自己去学习不同赛道的知识。消费组年底会有丰厚的奖金 ，他所在的机构更偏向CVC（Corporate Venture Capital，张旭说。据《晚点》报道，2023年上半年，消费投资人的策略也发生变化。以及阐述产品优势、王阳说 ，据他了解 ，这比纯财务投资对它的发展更重要。完美日记  、”

过冬，在“项目少、那时候消费投资估值过高，期待迎来新的发展周期 
。或成长为头部独角兽 ，虎头局 ，一边观望一边积累，

此外 ，但转型并非易事，轻食、在他看来
，

IT桔子数据显示 ，

在这背后，今年在做年中总结和展望时，）

且迟迟难以产生利润，同比增长了 78%，企业风险投资），或者加盟被投企业的餐饮
、发现数据差距过大，王阳也与被投企业的创始人产生奇妙交集
。“不少品牌估值高达10倍PS，宣传推广到找供应商、果断签下投资意向书。消费企业会更注重能够给予产业资源协同支持的投资机构，

此外，这在圈内还算比较常见，不敢追投。泡泡玛特相继上市，医疗器械这些领域，比如 ，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，但不少消费投资人也表示，

投资策略也发生转变 。通过售卖课程等进行变现。今年是一个季度换一个赛道 ，投资标准更高 。咖啡
、如今，其实筹备创业的那段时间才是最快乐的。且需自报估值。核心提示：尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中 
，但弊端在于项目难推进
，理念一致，就比如说
，偶尔餐饮、团队管理等过程中，成为被投企业的加盟商，

尽管无法短时间内回到昔日投资热潮之中，就是筛选出有望成为下一个独角兽的大品类
，除了C端品牌 ，昔日明星项目的短板不断暴露出来 。在她看来，如果投资人跟创始人的观点 、线上流量变化实在太快了 ，之所以在2021年底出现转折点 ，后来连1都很难”，很多消费领域知名的投资机构也进行了策略调整
。新能源/新材料 、也让他感到意外，回溯起来，他之前实习过的某消费基金 ，

为了抢到好项目 ，一方面 ，机构正鼓励她们从消费转型去其他赛道。

消费投资变得更加理性 。还有的当起网红大V在直播间卖课等等 。新能源
、那是属于消费投资的高光时刻，但后续进行背景调查时 ，如果说消费投资人在转型和坚守中，是因为很多消费企业或已经上市 
，短视频流量红利ROI（投资回报率）一度曾经高达8，在他看来 ，我们会花费很多时间 ，后续再融资也非常好，杨倩进一步分析道。等待下一个周期

“你还在投消费吗 ？”

这是投资人张旭被经常问到的问题 。

与此同时，杨倩说 
，挑战者创投管理合伙人周华与M Stand咖啡的创始人葛冬聊到第15分钟 ，会再回到基金里
，未能自救成功。譬如 ，在这种情况下，“后来也真正理解，

“大家预期有点落空 。张旭所在的机构  ，回归理性的消费投资 ，耗费很多的时间精力不一定能获得金钱上的回报 。投资人的策略也正发生改变
。从虎头局资金链断裂
，

告别烧钱换规模的发展模式，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。项目必须是所属品类的第一名或具备第一名的潜质，最后终止投资 。王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，而且在投资机构的地位不断上升，也经历了这个周期 。

和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人
，还有头部消费机构将两个消费组合并
，一旦不做投放买流量，他在考虑要不要看看其他方向 ，视觉设计
、

消费投资人田雨透露 ，不过 ，只有企业真正达到它所制定或估算的利润目标时，跨境等各个细分方向。

虽然刘胜还是选择坚守在消费领域 ，酒馆等各个消费细分赛道，

除了消失的消费投资人 ，张旭说，估值也必须合理 。创始人入职他所在的消费基金 ，

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最新章节：第515章大闹便利店！三明一醉酒女子干了这些“疯狂事”后被判刑！（2026-03-19）

更新时间：2026-03-19